从发布12大品类到达成普惠目标 京东618助力AI时代加速到来_京东 618 gmv

如今，随着AI在各类消费电子终端快速落地，更多新功能、新场景的AI硬件产品持续涌现，为消费者带来激动人心的创新体验，也推动了强劲澎湃的AI硬件消费新浪潮。京东618期间，以AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI学习机等为代表的AI硬件品类在京东销售火爆，成交额同比增长150%。同时，京东618前夕公布的“618AI普惠百万用户”目标更超额完成，累计推动超400万用户在京东618换新AI设备，消费者乘势京东618的东风，“又便宜又好”地购买并使用上AI产品，享受了前沿科技带来的高效便捷。

引领AI硬件换新风潮 京东618推动AI产品走进千家万户

在这场AI硬件消费热潮中，只有充分理解消费者的需求，才能真正以3C数码硬件换新提高工作和生活效率，为推动AI普惠按下加速键。基于对AI硬件市场发展趋势的深刻洞悉和对消费需求的精准洞察，京东在今年618前夕正式发布了包括AI电脑、AI手机、AI耳机、AI相机、AI学习机、AI键鼠、AI手表、AI路由器、AI眼镜、AI门锁、AI摄像头和AI音箱在内的12大AI品类。

这12大品类的发布，一方面帮助消费者在AI浪潮中清晰辨别AI硬件的分类，帮助其做出更明智的购买决策;另一方面，也为品牌及市场以AI为导向，持续拓宽和升级硬件范畴给出了建议方向。

整个京东618期间，这12大AI品类呈现爆发式增长。能够本地运行大模型、提升职场人士工作效率的AI电脑，能够实现闭眼修复、一键抠图的AI手机，既能快速生成摘要又能实时翻译的AI耳机，可以智能提炼和生成PPT、让字幕上屏实现“所见即所说”的AI键鼠，以及在居家环境下，帮助家长减轻孩子功课辅导压力的1对1个性化AI学习机等等，越来越多的AI硬件通过京东618，逐渐走进了消费者的日常生活。

联动品牌多措并举共推AI 京东618撬动3C数码行业创新增长

为更好实现“618AI普惠百万用户”目标，帮助消费者实现从传统产品到AI产品的轻松切换，京东618期间联合诸多3C数码品牌，推出一系列优惠政策和服务体验的全面升级，通过加磅的以旧换新补贴、部分AI产品免费试用权益等，降低用户换新AI产品的门槛，让更多人能够轻松拥抱AI，感受科技发展的红利。

在体验优化上，京东针对AI品类在站内的流量分发、产品导购等，进行全方位的体验升级;在流量分发上，京东重点投入超3亿流量支持AI品类的发展，带动AI品类在618期间流量同比增长了250%;在产品导购上，在搜索场域部署类目平铺等系列举措，对AI品类进行长线心智养成，让用户更容易找到心仪的AI产品;并对AI装备馆进行全面改版升级，围绕用户真实使用场景展示AI产品实际应用效果，打破用户与AI之间的壁垒，更直观体验AI硬件产品带来的全新生活方式。

聚焦AI认知普及，在营销互动层面，618期间，京东联动知名科技博主影视飓风，针对工作室出现的工作效率低、设备待升级等问题，进行设计工作室改造方案，专项开启影视飓风“AI装备改造计划”，获得广泛关注。京东也借助目前爆火的短剧形式，更广泛地普及3C数码AI硬件的功能和应用，打造热门短剧《重生之我在AI世界当特工》，以AI产品的功能及应用场景与剧情巧妙融合，让消费者切身感受AI硬件的高效便捷。

京东对AI品类布局早已启动。今年3月，京东正式开启“AI换新加速计划”，并先后与联想、小米、OPPO等品牌达成深度战略合作，推动AI大模型在更多终端设备上的广泛应用。京东还通过“AIGC芒种计划”、打造导购阵地“AI装备馆”等构建AI全场景生态路径，让用户在京东一站式体验AI的魅力。

AI硬件的销售数据背后，京东618渐入尾声，AI普惠的进度却还在持续推进，京东将继续联合各大品牌持续推动整个3C数码产业取得更高质量增长，把更多又便宜又好的AI硬件触达消费者，让每个人都享受到AI的价值。