品友互动黄晓南：程序化购买DSP从概念走向价值

　　2015年5月20日，第五届品友互动全球程序化广告峰会在上海世茂皇家艾美酒店隆重举办，这是中国互联网技术领域最具全球视野和权威性的年度盛会，本届峰会主题聚焦“跨屏时代，顺势而为”，旨在探索跨屏时代程序化广告发展趋势。品友互动创始人兼CEO黄晓南会上表示，从2012年程序化广告元年至今，程序化购买已经从概念走向价值。

　　“首先，企业大数据已经帮助企业从数字营销拓展到更多层面，整个消费市场已经“全面数字化”;其次，程序化广告基于大数据及移动化，跨屏DSP将迎来爆发式增长;再次，业内正在讨论制定的合理KPI的标准则将为程序化购买带来全新机遇。“黄晓南分析。

　　艾瑞咨询数据显示，2014年中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元,增长率为216.5%，预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。另根据品友互动大数据研究院数据显示，移动广告投放刚进入到程序化购买时代，2015年将取得超过300%的高速成长。

　　在移动时代，简单的分裂PC和移动效果会远远低于整合性地看待数字营销。 而国外的经验和专家的分享也表示，使用跨屏能力的DSP系统，能够帮助广告主动态的优化跨屏投放的数据和效果，实现最佳的品牌曝光和效果目标。 数据显示，手机广告曝光量在一天中相对均衡，波峰出现在清晨、上下班高峰及入睡前几个小时;工作时间PC广告曝光量最高，在上午10点达到峰值。而晚上平板电脑广告曝光量激增，比白天时间高出9倍。拥有跨屏能力的DSP平台进行广告投放可实现时间与空间互补，在用户合适的时间、空间状态中实现最高效率的投放组合，有效提升广告投放效果。

　　值得一提的是，根据大型广告主发展需求，“PDB(私有程序化)+RTB”的组合拳式程序化方式成为越来越多广告主的选择。黄晓南说，基于品友互动的大数据和众多案例，不同的总预算下RTB和PDB的组合比例要达到科学，才能最高效覆盖目标人群，实现全部数字广告的程序化。

　　在谈及大数据对整个行业的影响时，黄晓南认为“数据虽然重要，但是数据的流动更重要。”她说，大数据的全面打通将给程序化带来新的升级，广告主将依托大数据将更科学全面评估程序化广告的效果。最后，黄晓南指出，广告主将强化DSP的系统属性，和媒体资源相分割。