​把握“Z世代”脉搏 推理大师打造“剧本杀+”新模式

春节假期剧本娱乐率先复苏

2023年春节是对新冠病毒感染实施“乙类乙管”后的第一个公众假期,公众的消费意愿得以集中释放,实体零售、餐饮堂食、跨区旅游等线下消费加快复苏。中国文化娱乐行业协会对歌舞娱乐、游艺娱乐、剧本娱乐行业经营数据进行统计测算,2023年春节假期全国歌舞娱乐场所营业率约60%,全国游艺娱乐场所营业率约80%,全国剧本娱乐场所营业率约69%。

春节期间,00后张静在社交平台上刷到了位于北京前门大街的线下体验空间——“慢坐书局”。在这里,消费者除了喝茶、读书,还可以体验根据真实历史事件改编的、数字化与城市实景相结合的沉浸式文化体验项目——剧本游《书·局》。张静对这个项目很感兴趣,也想去尝试,她对中青报·中青网记者说:“现在的年轻人都很喜欢沉浸式的、有创意的文化体验项目,喜欢能够参与其中的感觉”。

《阴阳师》主题沉浸式数字艺术展。张静/摄

张静之前参加过一个剧本杀与“City Walk”(城市漫步)相结合的城市微旅行活动。通过小程序发现线索,到达一个景点,完成任务,再寻找新的线索,到达下一个景点。在这个过程中,为了破解谜题,参与者需要自己搜索关于某个建筑的某段历史文化故事,并以第一视角参与其中,“这种一边旅游一边玩实景剧本杀的形式会让我对旅游路线中涉及的历史和文化知识记忆更深刻,体验感也更好。”张静说。

“Z世代”推动文旅产品向高品质和多样化转变

张静出生于2001年,正在复旦大学就读硕士研究生,是“Z世代”群体中的一员。她告诉记者,玩剧本杀、密室逃脱游戏,看沉浸式数字艺术展都是现代年轻人在空闲时间里喜欢做的事情。 这种转变正在悄然进行。马蜂窝发布的《2021“微度假”风行报告》显示,在微度假人群中,年轻群体是主力人群,总占比超过80%。微度假以“玩法”为驱动力,越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单。在户外玩法上,露营和运动成为周末游热门;在室内玩法上,剧本杀、密室逃脱和看展等互动性强且高质感的周末游也异常火爆。

1月28日,沈阳,农历正月初七,老北市庙会,剧本杀招牌。(视觉中国供图)

“追求个性、重视体验消费的‘Z世代’群体走向主流,这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高要求,将推动大众市场的文旅消费需求逐渐从低层次朝着高品质和多样化方向转变。”复旦大学旅游学系教授、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员沈涵在近日发布的《旅游绿皮书:2022-2023年中国旅游发展分析与预测》中指出。

剧本杀品牌“推理大师”迎合“Z世代”新需求

沉浸式剧本娱乐产品内容供应商兼平台服务商推理大师认为,作为新兴文旅企业的代表之一,如何适应“Z世代”的消费新需求?首先需要把握几个核心特征。

一是“Z世代”的文化观念与价值取向十分多元,“放荡不羁爱自由”是他们的显著标签。“推理大师”作为剧本娱乐从业者,要站在新一代年轻人的角度上,在我们的沉浸式产品中融入他们的兴趣点,热爱他们所热爱的,尊重他们的价值观,从国潮文化、民族文化等方面入手,激起Z世代的身份认同感;

二是“Z世代”成长在科技不断创新的环境中,乐于拥抱数字产品给生活带来的巨大变化。推理大师也将充分发挥夕文的科技公司背景优势,将沉浸式剧本娱乐产品,与元宇宙等全新科技潮流风向标相结合,开发维护更符合“Z世代”剧本杀爱好者使用体验的约本交友平台。

三是“Z世代”强调沉浸式体验,与“剧本杀+”的创意多元化发展不谋而合。近年来,剧本娱乐已经衍生出了“剧本杀+旅游”“剧本杀+民宿”“剧本杀+KTV”等等新型场景化合作,为拉动旅游产业复苏、提升各场景下的玩法趣味性和选择的多样性提供了良好帮助。推理大师正在与温莎KTV合作,打造了适应各种场景下的剧本娱乐产品。实现推理性、欢乐性、互动性、可玩性于一体,在刺激玩家消费意愿的同时,一定程度促进了文娱场所的复苏。