OPPO刘作虎：从来没有一招制胜 做好产品才能穿越周期_刘作虎加入oppo

　　OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎

　　文| 张俊

　　当前的手机市场，焦虑是关键词。

　　面对销量压力，不少手机厂商都在寻找能够一招制胜的方法。但OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎给出了不一样的解题思路。

　　在他看来，一招制胜的想法是投机主义，OPPO追求“守正不出奇”，就是要踏踏实实做好产品，把“守正”做到极致，到最后自然而然就会“出奇”。

　　比如在Find X6系列上，把手机影像做到无限接近单反的效果，同时在智能化等多方面满足高端用户的需求，自然能够获取更多高端用户。

　　“好产品可以穿越周期。”刘作虎说。

　　手机市场远未饱和 换机拉长因缺乏创新产品

　　近年来，因为疫情冲击，手机市场被认为暂时进入寒冬期。

　　在外部挑战之下，手机厂商们也开始寻求对策，有的通过价格战试图抢占更多市场份额，有的向渠道商压货以转嫁风险，更有的不断跨界尝试业务多元化。而OPPO的策略是，卷向产品。

　　在刘作虎看来，今年年初手机市场销量确实出现了同比下滑，但相信随着疫情结束，经济加速复苏，今年手机市场会与去年保持整体持平。

　　一些机构的预测数据也在印证这个观点。

　　IDC此前发布的报告称，今年下半年，随着经济大环境的逐渐好转，全球及中国智能手机市场会有一定反弹，相比今年上半年能有明显提升，反弹趋势进而延伸到明年，实现智能手机市场的复苏。IDC预计，2024年全球智能手机市场出货量12.63亿，同比增长5.9%；中国智能手机市场出货重新回到3亿市场大盘，同比增长6.2%。

　　另外，多家分析师机构的数据也指出，手机行业还远远没有到达天花板，未来仍然有广阔空间，而2023年或将成为手机市场回暖的关键拐点。

　　在走向复苏的关键节点，该如何拉动用户换机？刘作虎给出的答案是做好产品，好产品可以穿越周期。“用户没有换机动力，实际上还是产品不够创新，我觉得唯一的方法，是去做创新的产品，解决用户痛点，我相信这对行业会有很正面的激励作用。”

　　在他看来，在任何时候，不管环境好还是不好，就是要做好产品。当有了这种信仰的时候，就会以一个更积极和正确的方向看待当下市场的变化。

　　实际上，做好产品也是OPPO创始人兼首席执行官陈明永一直对内对外强调的。“以本分为核心的文化价值观，坚持打造伟大的产品，是OPPO赖以成功的两大法宝。”他曾说，每款产品都要寄托情怀和理想，而不是做出一款将就的、能用就行的产品。

　　守正不出奇 把手机影像做到极致

　　而在做好产品的策略上，刘作虎强调了一个关键词：“守正不出奇”。他指出，所谓出“奇招”，想法是投机主义的，总是在想怎么能一招制胜，一直这样就无法形成长期的、深度的思考。OPPO相信， 追求“守正不出奇”，就是要踏踏实实做好产品，正就是奇，把“守正”做到极致，到最后自然而然就会“出奇”。

　　他以Find X6系列为例，OPPO把手机影像做到无限接近单反效果，就是正道，做到极致，自然出奇，最终成就了Find X6系列影像的飞跃式进步。

　　OPPO选择在影像上进行突破，有着自己的判断。

　　调研机构预测，从2022年起，全球高端智能手机市场占比将持续提升，并取代中端手机，成为智能手机销量最高的价格区间。高端产品作为全新的增长引擎，将成为手机市场复苏的核心推动力。

　　OPPO在高端市场的产品线布局包括折叠屏旗舰Find N系列，以及直板机旗舰Find X系列。其中Find N2系列自2022年12月上市以来，连续三个月保持国内折叠手机市场份额第一，实现了市场份额的突破；而Find X系列，也需要一款更能打的产品。

