乐视TV彭钢首次担任“黑马大赛”导师 实战演讲受追捧

　　9月26日，在《创业家》主办的黑马大赛硬件与先进制造行业决赛， 乐视智能终端事业群CMO彭钢担任导师，为参赛者分享品牌营销、产业链的经验，并对黑马大赛参赛者进行点评和指导。

　　在分享环节，彭钢给参赛者讲述了乐视做智能硬件尤其是超级电视的成功经验，他指出，互联网时代的硬件本质是服务，不仅能为人所用，更能赋人以能。要做有使命感的产品，要向用户开放最高权限。最重要的，是要敬畏用户。

　　彭钢首任“黑马大赛”导师 分享实战案例

　　“黑马大赛”是中国规模最大的创新型成长企业投融资选拔大赛，同时也是创业企业的成长平台、展示平台和交易平台。26日的黑马大赛是行业峰会+比赛的结合，当天的演讲都围绕“重度垂直”这一主题进行，演讲嘉宾系统地探讨这一话题，给创业者更多的收获。富士康前总裁程天纵，乐视智能终端事业群CMO彭钢，雷柏科技联合创始人、副总裁李峥，戈壁资本合伙人张威，小米科技联合创始人、副总裁黄江吉，科通芯城创始人、董事长康敬伟，他们作为“黑马大赛”的分享嘉宾和导师，分别从品牌营销、产业链、创业实操、资本、产品、战略等多个层面分享了他们在企业运营管理中的经验与心得。

　　乐视彭钢是首次担任“黑马大赛”导师，与参赛者分享了智能硬件时代如何生存和发展的话题，并与“黑马大赛”参赛者分享了“乐视新宠”营销、“开腔验肺”、“全民公测”、“919疯狂乐迷节”等经典案例，并讲述了乐视商城“人人电商”的新模式。他介绍，在919当日，累计售出超级电视10万台，配件超4万件，总销售金额突破4亿元，总参与人次超过800万。超级电视创造了中国电视行业单日销售量、销售额纪录，乐视商城创中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录，“四冠王”的成绩颠覆了传统电视行业，这让黑马大赛参赛者顿时对彭钢所讲的智能硬件主题更加感兴趣。

　　“黑马大赛”分享环节，智能硬件“三原则”引关注

　　在“黑马大赛”导师分享环节，彭钢讲到，不仅是超级电视，未来的智能硬件时代，企业要想生存与发展，都必须遵循三个原则。

　　第一个原则，做有使命感的产品。 对用户而言，拥有胜过一切。乐视TV做“两倍性能 一半价格”的时候，性能要超越对手，但是价格要让用户能够真正地拥有。只有让人拥有的产品，才能够谈得上所谓的情怀，谈得上所谓的品牌价格。当然，现下并不是这样，现实是“一切讲情怀的产品都是贵的”，市场上讲情怀的产品都会在后面加是一个零。

　　第二个原则，除了做有使命感的产品之外，所有权都是用户的。 要在一切可互动的地方开启最高权限。在彭钢看来，每一声吐槽背后都是一个故事，做互联网服务跟做传统硬件服务的思维不一样，硬件的本质是不同的。“对于用户的态度，哪怕是很小的概率事件都需要我们去认真地对待，把它转化成业务中最主要的工作。”

　　第三个原则，营销是场仪式。 做仪式感很重要，因为态度胜过创意，在营销世界里面，最重要的是你的态度。“我们的挑战就是把每件最简单的事做到足够的仪式。你首先能够包装成很细，今天对于做营销的人来讲，一个最普通的发布会和会议，就需要我们花很多的心思才能做好。”彭钢称，在营销的时候，最容易被记起的往往是最不起眼的细节。“最主要的就是细节，营销也一样，产品也一样，用户的声音也一样。”

　　“ 在新的硬件时代，一定要要敬畏用户！” 在演讲尾声，彭钢一再强调，有敬畏用户作为基础，才可能把真正的所有权交给他，营销能做的只是一个桥梁和仪式。“我们相信秉承这样的想法和态度打造产品，打造用户，打造我们的营销，我相信在新的硬件时代，未来会创造出更多有价值的互联网的硬件。”