易观智库：五大策略助力百度糯米2015高速增长

　　易观智库近日发布《中国互联网生活服务市场专题研究报告》，对2015年的本地生活服务平台进行了盘点。其中，与合并后的新美大市场份额持续下降相比，百度糯米份额增长提速。2015年第四季度，生活服务平台交易份额中百度糯米占据23.3%;团购市场份额升至22.7%，与上半年份额相比，增幅高达67%;而作为生活服务交易类平台高频业务与最大营收品类的餐饮领域，百度糯米市场份额达26.3%，已近三成。

　　报告显示，2015年中国本地生活服务O2O市场规模达3613亿元人民币，同比增速为45.7%。其中团购市场实现成交额1917亿元，生活服务交易类平台(不含外卖)部分的餐饮品类成交额已达1230亿元人民币。在经历了2015年流量扩张到资本寒冬与市场整合的阶段后，2016年本地生活服务O2O市场将进入全新的服务质量与效率提升阶段，预计2016年将达到4487亿元人民币。

　　2015年下半年，对比新美大的市场份额下跌，百度糯米的增速尤为亮眼。在电影市场，百度糯米持续发力，从去年718暑期大趴的20%，到七夕的25%，直到2016年春节档，百度糯米占据28.3%的市场份额，位列所有观影平台第一，成功摘取在线电影王者桂冠。

　　易观智库分析认为，百度糯米在2015年高速增长得益于其五大策略，造节营销、创新产品、会员机制、开放资源和升级支付。

　　易观智库报告认为，百度糯米通过背靠百度的大数据技术优势精准指导造节和运营，陆续策划了3.7女生节、517吃货节、718暑期大趴和822七夕等节日营销。据了解，通过这些节日营销，百度糯米创造了从单日最高7300万到4.5亿的流水纪录，带来了市场份额的螺旋式上升。

　　同时，报告也认为，百度糯米在产品上的不断创新也是促使其在2015年高速增长的重要原因。除了T+1账期为商户提供了更及时的账款提取之外，通过大数据挖掘联消率，也使得利用大数据指导影片宣发成为可能。而WIFI指纹方法结合LBS定位大数据推出的到店推荐功能，可精准识别用户的到店场景，推送商户团单或提示用户使用券码，提升用户体验。据了解，百度糯米已在全国4100多个商场和7500多个商圈，挖掘用户生活场景中的地标信息，基于LBS定位大数据精准识别用户位置，结合用户需求个性化推荐商圈或商场内的商家。

　　去年百度糯米带给O2O领域的震撼除了技术化指导运营带来的单日流水纪录之外，还有“会员+”和“糯米+”两大战略的推出。“会员+”战略帮助商户搭建营销平台，以储值卡和联名会员卡方式连通商户与百度糯米会员体系，而“糯米+”战略则全面开放资源和流量，接入更多第三方垂直服务提供商，联合生态体系链条参与者打造一站式生活服务平台。

　　“糯米+”战略通过百度系流量的开放，不仅向平台的商户开放了流量，也向入驻平台的第三方服务联盟开放了流量，助力O2O创业者度过创业最困难的流量获取期;同时，B端服务联盟如小美科技等成员可以为入驻平台的普通商户提供招聘、CRM管理等全流程运营帮助;而更多第三方服务品类的接入，也使得百度糯米距离实现自己的品牌slogan“百度糯米我的生活”越来越近，用户在未来将能由百度糯米一个APP获取全部的生活服务，打造真正的一站式生活服务平台。

　　除此之外，2015年下半年百度糯米密集推出各项新举措，深耕细分市场。针对用户端，百度糯米除了上线全景地图功能提升用户体验之外，还通过升级支付系统，开通综合收银台，打通储值卡、到店付、代金券支付通道，提供信用支付功能，挖掘消费潜力的同时也全面提升用户体验。

　　易观智库报告在最后分析称，百度糯米利用百度在搜索、地图、移动分发市场入口的相互协同，更重要的是协同百度钱包一起创新性地实现了整个生活服务场景支付的闭环。同时百度糯米结合百度LBS和大数据方面的技术优势，以开放平台和流量的姿态完成了一站式生活服务平台的搭建，在提升平台效率的基础上，带给用户更完整、便捷的消费体验。据了解，今年3月初百度糯米曾宣布将在亲子、丽人、美妆等新业务领域重点发力。通过技术手段继续深耕其他垂类如KTV、酒店出行等等，百度糯米或将在更多单品类上实现快速突破。以点带面之下，百度糯米的上升势头愈发明显。