田溯宁：大数据将提高广告行业生产效率

　　5月30日下午，“数字广告云时代——2013品友互动全球RTB峰会”在盘古七星酒店盛大举行。峰会聚集了全球500家广告主、代理公司以及行业人士，来自全球RTB领域的顶级专家、领袖进行了巅峰对话，共同把脉中国及世界RTB发展前沿和未来。

　　峰会上，我国云计算最具代表性的人物宽带资本董事长田溯宁发表了“数字广告云时代”的主题演讲，他认为基于大数据的广告应用时代已经全面到来。田溯宁表示：“我认为在云的架构之下，在互联网这样产生大量数据的平台的过程中，这种广告的变革会使整个生产效率有根本性的提高。”

　　田溯宁表示：“计算机的历史，第一个阶段就是主机的时代，第二个时代是PC的时代，这两个结构性的变化都诞生了伟大的企业，都使计算和存储的成本不断的下降。”他还表示，计算机现在正在走向第三个阶段云时代。

　　田溯宁进一步解释说：“云计算已经成为我们生活不可或缺的部分，主要源于三个诉求：第一是无所不在的网络，没有宽带的网络我们将无法用云这种构架开放应用;第二是由于互联网公司开始了非常便宜的大规模的计算和存储的能力，使大规模的计算和存储成为可能。第三个更重要的因素就是应用，从来没有像今天一样，各个行业都离不开网络，离不开数据，这种海量或者叫大数据的时代产生了。”

　　2013年是世界的大数据元年。在大数据时代，传统粗放型的广告投放模式遭遇了强力挑战，而以人群定向和DSP为核心的RTB模式通过对用户使用行为的分析，以"购买人群"为目标，精准性大幅提高，为广告主带来更高的投资回报。，成为大数据最好的应用模式之一。

　　《大数据时代》作者维克托·迈尔-舍恩伯格认为大数据的核心就是预测，大数据将为人类的生活创造前所未有的可量化的维度。甚至国外媒体预测，2013年将是世界的大数据元年。

　　基于大数据的网络营销行业尤其RTB广告其背后蕴含的价值不容忽视，RTB广告全力打造广告主、网络媒体和消费者三位一体甚至多赢共赢的大数据投放模式。DSP将符合广告主以及目标受众需求的广告，投放在媒体的目标人群，不仅净化了整个广告环境，也为媒体提升了广告资源价值。因此，田溯宁认为，大数据时代，RTB广告技术服务可以带来高度的社会价值和经济效益。