ar 元宇宙「元宇宙虽然凉了，可AR似乎并没有被市场抛弃」

眼看他起高楼、眼看他宴宾客，眼看他楼塌了，曾经火热的元宇宙如今俨然到了几乎无人问津的地步。而元宇宙这一浪潮的退去更是直接导致了XR生态的下行，近日PICO的大规模裁员无疑就是明证。不过VR进入低谷期，并不意味着隔壁的AR也在走上了下坡路。日前就有消息显示，国内知名AR眼镜品牌Rokid已完成C轮融资，总规模达1.12亿美元，投后估值也来到了10亿美元。

据了解，Rokid是一家成立于2014年的公司，专注于人机交互技术，总部位于杭州。目前Rokid正在研发AR眼镜和YodaOS操作系统等硬件和软件产品，并为消费者和商业客户开发了一系列增强现实（AR）解决方案，其中包括Rokid Max AR眼镜和Rokid Station。

事实上，不仅仅是Rokid一家，同样是国内AR眼镜领军者的雷鸟创新，此前在今年春季也完成了总额过亿元的A轮融资。另外一家AR眼镜大厂Nreal，也在今年5月完成品牌升级、更名XREAL，为全球扩展做布局。

那么问题就来了，为什么更加前沿的VR“凉了”，AR却在2023年依然收获了市场的青睐呢？这个问题的答案，或许是在概念落地上，VR选择了C端、而AR则瞄准的是B端。

VR偏向消费级市场，而AR偏向企业级市场，可能正是两者不同命运的关键。毕竟消费级市场的特征是注重体验，企业级市场则更注重效率。显而易见，在体验层面VR现在做得并不优秀，内容的匮乏更是导致了VR厂商在用低价打开了市场后，很快就显现出后继无力的状态，“买回来就吃灰”也成为了许多消费者共同的体验。在这样的情况下，VR又如何能够吸引资本市场的热情呢。

可反观AR，长期以来基本都是面向企业级用户，而用增强现实技术来为企业应用赋能这件事，微软的HoloLens已经做出了示范。借助增强现实帮助使用者获得额外的信息这一场景，也已经在工业、医疗、教育、军工、安防领域拥有了大批成熟案例落地。当然，AR行业的从业者更多倾向于B端并非是看不上消费级市场，而是这个赛道现象级企业Magic Leap的首款消费级产品遭遇了翻车。

Magic Leap的失败也证明了AR眼镜的使用场景有一定局限性、交互方式的效率低下，以及续航和佩戴体验不可兼得的问题，在光学技术没有跨越式发展的情况下，AR眼镜很难取代智能手机作为个人移动计算设备的地位。但在企业级市场，客户对于AR设备的佩戴要求更加宽容，后者作为效率提升的工具或者是辅助工作配件的用途，也很快被发掘了出来。

今年年初，Magic Leap发布了行业内首款可同时用于手术室和其他临床环境的AR头显，其能够通过重建3D医疗影像、标注医疗器械等方式来辅助临床治疗。Rokid也积极参与到B端市场中，它推出的Rokid Glass 2能够让专家第一视角实时参与诊疗，更全面的了解患者病情。

有了来自B端的需求为AR托底，这也是AR在2023年没有与VR一同沉沦的关键所在。

与此同时，2023年AR行业也成功地撬开了消费级市场，Rokid Air、Nreal Air、雷鸟X2等一大批面向消费级市场的AR眼镜产品，也走出了一条自己的道路。纵观在今年上架的消费级AR眼镜，可以说是出奇的相似，基本上都是走了轻量化的路线，功能上也不再花里胡哨，而是以翻译、导航、音视频通话等更加实用的功能为主。

不同于以内容为核心竞争力的VR，AR在消费级市场上选择了工具化这一策略。不得不说，这些国内的AR眼镜厂商选择了正确的方向，毕竟以当下的技术条件，无论是反射式的几何阵列光波导、还是衍射式的表面浮雕光栅波导，或者说衍射式的体全息都还谈不上成熟，想要借助增强现实来体验更具沉浸感内容的结果，就必然是高昂的成本。而Meta Quest 2、PICO 3也都已经证明，低价才是大多数消费者愿意去尝鲜新技术的关键。

实用的功能搭配具有未来感的AR眼镜这一产品形态，再辅以合适的定价，三重要素就构成了AR眼镜如今能够受到消费者青睐的关键。根据京东潮酷数码的相关数据显示，截止11月14日，今年AR眼镜的销售额同比增长超过4倍，雷鸟创新、XREAL、Rokid等头部厂商在双11期间的销量也都超过了一万台大关。

在一方面是AR硬件大本营企业级市场没有丢失，另一方面AR眼镜在消费级市场接受度不断上升的情况下，最终的结果当然是AR厂商和VR厂商在2023年出现了截然不同的境遇。