疫情之下：2022年智能手机市场谁是赢家？_2021中国智能手机市场

集微网消息，2022年受疫情、俄乌冲突等因素的影响，全球智能手机创2013年以来最低年度出货量，不过受益于华为智能手机需求的重新分配以及新iphone型号的定价，苹果依然成为2022年最为坚挺的手机品牌厂商。

市场占有率和出货量便是最佳的证明。就市场占有率方面来看，苹果手机的市场占有率从2022年Q1的18%升至2022年Q4的25%，创下有历以来最高的25%的市场份额。2022年第四季度，尽管受需求萎缩、郑州供应链的影响，苹果仍重夺市场第一的宝座。

出货量方面，在整个大盘狂跌至约12亿部的大背景之下，苹果依然成为TOP5中唯一一家出货量增长的手机品牌厂商。集微网通过观察Canalys、IDC的数据时发现，在全球TOP5智能手机品牌中，2022年苹果手机出货量同比出现微增，三星、OPPO、vivo、小米出货量同比均出现下滑，其中小米出货量下滑幅度最大。

针对2022年“谁是赢家”这一话题，有业内人士给出了不同的答案，业内普遍认为2022年全球智能手机最大的赢家是苹果。不过，也有业内人士指出，2022年整个手机市场总量惨不忍睹，所以说没有一个赢家，如果真要谈赢家的话，只有荣耀在整体不好的市场当中瓜分其它厂商的量，赢家算是只有荣耀。

安卓厂不敌苹果韧性：苹果仍是最大赢家

2022年三星在Q1—Q3市场占有率均居全球首位，但Q4却被苹果反超。

根据Canalys的数据显示，2022年Q1—Q4，三星全球智能手机市场占有率分别为24%、21%、22%和20%，而苹果Q1—Q3市场占有率均低于三星，但第四季度其超过三星，市场占有率攀升至25%。

（数据来源：Canalys）

很显然，苹果去年9月份发布的新机功不可没。而经过早期的观察发现，在iphone14系列发布不久，14 Pro和14 Pro Max还曾出现供不应求的情况。

与苹果不同的是，通过观察发现，在小米手机市场占有率下滑后，全球智能手机市场基本上已演变成三星与苹果的较量。

因为国内的手机品牌与苹果、三星之间的差距正逐渐拉大。对此，有业内人士更是直言到，如今智能手机市场TOP级手机品牌也已进入淘汰赛阶段了。

对于小米手机去年全球市场份额下滑的原因，有业内人士指出，除了外部的不利因素外，可能与自身的战略布局也有关系。在上述人士看来，小米没认清自己的定位，它们以为华为受制裁后，能接住华为遗失的那部分份额。

但是很显然，事与愿违。相反在华为先后受美国打压的时间里，苹果才是最大的受益者，因为苹果的市场份额创下有历以来最高的25%。

“其实，小米的智能手机市场份额主要由小米旗舰机和红米系列构成，红米系列走的是低价、机海策略，作为直接竞争对手，荣耀一定程度上吞噬了小米一部分的市场份额。”另外一位业内人士指出。

该人士进一步补充到，“当然，全球疫情带来的冲击是导致小米市场份额减少的一个重要原因，而在欧洲市场，小米受三星倾销、通货膨胀等影响较大。”

不过，在大盘萎缩、激烈市场竞争面前，各大手机品牌厂商也积极采取了应对措施。以小米为例，在2023年小米再迎组织架构调整。雷军发布小米内部信宣布，将设立两个集团治理专业委员会，即经营管理委员会（简称经管会）和人力资源委员会，由雷军亲自出任委员会主任。

其中，经管会的阵容相当豪华，包括小米集团CEO雷军、小米集团总裁卢伟冰、手机部总裁曾学忠等多位集团高管和事业部负责人。这两个委员会的成立，被雷军称之为“小米治理史上影响深远的变革”，是小米开年来的“第一件大事”。很明显，雷军正在重整山河。

