大佬的2022：淡定的丁磊

作者|闫烨

编辑|魏晓

对于暴雪提出的种种要求，丁磊态度很简单：不接受。

2022年11月17日，就在网易游戏与暴雪游戏宣告14年的合作以不欢而散告终后没几天，丁磊在网易第三季度财报电话会议中回应：“网易非常希望继续代理暴雪游戏，并为此付出非常多努力。但过去一段时间，整个谈判过程难度其实远超出网易方面的预期。对于一些涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的。”

当然，敢于主动结束与暴雪的合作关系，作为国内第二大游戏厂商的CEO，丁磊在承受了压力的同时，也有自己的底气。

就在这次电话会议结束两天后，丁磊便在自己的网易云动态中分享了一首来源于网易游戏《星战前夜：无烬星河》的主题曲《Beyond the sky》，并开心地说：

“恭喜网易《星河前夜：无烬星河》2022主题曲荣获今年好莱坞传媒奖最佳游戏音乐奖，很开心看到我们在游戏音乐领域的探索受到国际认可。”

短短两行字，便向外界告知了网易游戏在海外的成就。这时的丁磊也仿佛一扫几日前的阴霾，笑容重新回到了这位从商二十多年的老板脸上。

过去的一整年，丁磊麾下的网易继续着自己的既定路线：游戏出征海外，音乐版权不断回归，有道业务健康发展，元宇宙仍在探索。

不过，在游戏出海的路上也遇到了与合作伙伴分手的问题，承载了音乐社交梦的MUS App在初登市场受到瞩目后便消失了踪迹。

面对舍与得，作为CEO的丁磊倒显得格外淡定。

就个人而言，作为音乐爱好者的丁磊在网易云分享了89条动态，每分享一首歌曲他都会配上当下的心情，或是刚结束加班，或是与亲人团聚，这里的丁磊就和普通用户别无二致；

作为政协委员的丁磊，在去年3月的全国政协十三届五次会议上提交了多份提案，内容包括搭建全球知识产权交易平台、研发钠离子电池等新能源电池等前瞻性数字经济、新能源议题等。

不管是商场还是个人IP，丁磊从来都是处事淡定、波澜不惊的那一个。正是这样的态度，让32岁就成为中国首富的丁磊在51岁这一年，依然淡定，依然站在互联网的中心。

01

音乐社交第一人

丁磊一直是个为兴趣工作的人。

就像很多人将网易笑称为“猪厂”，是因为丁磊早在2008年就花了几千万投资养猪，而养猪的缘由则是他在重庆吃到了一份倒胃口的猪血，回去之后便决定自办养猪场，拿最高级的标准干这份生意。

事实证明，哪怕是这么一件跳脱于互联网外的创业，凭着兴趣工作的丁磊依然能挣他个几亿。

而丁老板的兴趣，除了养猪，更为人所知的，还是音乐。

“七分理想，三分生意”，这是丁磊对于网易的态度，现在看来，更适用于他对网易云的看法。

在与腾讯音乐多年的版权大战中，丁磊不止一次在季度财报中提及音乐版权问题，也多次因为版权问题特意公开发声。直到2021年年中的“解除独家版权令”的出台，才解决了网易云音乐多年版权卡脖子的问题，也让其后续其登陆港交所有了可能。

也是在网易云音乐上市前夕，作为“云村村长”的丁磊在网易云发表动态称“在搞了，版权问题我亲自抓，只要独家版权放开，我们就敞开买”。

兴奋之情，溢于言表。

短短几个字，也透露出，为网易云音乐挥金，丁老板从不吝惜。

后来的事也的确如此。2022年一整年，丁磊相继与相信音乐、韩国SM娱乐、YG娱乐、时代峰峻、福茂唱片等一众音乐公司达成合作。

有了音乐版权的加持，越来越多用户愿意回归云村，在网易云音乐最新的2022年半年报中显示，2022年上半年会员付费比率由去年同期的14.2%急速升至20.7%，月活跃用户数升至1.81亿人。

用户在回归，版权在回归，这也促成了丁磊对网易云音乐信心的回归。

正如开头提到，2022年丁磊网易云音乐上共分享了89条动态，平均每4天他就会分享一首歌，在一众互联网大佬中，绝对算得上“话痨”级别的。

不过，丁磊本人似乎倒是乐在其中。

在他的歌单中，有易烊千玺、二手玫瑰等新生代歌手的歌，有庾澄庆、杨千嬅等实力歌手的歌，还包括Taylor Swift、Rihanna等外国歌手的歌曲。

同时，在世界杯期间，他分享了比赛场馆播放的歌曲《心墙》，称“法国和阿根廷即将会师决赛，大家看好哪支球队”；在《阿凡达2》上映期间，他分享了电影的宣传曲《nothing is lost》，并与用户互动“村民们去电影院看了吗”。

