字节出海硬刚Meta PICO已攻下15%VR市场份额

编译 | 崔馨戈

编辑 | 云鹏

智东西2月13日消息，据《华尔街日报》报道，字节跳动旗下PICO正在VR（虚拟现实）市场中抢占更多Meta的份额，其研发的PICO 4头显不仅在欧亚市场吸引众多消费者，还打入了Meta过去没有进入的一些海外市场。在2022年第三季度，Meta头显出货量同比下降48%，而PICO成为全球唯一一家出货量正增长的VR头显制造商。

面对字节强势出击，Meta应对疲软，其创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）还在本月宣布，在他的新口号“效率年”下，Meta将继续控制成本，推迟敲定多个团队的预算，同时准备新一轮裁员。

一、字节入场，抢滩Meta VR头显市场，竞争白热化

两年前，字节跳动收购了一家生产VR头戴式设备的中国初创公司PICO，VR也成为了字节的新业务。

根据行业数据显示，被纳入字节旗下后，PICO头显发货量大幅增长，尽管PICO并未在美国销售消费级头显，但它仍成为了全球第二大VR头戴式设备制造商。

扎克伯格于2021年将Facebook更名为Meta，部分是为了反映他对元宇宙的全面押注。

2022财年，Meta在元宇宙这一概念上投入了137亿美元。在最新的季度业绩中，Meta表示，尽管由于Quest 2头显销量下降，Meta的现实实验室部门的总收入下降了17%，但其VR设备上有200多个应用程序的销售额超过100万美元。

根据国际数据公司IDC调查，大约一年前，Meta占据了90%的VR头显市场份额。而到2022年第三季度（可获得的最新数据），Meta的市场份额已降至75%左右。同期，PICO的市场份额增长了两倍多，达到15%左右。其他VR头显制造商的市场份额均未超过3%。

同时，IDC的数据显示，Meta第三季度的头显出货量同比下降48%。字节跳动的PICO是唯一一家出货量正增长的VR头显制造商。

Meta的一位发言人称，“我们很高兴消费者有更多的方式来体验VR，因为这样有助于推动生态系统建设，从而鼓励开发者创造更多优秀的内容。”

目前，PICO在欧洲和亚洲销售消费级VR头显，这些市场对中国公司和产品更加开放。IDC研究经理吉特什·乌布拉尼（Jitesh Ubrani）说，欧亚市场的消费者被PICO吸引，部分原因是Meta去年将Quest提价了100美元。提价后，Meta的Quest 2售价399美元。PICO主要面向消费者的头显零售价约为450美元。他说，PICO还进入了Meta的设备过去没有进入的一些海外市场。

最新的数据并没有反映出PICO最新的消费级头显PICO 4的销售情况，这款产品于去年10月份发布，获得了好评。“如果说有什么不同的话，PICO 4的销售势头在四季度有所增强。”乌布拉尼补充说。

VR头戴式设备市场竞争正越来越激烈。苹果预计将在今年晚些时候推出一款MR（混合现实）头显，微软将推出新款企业级HoloLens MR头显。根据IDC的数据，到2026年，头戴式设备市场预计将成长为一个价值160亿美元的产业。

“这个领域将会挤满实力强劲的竞争对手。”VR软件供应商VRdirect的首席执行官罗尔夫·伊伦伯格（Rolf Illenberger）说。

二、Meta“效率年”扁平化士气低迷，第二轮裁员仍在酝酿中

两名熟悉情况的Meta员工向英国《金融时报》表示，最近几周，由于管理层对于未来的工作没法给出准确预期，他们也陷入了“无事可做”的状态。通常需要几天时间就能批准的项目和决定，现在在某些情况下需要一个月左右，即使是在元宇宙和广告等优先领域。

其中一名员工表示：“说实话，现在是一团糟。“效率年”开始了，一群人什么都不做，却拿着钱。”

