三星放弃机海战术 聚焦资源对付苹果小米

　　BI中文站 11月19日报道

　　11月18日，媒体引述三星高管表态报道称，明年开始，三星电子将会削减近三成的智能手机机型，从而削减成本，改善业绩。

　　美国财经科技网站BusinessInsider指出，表面上看，削减机型数量，有助于三星降低成本，改变利润多个季度下滑的窘境。但是深入观察的话，三星此举源自于目前在智能手机市场竞争中的尴尬格局。面对苹果和小米在高端低端的夹击，三星需要集中资源打造主力机型，对两个对手发动反击。

　　对于三星的机海战术，业内诟病早已有之。许多人认为，三星电子创新不足，他们只是向市场扔出一大把智能手机，然后看看哪一款能够热销。

　　请看附图中的各种手机型号，这仅仅是三星电子机海战术的冰山一角。

　　现在三星终于开始清理产品线，意图将手机型号减少三成。此次调整机海战术的一个背景，是三星的收入和利润，已经连续两个季度下跌。

　　三星的被动局面，主要来自两方面原因：

　　首先，以小米为代表的中国智能手机厂商，生产出了价格便宜、外观时尚的安卓手机，性价比高于三星的低端安卓手机。

　　另外在高端手机市场，苹果的两款新大屏手机热销，预计将斩获可观的市场份额。而在此之前，高端大屏手机市场，一直是三星Galaxy S和Note系列的天下，如今市场形势已经巨变。

　　在智能手机的高端和低端市场，三星两面受压。如果只是在低端手机面临竞争，那还不算什么，因为这一市场的利润本来就比较微博。但是苹果在高端大屏机搅局，这对三星的影响颇大。

　　显然，面对中国手机厂商和苹果的冲击，三星必须反击。

　　减少手机机型，将帮助三星降低制造成本，改善利润。另外三星可以将聚焦营销费用支出，在明星机型的营销上获得更高的效率。

　　机型减少之后，三星可以施展其擅长的招数，那就是用获得用户欢迎的手机型号“淹没市场”。

　　在低端安卓手机市场，三星的份额被小米蚕食。小米已经取代三星，成为中国手机市场的老大。三星必须进行反击，即推出低价版的S5手机。

　　在中国市场，如果三星推出配置低档、价格低廉的智能机，那将毫无意义。三星必须“拷贝”小米创造的奇迹，那就是以更低的价格提供更优秀的手机。

　　在高端手机市场，三星的问题又截然不同，苹果掌控着大局。虽然S5和Note4等旗舰手机的配置可以和两款苹果新机相媲美，但是三星面临的问题是，许多消费者可以选择到底花费700美元购买三星的安卓手机，还是以更低的价格购买其他品牌的安卓机。

　　安卓手机的整体价格明显低于苹果，但是功能相差无几，此时此刻叫消费者以“高价格”购买三星的“高端安卓机”，有着一定的难度。

　　面对两个方向的挑战，三星必须痛下决心。他们必须在安卓平台上展开创新，比如配置S-Pen的Note4，就是一部相当优秀的手机。

　　在历史上，三星拥有出色的硬件，但是却不能够拿出让消费者动心的产品。三星需要一个有品位、懂得聚焦的创意总监，这名总监能够对三星多如牛毛的合作伙伴和投资人敢于说不。

　　BusinessInsider网站指出，三星所面临的这场战斗已经近在咫尺，其市场份额正在消失，如果三星不进行产品聚焦，该公司知道下一步会发生什么，那就是和HTC、LG等成为一家二流厂商，这些公司即便是能造出一流的手机，也没有多少人在乎。