显然，在互联网前排冲浪的丁磊不甘于掉队，也将网易云音乐视为与外界沟通的一个平台。

他曾说，网易云音乐从来不仅仅只是一个音乐播放软件。在其漫长的转型与升级过程中，丁磊也在不断试错。

2022年，以网易云音乐为基础的软件MUS App诞生，这标志着丁磊回归试水音乐社交。

不过，这一次，丁磊的音乐社交梦依然如镜花水月。2022年年底，在经过了几个月的运营后，MUS app下线，更名为“妙时”重新上线。而后者的数据和声量，已经远远不如其下线之前。

尽管如此，对网易云音乐近乎“溺爱”的丁磊，依然淡定，不仅在2022年增持了其5万股，2023年初还为其购置新版权，续约老伙伴。

显然，关于网易云音乐的月亮与六便士，至少在2022年，丁老板坚定地选择了前者。

02

游戏的进与退

相比音乐，丁磊对游戏业务则更显进攻性。

在2021年四季度的财报电话会议上，丁磊曾表示“国内已经有很长一段时间没有发版号，海外市场开拓和制作人投资是网易非常坚定的战略方针”，并且希望“两三年以后，在海外市场的开拓方面能取得巨大成功”。

进入2022年的第一个季度，他也重申了自己对于网易游戏出海任务的发展方向和任务要求，“目前网易游戏海外市场营收占比在10%以上，计划未来将海外市场在网易游戏业务中的占比扩大到40%～50%。”

为了实现从10%到50%的突破，2022年的网易与丁磊，付出了不少努力。

去年一年，网易在海外建设了位于日本的名越工作室和GPTRACK50、美国的Jackalope Games和Jar of Sparks，还在今年年初收购了加拿大的游戏工作室SkyBox Labs。同时，据不完全统计，2022年网易参与投资的海外游戏团队也达到了包括制作过《底特律：变人》的Quantic Dream在内的十余家工作室。

当然，之所以敢真金白银砸进去，除了热爱，更多的是因为丁磊尝到过游戏出海的甜头。

早在2019年，网易在加拿大成立了蒙特利尔工作室，这家工作室后来在2021年下半年为网易带来了武侠+吃鸡类游戏《永劫无间》。这款游戏在短短三个月的时间里销量突破600万份，创下了国产买断制游戏的销售记录，直到现在，其在steam的热销榜上依然能位居前十。

《永劫无间》的成功给了丁磊信心，投资及建立工作室的收益是直接有效的，这也让丁磊看到了游戏出海的方向。在接下来的2022年，网易不断加大了游戏出海业务的投入。这其中，与暴雪开发的《暗黑破坏神：不朽》绝对算的上让网易最为骄傲的一个。

除了早在上线前几个季度就在财报中屡次提及这款游戏之外，《暗黑破坏神：不朽》还为网易带来了直观的收入。据Sensor Tower显示，《暗黑破坏神：不朽》上线当月，便跻身2022年6月中国手游海外收入排行榜第三名，也在2022年全年的出海游戏排名中位列第14名。

除此之外，《无尽的拉格朗日》、《第五人格》等也都在2022年为网易的游戏出海立下了战功，而《哈利波特魔法觉醒》也将在2023年登陆海外市场。

本来，网易游戏在2022年对海外的征服会以一个相对圆满的句号结束。但就在11月，网易与暴雪的声明让双方的矛盾摆在了明面上，在双方合作14年后，最终以停服、告别作为收场。

可就在所有人会认为解约对一直在网易游戏上采取进攻态度的丁磊和网易产生不小影响的时候，网易的股价却在三个月以来一路走高。

这或许不在一些人的预料之内，但细看之下，却也合情合理。

一方面，近几次下发的游戏版号中，网易不仅占到了席位，还都是重量级IP；另一方面，早在网易2022年第三季度财报中就提到，“网易在中国大陆地区发行了多款暴雪游戏，这些授权将于2023年1月到期且将不会续期。这些代理自暴雪的游戏，其对网易2021年和 2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数。授权的到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。”

这意味着，丁磊早先便为这次解约在资本市场做好了预案，也向市场传达出“暴雪无法动摇网易收益”的信号。

显然，丁磊很淡定。

毕竟任天堂都只是民间高手，暴雪对于网易，就更算不得啥了。