底价不断被击穿，海信创维等电视启动涨价，经销商：销量差不会多进货

专家：涨价能否持续取决于供需关系，取决于电视市场整体景气程度。

经过长达一年半的下跌，今年2月，面板价格终于迎来全面上涨，并迅速传导给产业链下游。

“到时候厂商只要一发函给苏宁，电视就涨价了。”苏宁易购广东一实体店导购员莫宇告诉时代财经，接下来，创维和康佳的电视都要涨价，因为屏幕成本上涨了。

目前，网络上关于创维、海信涨价的海报流传甚广，海报中提到“全尺寸段产品价格‘全线上调’”。对于电视全线涨价的传闻，创维公关回应时代财经称“没有消息。”

市场调研机构CINNO Research数据显示，在面板厂1月份低稼动率下，2月面板价格终于迎来全面小幅回弹迹象。但国际通胀压力持续，需求端尚未完全恢复的情况下，本轮涨价周期或将视第二季度需求端状况再判断可否持续。

市场不景气，经销商拒绝“抓紧进货”

从2021年下半年以来，全球显示面板价格持续走低，液晶电视也不断击穿底价。

时代财经观察到，在2022年618大促期间，65英寸、75英寸彩电分别跌破2000元、3000元，到双十一前后，65英寸彩电最低价低于1700元，75英寸最低价则降到2600元以下。

3月13日，在山东经营海信专卖店的肖齐告诉时代财经，2021年底，电视价格开启下跌周期，之后没有涨过价，大约一星期前，他从渠道上了解到电视要涨价的消息。

肖齐透露，电视暂时还没有涨价，不清楚未来的具体涨幅，要等分公司新的价格政策表，零售价上涨，进货价也会涨。他预计，自己下次订货即四月底就会面临上涨后的价格。

“供货商让下边的分销商抓紧进货，我暂时没有计划多进货，压不少货了。”他坦言，春节前开始，店里生意不太景气，业绩不太理想，有做副业的打算了。

河北一海信经销商也对时代财经表示，收到了海信电视即将全线涨价的消息，但现在是销售淡季，所以没有趁涨价前大批量进货。

网上流传的海报显示，因上游液晶成本提升，海信电视自3月11日进行价格调整。肖齐称，海报上的涨价时间不准确，不能说明全国情况，有可能是某个海信市级代理商制作的。

网传创维海报也显示自3月11日涨价。但创维内部人士对时代财经表示，该海报不是创维制作的，有可能是导购员自制的。

3月14日，苏宁易购导购员莫宇也告诉时代财经，创维和康佳暂未涨价，当出厂的电视用了涨价后的面板，电视厂商才会上调该批次电视的价格，卖场才会涨价。他谈到，电视制造成本七成用于屏幕采购上，屏幕价格高，电视零售价就高。

另外，彩电头部品牌价格或出现集体上调，长虹渠道运营人员也向时代财经证实了即将涨价消息。

价格小幅上涨，厂家收入回升

“希望尽快体现在员工福利上”，国内头部面板厂内部人员表示，去年公司亏损太多，导致自己每个月收入少了“大几千元”，如今面板价格上涨，希望自己的收入回到正常水平。

“（去年）加班工资没有了，专利新申请不给奖励，我们专利很多，以往一篇专利提报专利局给2000元。”接受时代财经采访时，他无奈地表示，2022年连年终奖也没有。

近日，国内面板龙头TCL创始人李东生也在接受媒体采访时称，“这一轮价格企稳回升，将回归行业健康经营的状态，我个人认为回升的趋势会持续。”

CINNO Research报告显示，2月份随着更多终端厂接受涨价，LCD TV面板价格将迎来一轮小幅全面拉升，各主要规格涨幅在1~5美元不等，其中65英寸预期涨幅最高，达5美元。

TrendForce2月下旬发布的报告显示，2月非主流品牌电视面板涨势确立，3月电视面板将全面涨价，旺季来临前电视面板价格回到现金成本。

至于价格上涨原因，TrendForce提到国产电视品牌618备货提前启动，CINNO Research则分析称是因为LCD TV面板价格经过了长达半年的博弈，即各大面板厂主动减产。

台湾省面板厂群创光电、友达光电2月合并收入均环比增长。期内，群创光电合并收入154.94亿元新台币，约合人民币34.91亿元，环比增长23%，其中大尺寸产品环比增长28.1%。

行情触底反弹，迎来上行周期？

CINNO Research认为，由于此前渠道的低库存水位和涨价预期对备货短期刺激，2~3月面板厂或将出现面板价格与稼动率双双回升的短暂有利局面，但需求端状况仍需密切关注。

今年2月，Omdia 发布《电视显示屏 &OEM 情报服务分析》报告，预测 2023 年第二季度有望实现19%的年同比强劲反弹，同时预计其采购量将达到1.61亿片或年同比增长8%。

对此，时代财经采访资深产业经济观察家梁振鹏，对方认为，此次面板价格上涨，是因为此前跌破成本价，面板厂迫于经营压力减少产量，如今尝试涨价，力求触底反弹，涨价能否持续取决于供需关系，取决于电视市场整体景气程度。

“现在说液晶电视面板上行周期到来，我觉得为时尚早。”据梁振鹏观察，现在电视市场仍然十分低迷，供过于求，电视机厂家面板采购的需求不旺盛，看不出明显的回暖态势。

当提到此次电视厂家集体涨价时，梁振鹏认为，这将不利于销售，可能会使行业更不景气。他预测，去年电视市场太过萎靡，今年可能与去年持平，或者略有增长。

据群智咨询(Sigmaintell)初步统计，2022年全球新型显示面板产值约1011亿美元,同比下滑约27%。另据奥维睿沃数据，2022年全球电视机出货20250万台，同比下降5.6%。

国内面板厂2022年业绩可谓“跳水”。去年，TCL营收较上年略有增长，归母净利润同比下滑96%-97%；京东方归母净利润下滑70%-71%。

（文中莫宇、肖齐为化名）