电视开机率逐年下降_我国电视开机率跌至30%？都没人看电视该咋办？

在世界娱乐文化市场上，电视无疑是一个跨时代的发明，作为之前广播的替代品，电视曾经在市场上扮演着重要的角色，然而就在最近中国电视开机率跌至30%，没人看电视了到底该咋办？

一、我国电视开机率跌至30%？

据快科技的报道，根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》：自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

曾经有媒体发起的一项在线调查显示，参与投票的4183名消费中，数月没开电视的用户多达2188人，占比为52.3%；偶尔陪家人看一次的达820人，占比19.6%。

每周开机1~3次的为524人，占比12.5%；每天开机1~2小时的高频用户仅651人，占比15.6%。

前瞻产业研究院发布的报告还指出，电视开机率逐年下降的原因除了手机、平板等小屏移动端的崛起，冲击电视使用率外，不佳的用户体验以及层出不迭的使用套路，也在推动着用户远离。

现在开机看电视，除了忍受数十秒的开机广告外，还需要打开相关的电视应用，再选择合适的节目或者频道，一套流程下来需要1、2分钟，令本来就不强的开机欲望消磨殆尽。

此外，开机率下滑也直接影响了电视机厂商们的业绩表现，奥维云网（AVC）数据显示：2023年前三季度，国内累计销售彩电2162万台，较2022年同期下滑13.02%；销售额为727亿元，同比下降5.46%。而这已经连续下降了5年。

二、没人看电视了该咋办？

我国电视开机率跌至30%，这一现象揭示了传统电视产业面临的严峻挑战，同时也反映了现代生活方式和媒体消费习惯的深刻变迁，我们该如何看待这件事呢？

首先，电视开机率的持续下降是产业发展周期中的自然现象。电视作为20世纪中叶以来最重要的家庭娱乐和信息传播工具之一，其发展经历了从黑白到彩色，从模拟信号到数字信号，从传统电视机到智能电视的多个阶段。然而，随着科技的不断进步和消费者需求的多样化，电视的开机率确实出现了下滑的趋势。其实任何产品或服务都有其生命周期，包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。电视作为一种传统的家庭娱乐设备，在经历了一段高速增长后，已经进入了成熟甚至衰退的阶段。在这个阶段，用户的需求趋于稳定，市场增长放缓，新的竞争者不断涌现，导致原有产品的市场份额受到挑战。因此，电视开机率的下降是产业发展过程中的正常现象。

其次，小屏设备的崛起引发了用户习惯剧变。近年来，个人电子设备的普及程度达到空前水平，尤其是智能手机、平板电脑等小屏智能终端，它们不仅携带方便，而且功能强大，可以随时随地满足用户的个性化需求。这些设备提供的内容丰富多样，包括新闻、影视剧、短视频、直播、游戏等多种形式，使得消费者无需依赖电视即可完成全天候的信息获取和娱乐体验。这导致越来越多的人放弃固定的客厅电视观看模式，转而选择更加灵活便捷的小屏设备。

第三，智能电视的兴起似乎只是昙花一现。虽然智能电视在一定程度上尝试通过互联网连接、APP应用集成等方式吸引年轻一代观众，但其实际效果并不尽如人意。一方面，智能电视的操作界面相比手机和平板而言，复杂度较高，对于非熟练用户来说不够友好；另一方面，智能电视的内容推送和服务往往伴随着大量广告，部分平台甚至对优质内容实行会员制，这无疑增加了消费者的使用成本，降低了观看体验。在这种情况下，原本可能希望通过智能化改革重振活力的电视产业，反而因商业策略的不当而加剧了开机率下滑的趋势。

第四，电视相关产业如何转型升级才是最关键的。随着电视开机率持续降低，产业链上下游的相关企业面临着巨大的压力与变革需求。电视台、节目制作公司、广告商等高度依赖电视渠道的传统行业必须调整经营策略，向多元化的数字媒体生态转型。例如，内容创作要适应移动优先、碎片化阅读的新环境，同时探索跨平台、跨终端的同步发布模式；广告投放也要转向精准营销，利用大数据分析进行有效触达。此外，家居设计和家电制造业也需要顺应潮流，开发与智能互联生活相结合的创新产品，以满足新一代消费者对智能家居整体解决方案的需求。

随着时代的进步和技术的不断革新，传统电视机市场的萎缩是必然的趋势。未来，电视机制造商和相关产业链企业需要积极拓展新的市场、新的商业模式，才能在市场竞争中真正生存下来。