“玩梗”出圈、涨粉160万，素人走红有了新路径？

声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:场妹，授权转载发布。

“开封王婆”之后，抖音再迎一位爆火出圈的网红。

他因一首diss新说唱评委的歌曲出圈，其中一句“我要diss你”的歌词被广大网友造成热梗“我要迪士尼”，拍摄歌曲MV的地方被无数网友排队打卡，带来了一场线上线下同时进行的“人造狂欢”。

他就是Rapper诺米。爆火之后，他的抖音账号一周涨粉160多万。

可以看到，诺米与王婆的走红路径似乎有不少共同之处:击中年轻人情感痛点、线下场景都成了“网红打卡地”......

一首歌带火“成都迪士尼”

一首歌曲，捧红了一名此前默默无闻的rapper，也捧红了成都的一个小区。

近日，一首名为《谢天谢帝》的歌曲及MV在抖音爆火。MV中，诺米么lodmemo（简称“诺米”）坐在小区的健骑椅上，嘴里念叨着大量重复的歌词“谢帝，谢帝，我要diss你”。

诺米是谁?他是一名Rapper，近日参加了《新说唱》，但未通过海选审核，并被审核官谢帝建议说“把说唱当成兴趣爱好算了”。再加之谢帝将《阿普的思念》这首本是诺米写给爷爷的歌曲，说错为写给奶奶的，诺米生气之下，写出了这一首如今全网闻名的《谢天谢帝》。

不过，如果只是diss审核官，这首歌还不至于这么出名。

由于众多网友并若不知前因后果，又不看字幕，因此这首歌那句重复的歌词听起来就是“谢帝，谢帝，我要迪士尼”。因此，这句歌词摇身一变成为网络上的流行热梗，由此造成了诺米的爆火。

在MV和歌词成为网络流行热梗以后，其拍摄歌曲MV的地方——成都玉林七巷小区内的健骑椅更是被无数网友排队打卡，成都玉林七巷小区更是被称为“中国第三个迪士尼”，引得无数网友纷纷前去打卡，既有本地人，还有从外地专门跑去打卡的游客。

高德地图连夜将玉林七巷的名字改成“成都迪士尼党群服务中心”，造成了一场线上线下同时进行的“人造狂欢”，也被称之为“诺米现象”。

随着打卡地的爆火，四川文旅和本地居民也是反应迅速，虽然嘴上说着不太能理解当今年轻人的兴趣爱好，行动上却是一点没落下。

甚至由于游客众多，太多人聚集，现已对打卡地进行限流。

几天不到的时间里，小区内划分出了入口和出口，安排了专门的志愿者维持现场秩序，正儿八经地划分出了“打卡区”，分流分时间段，让网友们充分实现分流、错峰。甚至“成都迪士尼”还有了自己专属的广告牌。

“成都迪士尼”这一词条也空降微博热搜，相关话题阅读量已达1.1亿。除“成都迪士尼限流”这一话题阅读量达1.7亿，其他与“成都迪士尼”相关的话题均有少至百万、高达千万的话题阅读量，引起全网热议。

而诺米也从籍籍无名、海选被淘汰的无名Rapper，变成了拥有200多万粉丝的网红，短短一周涨粉160多万。仅4月8日一天，他就涨粉20多万，视频累计点赞数935.4万。

爆火之后，他一开播就有六位数的观看人数，最高观看人数达308.5万，迎接他的是开屏就绚烂夺目的礼物特效。

截至今日，他本人账号共直播17场，场均观看人次35.4万，21条短视频点赞数为935.4万。

以其平台ID“诺米么lodmemo”为名的话题更是高达24.7亿次播放。抖音上更是因此掀起一场模仿潮流，将“我要迪士尼模仿大赛”推至挑战榜TOP6的位置。

据网络视频，网友们纷纷前去打卡录制同款视频，一边举着手机录像，一边在健骑椅上模仿诺米么的MV喊上两句，周围排队的人更是应和“我要迪士尼”。最火爆的短视频点赞数达67.6万，即使是热度不高的账号，点赞数也过千。

素人走红的新路径?

在这个流量时代，因“抽象”和“抓马”事件火起来的网红数不胜数，一个简单又洗脑的桥段若是容易模仿，很快就能造成全民狂欢。

诺米一开始的爆火确实“抽象”，其MV中在健骑椅上运动，口中歌词更是重复，热爱玩梗的网友们怎么可能错过这么好的网络素材。这种“玩梗”已经成为了当代年轻人解构现在社会潮流的一种方式，将这些东西都娱乐化，变成流量热梗。网友们模仿他的歌词拍摄视频，不乏“阴阳”之意。

在重重生活压力之下，当代年轻人对于新兴、有趣事物的好奇心只增不减，当新的潮流出现时大家开始积极关注和追求。而在短视频平台上，这一爆点和热点更是不能错过，即使不认识诺米，也会为流量低头。

但诺米不仅仅是因为他留给网友的“抽象”印象而爆火，更是因为他有故事也有才华，承接住了这波流量。

事实上，诺米在因歌曲爆火之前，就吸引过一部分网友的注意。

诺米在《新说唱》海选结束后的采访环节，他会在每句话的最后都使用“you know what I am saying”作为结尾，另一热梗“因闹三”也是出自这里。在《新说唱》比赛这条线索中，诺米的美式穿搭和将自己与黑人类比、自称“美式男孩”的言论也吸引了不少网友的关注。

为他的爆火再添一把火的是他写给爷爷的歌曲《阿普的思念》的广泛传播，一句“把那牛和羊群放在那片山坡上，好久不见阿普你是否别来无恙”，普通话与彝族方言结合，真挚干净的歌词一出现，许多网友就不禁潸然泪下，产生了共鸣。这首歌曲也得到四川文旅和央视文旅等官方账号的转发认可。

截至4月8日，诺米《阿普的思念》和《孤独材料》这两首歌曲在 QQ 音乐飙升榜上分别占据着第四和第五的位置。

素人网红，难逃“昙花一现”

诺米的走红，让人想起不久前才全网爆火的“开封王婆”。

两人的走红路径存在相似之处:一是精准撞上了当下年轻人的精神世界和娱乐需求，王婆是因为相亲，诺米则是“玩梗”;二是都依托于线下场景，让视频内容的场地变成了“网红打卡地”，并受到了当地文旅的助推。

但开封王婆在走红之后，流量汹涌而至，以及相亲舞台带来的争议，让她不得不选择暂时休假。

4月3日中午，万岁山武侠城通过其微信公众号发布关于《王婆说媒》的重要公告。公告显示，因健康原因，“王婆” 扮演者之一赵梅自2024年4月3日起请假一个月。

这似乎也是素人网红在“泼天富贵”之后，始终难以平衡的问题。而且，层出不穷的流量网红中，素人愈发难逃“昙花一现”的命运。

可以看到，去年至今，多位素人网红一夜爆火。但这些素人走红背后，不再是MCN机构的精心策划和助推，是平台算法推出来的幸运儿，但也容易跌落神坛、人设崩塌。

当爆红有了更多的偶然因素，也就没有了可以复制的答案。“挖呀挖黄老师”如此，于文亮如此，闻神如此，王婆如此，诺米或许也将如此。

很快，“诺米现象”也会消失在短视频迅速更迭的流量江湖里。