　　刘作虎认为，影像是高端产品的核心体验，“我身边已经有很多朋友，以前用其他品牌比较高端的产品，都是因为看到拍照好而换机。”因此Find X6系列上最重要的只有一个，就是影像，必须要做到最强。

　　实际上，此次发布的Find X6系列并不是第一个版本。早期的Find X6系列兼顾着影像、造型等多个方面，在影像上做得不够极致，最终被内部推倒重来。如今对外面世的Find X6系列，对OPPO内部来说其实是1.5代。

　　在当前手机影像的竞争中，确实还有着诸多痛点没有被解决。行业竞争过分放大表面参数，比如单纯比拼摄像头的数量，但存在一些凑数镜头的现象；在长焦场景中，仅追求更大的变焦倍数，实际拍摄体验并不好；暗光环境下，算法过分调高亮度，甚至将黑夜拍成了白天。极暗和极远等场景成为厂商秀肌肉的重点，用户真正的需求反而变成了行业无人区。

　　而在Find X6系列上，OPPO通过整合软件、硬件、芯片、算法的系统能力，提出的三主摄、还原自然的光影关系等理念，为行业带来了不一样的影像方向。

　　在硬件上，OPPO提出了消灭本不该存在的主摄概念，三颗摄像头均为大底全主摄；在算法上，用计算光影的方式还原光线、被摄物体和环境的正确关系，以呈现立体感、空间感、临境感的光影效果。

　　刘作虎表示：“好的影像能力，能让用户爱上摄影。我有绝对的信心，Find X6 系列将大幅提升用户使用手机进行影像创作的频率。”他举例，很多同事试用了Find X6系列几个月后，拍照的频率远远高过以前，可能是以前的5倍甚至10倍。

　　产品是因 技术才是根

　　做好产品的策略背后，还是要依靠持续的技术投入作为支撑。

　　以影像为例，刘作虎透露，OPPO影像团队总人数超过1000人，影像每年研发费用超过10亿人民币；其中，算法是影像的重中之重。OPPO整合了包括影像技术中心、OPPO研究院、马里亚纳芯片团队以及外部合作伙伴，共计400+影像算法人才，一起为Find X6的影像算法发力，单单是算法重构和研发投入，就超过4亿元人民币；在长焦技术上，OPPO基本完全掌握了所有长焦技术解决方案，在长焦方案研发投入超过一个亿。

　　为了做好影像，OPPO专门成立了“影像核心攻坚组”，虽然团队规模不大，却是最高级别的战略型组织，由刘作虎亲自担任组长。这个攻坚小组集结了公司跨系统的影像专家，每周有1整天时间，指挥各部门协作发力，快速沟通，共同解决Find X6系列的影像问题。

　　实际上，Find X6系列也是OPPO近年来在底层核心技术上的成果显现。

　　在手机市场的竞争越来越激烈，以及用户的需求越来越丰富之下，能够自主掌控芯片、操作系统等核心技术，才能不断在市场和用户的变化中持续做好产品。

　　2019年12月，OPPO创始人兼首席执行官陈明永对外宣布，3年投入不少于500亿研发预算，勇于迈入研发深水区，也就是三大核心技术——马里亚纳自研芯片、潘塔纳尔智慧跨端系统、安第斯智能云。

　　此次Find X6系列能够在影像上取得突破，自研芯片马里亚纳X也扮演着重要的作用；而在影像之外，潘塔纳尔智慧跨端系统能力的加持，也让Find X6系列在多设备互联互通、智能化的个人体验等方面实现了升级。

　　正如刘作虎所说，在当今的市场环境下，手机厂商都会有压力，但OPPO的信仰和选择是，任何时候都要做好产品，好产品就永远都有机会。经过行业的“大浪淘沙”，真正创造用户价值的高端产品才能持续赢得市场。