1.09亿美元的失误：为何雅虎女掌门当初选错COO「雅虎最后一个ceo」

　　1月17日消息，据国外媒体报道，雅虎首席运营官亨利克·德卡斯特罗(Henrique De Castro)日前被逐出公司。媒体评论称，雇佣此人是首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)的一个大失误。

　　德卡斯特罗在任仅15个月时间，他是梅耶尔亲手挑选的二把手，而且享受丰厚的薪酬。但是从他上任的第一天起，便有人警告称，选择此人是个大错误。

　　不过梅耶尔依然坚持己见，可能是因为她在雅虎刚起步时，并不知道广告行业实际是如何运作的。在担任CEO两年之后，她对行业有了更深刻的理解，于是便开始改正自己的错误。

　　还在梅耶尔招募德卡斯特罗的时候，便有消息人士对媒体表示，“这个人非常聪明，但很难相处;团队和客户都不喜欢他......就广告销售来说，他没有任何经验，更不要说负责一个1000多人的媒体广告团队了。”

　　持这种看法的并非只此一人，德卡斯特罗有很多敌人。

　　德卡斯特罗在自己的Twitter上也是口无遮拦。例如，他曾发帖称，“致英国主要电视台的首席执行官：‘这笔交易就像与俄国妓女发生关系。非常有诱惑力.....但决不能做。’”

　　在谷歌的时候，德卡斯特罗曾成功建立了公司的显示广告业务，但雅虎的广告业务不同。德卡斯特罗习惯的是谷歌那一套系统化的、有精准定位的、不断优化的显示广告，与雅虎首页那种针对一揽子用户的直显广告有很大区别。

　　梅耶尔本人熟悉的是谷歌的产品开发，并不了解相关方面的广告业务。她不必考虑广告。在她眼中，广告费就是会源源不断地涌进谷歌，只要在谷歌随便选一个负责广告的人，就可以用在雅虎上。

　　对梅耶尔这样的人来说，他们并不关心广告业务，在这些人看来，一则广告就是一则广告。但这里面有很大的区别。

　　虽然有人提醒过德卡斯特罗不适合雅虎，但梅耶尔还是选中了他，而且代价不菲。高管薪酬公司Equilar估计，雅虎任职的这段经历可以为德卡斯特罗带来1.09亿美元收入。

　　但他却没能发挥作用。雅虎的广告业务依然疲软，而且此人一直与梅耶尔以及其他高管发生冲突。

　　新媒体Re/Code报道称，“最近几个月来，有大量消息指出，德卡斯特罗与梅耶尔的关系非常紧张，参加公司会议的人都能看出这一点。”

　　在刚刚结束的消费电子展CES上，德卡斯特罗并未现身，而雅虎在此次展会上出动了各级高管，进行了大量演讲。这无疑预示着德卡斯特罗在位的时间不会长久了。

　　在就此事发表的致员工信中，梅耶尔也没有弱化德卡斯特罗离职的影响。她说道，“经过个人反思，我做出了这个艰难的决定，即我们的首席运营官，亨利克·德卡斯特罗，应该离开公司。”

　　虽然这是梅耶尔犯下的一个大错，不过也可以从乐观的角度看待此事。

　　首先，雅虎的股票本月只下跌了2%。开除德卡斯特罗，梅耶尔可以传递这样一则信息：公司的广告业务做得不好。投资者并不在意，因为雅虎仍然可以从在中国互联网公司阿里巴巴的持股上获得收益，梅耶尔还有时间调整。

　　第二，她非常迅速地做出了决断。德卡斯特罗的任职期只有15个月，她没有为了保住面子而把事情拖延到更糟的地步。

　　放弃德卡斯特罗是个正确的选择，但就广告业务来说，梅耶尔仍有问题需要解决。

　　目前看来，前任AOL广告业务高管奈德·布罗迪(Ned Brody)可能会接替德卡斯特罗的位置。但业内人士称，这也是一个讲究“系统化”的人。梅耶尔还是需要找到一个真正理解媒体行业的销售行家。(亚比)