与此同时，拥有Facebook、Instagram和WhatsApp的Meta正在计划进一步裁员。

去年11月，该公司解雇了1.1万名员工，约占其员工总数的13%。三名员工表示，由于裁员和不确定性，Meta员工整体士气低落。

过去一年，宏观经济形势严峻，大型科技公司（尤其是那些依赖广告收入的公司）的股票被大量抛售，裁员成为了行业常态。同时，科技公司的老板们承认，此前的新冠疫情曾经带来短暂的数字经济繁荣，他们在当时确实有一些过度扩张。

去年开始，经济放缓对于Meta的影响逐渐凸显，公司盈利下降，但Meta仍然继续每年要“烧钱”百亿美元投资元宇宙业务，庞大的员工数也让公司看起来有些臃肿，投资者们对于Meta的现状信心不足。

据三名现任和前任员工透露，去年11月Meta进行了史上最大规模的裁员，但这还没完，公司还在评估员工绩效，并计划在今年3月开展新一轮裁员。

在上周的财报电话会议上，扎克伯格称，“接下来，我们将致力于公司组织结构的扁平化，简化中层管理层，以便更快地做出决策。”他还表示，该公司将“更积极地”削减表现不佳或优先级低的项目。

知情人士称，在某些情况下，管理人员要么被架空职责，要么直接离开公司。

这位知情人士说，一些被“扁平化”的员工，看起来是“转换角色”，但实际上是被降职了。另一名员工表示，这在内部被称为“校准”（calibration），即中高层管理人员的职责将会进行一轮细致梳理。

三、字节Meta对垒，应用生态棋逢对手

丰富的应用程序对于MR平台的吸引力至关重要，而PICO仍处于扩大应用生态的早期阶段。PICO的产品大约支持250个应用程序，而Quest应用程序商店有400多个应用程序。

PICO在去年秋天宣布PICO 4头显时推出了一款名为PICO Worlds的元宇宙社交平台，类似于Meta的Horizon Worlds，将在沉浸式社交领域与Meta直接竞争。

索纳姆·莫伯斯（Sonam Mobbs）是英国北安普顿的一名40岁IT工作者，他在Meta的Quest 2头显发布当天就购买了它。在PICO 4在当地发售之前，他每天都用Quest 2玩游戏，而在PICO 4上市的第一天就将PICO 4也买了下来。

“当你在两者之间切换时，我注意到的最大区别是清晰度。”同时他还认为PICO的镜头素质更好，佩戴更加舒适。

莫伯斯说，他每周至少花五个小时玩VR游戏。开始使用PICO设备三周后，他就在eBay上卖掉了自己的Quest 2。

PICO成立于2015年，最初专注于商用VR头显。2022年5月，在被字节跳动收购后，PICO宣布将开始在欧洲和亚洲各地销售消费级VR头显。此前，PICO只在中国销售消费级头显，现在PICO还为美国以及全球其他市场的企业销售高端头显。

加拿大温哥华55岁的格伦·卡赫马尔（Glenn Kachmar）是一名VR使用课程的教授，他说，在去年听说PICO之前，他一直在使用Meta的Quest 2。随后，他从西班牙订购了一台PICO。

他说，PICO在很多方面都更好，他特别提到了PICO屏幕分辨率更高、佩戴更舒适。但他说，Quest上的很多游戏在PICO上都没法玩，他购买的游戏也不能转移到PICO上。

“我真的不想在同一款游戏上重复花钱。”他说。

结语：Meta遇到强劲对手，元宇宙业务“供血不足”

马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）于2021年将Facebook更名为Meta，全面押注元宇宙。但2022年，Meta现实实验室事业部（Reality Labs）亏损严重，元宇宙生态并无明显进展，主要依靠出售VR头显设备盈利。

伴随字节出海成为Meta新的对手，Meta在VR头显市场的压倒性优势地位受到挑战：销量下降，用户流失，元宇宙业务的微薄盈利和巨大投入之间仍然存在极大鸿沟。

未来PICO的崛起，必然会成为搅动全球VR市场的关键变量，而Meta将如何应对，Meta又将如何走出当下的疲态，都将会是业内关注的焦点。