在上述业内人士看来，小米此次人事变动，有望使得其在智能手机市场一改颓势，并获取更多的市场份额。

正如预料中的一样，安卓手机厂商三星仍然稳坐全球出货量第一的位置。结合Canalys和IDC的数据发现，2022年三星全年出货量约为2.578亿部，仍位居全球首位，同时它也是全球TOP5级别安卓阵营中出货量同比下滑幅度最小的手机品牌厂商。

据了解，三星去年出货量向好得益于全体系供应链自研，从芯片、屏幕、镜头等核心零部件的全产业链把控的独家优势，加上第一季度三星Galaxy S22系列旗舰机型强劲势能、第二季度A系列销量的提升、第三季度大量优惠活动减少渠道库存等因素的驱动。

而苹果、小米、OPPO、vivo分列第二至第五名，全球出货量分别约为2.313亿部、1.525亿部、1.101亿部和1.008亿部。

通过观察发现，在整个大盘大幅下滑的情况下，全球TOP5的手机品牌厂商中仅有苹果出货量实现了同比微增的情形，而安卓阵营中，出货量全线下滑。

换句话来说，整个手机市场销量疲软，而安卓阵营明显不跌苹果韧性。不过，对此有业内人士指出，苹果若不是OIS撑着，也一样难逃出货下滑的局势。

国内手机市场大盘惨淡收场：荣耀成赢家？

2022年，整个中国市场已黯然失色。

根据IDC的数据显示，2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿部，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。

要知道2022年全球智能手机出货量约12.1亿部，同比下降11.3%，由此不难看出，中国市场下滑幅度明显高于全球。

就出货量方面来看，除了荣耀和苹果以外，安卓阵营中的vivo、OPPO、小米出货量同比下滑幅度均超20%以上，其中OPPO、vivo的下滑幅度更是高达27%。

对于OPPO、vivo国内市场出货量下滑的原因，有业内人士指出，去年荣耀线下拿下O、V一定的市场份额。

去年荣耀算是国内市场最值得关注的一家手机品牌厂商，这一年其出货量同比增幅高达30%，其市场占有率更是在2022年第二季度位居中国市场第一位。

对于荣耀获得超高的同比增幅，IDC指出，一方面源于去年同期品牌刚刚独立后较低的基数，另一方面也来自于主力产品荣耀60系列、X30系列良好的市场表现。上述两个系列为荣耀在第一季度贡献了约60%的出货量。另外，荣耀Magic 4系列的上市亦帮助荣耀在高端价位段市场份额获得了较明显的增长。

此外，第二季度在新品荣耀70系列上市的带动下，继续维持了高速增长的势头。荣耀其他产品系列中，畅玩30系列、Play 6系列等普惠型产品成功抓住了入门级市场需求;同时，Magic 4系列等产品，也在高端市场(600美金以上，不含税基准，下同)帮助荣耀持续扩大市场份额。

不过，就国内市场而言，虽然说2022年荣耀取得了不错的成绩，但据熟悉荣耀线下的人士透露，荣耀凤凰涅槃背后却是渠道侧压力与产品线臃肿，上述人士进一步指出，除了荣耀以外，国内其它手机品牌厂商线下手机业务也面临着极大的挑战。

（备注：2021年Q1数据来自：Canalys；其它数据均来自：IDC）

值得一提的是，经过梳理Canalys和IDC的数据时发现，2021年Q1华为在中国市场占有率为16%，其出货量同比下滑50%，随后在中国智能手机市场，受制裁的影响，华为更是在TOP5中缺席。

另外，通过观察发现，华为深受影响后，国内手机市场可谓是暗流涌动。2021年Q4苹果一度市场占有率越居国内首位；脱离华为实现独立的荣耀，从独立步入正轨，于2022年Q2市场占有率越居国内第一。

同年第三季度，vivo又一次坐上了榜首之位。

疫情的这三年，全球智能手机明显深受拖累，2022年手机产业链中的企业，几乎无人独善其身，而随着消费力的改变，科技的持续创新，寻找下一个增量市场已成为手机产业链亟待考量的重要问题。