海信的世界杯广告换了，这次背后站着一支队伍_世界杯海信电视广告语

守在电视机前看世界杯的你，有没有发现，“中国第 一 世界第二”的围挡广告不见了，取而代之的是“中国制造 一起努力”。

在注意力吸引这一块，海信无疑位列率先“出线”行列。作为连续两届欧洲杯、连续两届世界杯的赞助商，海信敢于主动表达，这份自信可不是靠语言艺术，在它背后其实有一支强大的“队伍”，那就是中国制造。

说起中国制造，从这一届世界杯一开始，讨论就没停过。从场馆建设到电力保障，从蓄水池建设到新能源客车运力保障……正如中国驻卡塔尔大使周剑所言，“中国元素”如满天繁星，在这届世界杯大放光彩。

用数据回答“世界杯之问”

世界杯的赛场不仅仅是足球队伍间的比拼，也是制造业队伍间的比拼。

曾几何时，在世界杯赛事中，中国制造一度处境尴尬。 2006 年德国世界杯期间，纪念品多为“中国造”，但在庞大的世界杯经济蛋糕中，以量取胜、贴牌闯世界的中国企业分的只是“蝇头小利”。 2010 年南非世界杯期间，媒体追问，什么时候才能在世界杯上有阿迪达斯、可口可乐等国外大品牌那样的荣光和收益？

绿茵场上，电视品牌是一道靓丽的身影。无论是CRT时代还是液晶时代，日韩电视品牌一度“称霸赛场”。

直到 2018 年，海信代表中国电视企业首 次登上世界杯舞台，回应“世界杯之问“。今年，海信再一次亮相世界杯赛场。早在 2 月份，中国电子视像行业协会副秘书长董敏就在采访中预测，全球前三名品牌中将有两个品牌来自中国。

就在 11 月 15 日，行业机构奥维睿沃（AVC Revo）发布 2022 年1- 10 月全球电视品牌监测数据显示，海信电视全球出货量达 1960 万台，同比增长18%，跃居世界第二，中国电视品牌年累出货量首 次进入全球第二。

这也是海信敢于打出“中国第 一世界第二”口号的原因。

数据背后离不开海信在技术创新方面的长久努力。近年来，海信一直在画质、音质、智能交互等技术上迭代和创新，其多分区动态背光控制技术成为全球中高端液晶电视产品标配。去年，海信率先在行业内推出XDR显示技术，远超HDR观看体验。今年，海信又在行业内首 次实现1%小窗口 2000 尼特稳定峰值亮度，实现两倍于OLED的动态范围。

技术的突破体现在产品中，海信更是不断推动电视进化，越来越大的屏幕，越来越清晰的画面，越来越丰富的色彩，让球迷们的观赛体验越来越好，也让世界再次认识了中国的制造实力与科技实力。

中国制造一起“上场”

电视行业可以说是中国制造业的一张靓丽的“名片”。

曾经，中国电视行业从上游核心零部件面板到终端市场定价，主动权微乎其微，中国企业在市场夹缝中艰难探索。但在短短十年间，凭借全球彩电行业技术路线更迭契机，电视行业上下游卯劲创新，实现突围。

京东方 6 代线投产让中国电视行业首 次获得本土显示屏供应来源，三洋将电视业务交给长虹电视托管，海信先后收购夏普墨西哥工厂和东芝电视，激光显示等代表未来方向的新型显示领域中国排名靠前， 2020 年新型显示产业全年直接营收达到 4460 亿元，产业规模全球第 一。与此同时，海信电视出货量也逐渐从不足全球5%，增长至今年超过12%……这些标志性事件为中国电视产业赛道留下了一个个深深的脚印。

电视产业的发展也是中国制造业竞争力全面提升的生动缩影。在中国电视行业在不断探索之际，中国制造业创新活力也持续迸发。

2012 年到 2021 年，中国制造业增加值从16. 98 万亿元增长到31. 4 万亿元，占全球比重从20%左右提高到近30%；在主要领域更是更是“占有一席之地”，如首艘国产航母正式列装，“北斗三号”全球卫星导航系统全面建成，特高压输变电装备等跻身世界前列。

今年 7 月，工业和信息化部规划司司长王伟在新闻发布会上介绍，世界 500 种主要工业产品中有四成以上产品产量位居世界第 一，智能手机、智能电视、节能冰箱、全自动洗衣机、变频空调、汽车等中高端产品已走进寻常百姓家。中国制造在全球产业链中，逐渐迈向全球价值链中高端。

就像那些因热爱足球而努力拼搏的球员一样，在世界杯舞台上，努力的中国制造光芒难掩。无论是中国建的光伏电站，还是观众手里抱着的拉伊卜，无论是占整个周边商品市场份额近70%的“义乌制造”，还是为中国制造鼓与呼的海信，都凭借自己的本事，“踢”进了赛场，被看到、被肯定、被记住。

携手并进，向上而行

一支足球队，离不开所有队员的全力配合。一个产业的成功超车，同样背后离不开产业链的携手并进。

制造业是经济命脉所系，决定着一个国家的综合实力和国际竞争力。改革开放以来，中国制造从跟随模仿到性价比致胜，从渐进创新到弯道超车，全产业链书写着属于自己的传奇故事，向世界展示出向上与引领的力量。这样的故事离不开几代人的努力，也凝结着新一代中国品牌的坚持与梦想。

比如手机、空调、冰箱、新能源汽车等 220 多种工业产品实现世界第 一；除了华为、海尔、格力等中国品牌在世界赛场上“挣分”，还有代表大国重器的高铁、桥梁、航空航天也在高质量全速前进。

中国制造业领域，创新的脚步从未停止。在海信身上，我们看到了中国制造业的韧性与自立自强的倔强，就像赛场上那些保持自律与努力的传奇人物一样，不仅仅是走向成功，还给团队带来信心。

如今，在新一轮科技革命和产业变革中，竞争依旧暗潮汹涌，中国制造仍面对诸多挑战。“中国制造 一起努力”，世界杯围挡上滚动的不只是口号，还有中国制造的信心。这句口号背后正是一个拼搏向上的中国制造业军团，他们躬耕不辍，携手并进。

正是因为有了这些敢于抬头望天，又甘于埋头干事的企业，面向未来，我们有理由相信，中国制造将持续迸发出向上与引领的力量。