存量时代如何破局？热水器品类未来五大趋势解读「热水器市场格局」

近年来，热水器一直处于下滑趋势，不过今年上半年呈现出来的增长趋势提振了市场信心。据奥维云网（AVC）推总数据，2023上半年热水器市场整体销售规模为255亿元，同比微增1.4%。

当下，热水器市场已经从买新转向以换新为主的存量市场，如何激活或者说创造出更多新需求，以拉动行业新一轮增长，成为很多热水器企业都在思考的问题。

根据《厨电新观察》的观察分析，热水器市场将在未来几年内呈现出以下五个发展趋势：

01、加热方式变革，能效提升

在双碳目标以及消费不断升级的大背景下，热水器的加热方式也引来了新的变革。尤其是燃气热水器迎来新一轮发展，并凭借技术优势超越电热水器，获得更多消费者青睐。数据显示，目前我国燃气热水器用户占比达到53.83%。

随着“绿色低碳，节能环保”的理念深入人心，能效也成为消费者选购的重要因素之一。据奥维云网（AVC）数据显示，电热、燃热一级能效占比均有所增长，一级能效电热产品线上零售额占比66.5%，同步提升13.4%，线下零售额占比72.4%，同步提升6.6%。可以预见，更高的能效等级是热水器产品迭代的长期趋势。

对于电储水热水器，加热等待时间长是长期以来存在的使用痛点，由此会带来大功率速热趋势的持续发展。目前行业主流的节能方式是变频：电热通过3200W/2100W变频速热随意切换，不仅使得加热速度提升，更能够节约等待时间；燃热通过升级直流变频风机，依风量调整转速，提高氧气输送水平，达到充分且高效的燃烧。

比如A.O.史密斯的零冷水燃气热水器就采用的直流变频电机，具有高抗风+低噪音的优势。并且可以根据用户的温度设置自动线性调节转速。当用户所设置较高温度时，风机则维持较高转速保证废气迅速被排出，设置较低温度时，风机维持较低转速保证排出废气的同时更加节能。

02、大容积趋势，轻薄省空间

除了能效提升，大容积的需求也在提升。据GfK中怡康数据显示，电储水热水器方面，大容积产品（60L）已成为当之无愧的市场主力，上半年在传统电商、社交电商和线下渠道的额份额分别超过了六成、七成和八成，且仍呈现扩张趋势。燃热目前的结构升级依然处在小容积到大容积的过渡，以及恒温功能的迭代层面。

同时，随着技术的深入，产品的长度尺寸和厚度也取得了更大的进步，将会更加节省空间。比如万家乐的小体积A3燃气热水器，该产品相较传统燃气热水器体积缩小45%；林内燃气热水器通过结构革新，以及搭载全新无氧铜热交换器，实现了效率的提升。荣事达、海尔、史密斯、万家乐、美的等头部品牌也都纷纷推出轻巧纤薄的电热水器。

03、外观需求与技术并重

技术革新是向内，美学设计是向外。产品的外观同样是热水器行业不可忽视的核心因素。如今是美学与技术并重的包豪斯时代，设计回归简约且与技术并重，利落的线条和冷静的色调带来的独特美感，满足了消费者更高的审美追求。比如能率推出的琉光热水器，时尚外观设计采用一体成型的全面屏幻彩玻璃面板，尽显家的“优雅质感”，拥有樱色、玉白、山烟等多种颜色可供选择，轻松适配各种家居环境。

竞争初期，产品质量稳定、销售能力强的厂家会跑得快人一步。但是随着行业的核心加热技术都成熟，没有了差异化，外观就成为了影响用户购买的重点因素，所以，未来产品外观开发能力更强，品牌策划能力更强的厂家会更有竞争力。

04、健康舒适智能化

随着核心技术的成熟，解决基础的硬件需求已无法满足消费者，还需要多维度的创新。如今，舒适肤感、个性化定制的健康悦己的沐浴时代正在崛起，消费者对于沐浴用水的水质要求越来越高。

针对当前热水器健康化方向，美的电热水器的‘活水芯’技术可过滤泥沙、铁锈、红虫等水体杂质。方太独创双核磁化净水技术，可全方位磁化水流，吸附铁屑、余氯等杂质；万家乐的超微气泡水技术，将气溶水释压成直径小于50微米的微纳米气泡，使大量超微气泡能有效渗透肌肤。

同时随着产品升级势跟上智能化热潮，更高层次的“水质监测”、“智能自检”、“巡航杀菌”也得以实现。还有对内部新标准、鸿蒙智联、NFC技术的深入探索，也将继续推动产品智能化的发展，最终实现对沐浴全流程的水温、水质和沐浴行为定制，满足不同年龄、性别对于沐浴环境的需求。智能化是当下热门趋势，产品升级势必会跟上热潮。

比如，华帝提出‘沐浴定制化’策略，先后开发了一泵两用双模式控制技术、双模式智能识别技术以及全程恒温控制技术及零冷水节能技术。还推出了行业首款支持鸿蒙系统的华帝智能零冷水燃气热水器JW6i，支持手机APP远程控制，加上自研的多项专利技术，进一步强化了华帝产品智能、便捷、时尚的用户体验。

05、集成系统化、高端套系化升级

在竞争日趋激烈的市场环境下，热水器企业持续深化容积、健康、智能等技术应用发展，加速产业结构调整和高端化转型，并打通了多领域之间的壁垒。从单品到组合，从智能操作到智慧互联，围绕着全屋场景衍生出的产品都正朝着集成系统、高端套系化的方向不断发展。

具体到热水器领域，从单品类的电热/燃热，到集成多种功能于一体的壁挂炉、厨宝等，通过为用户提供包括热水、净化水、软化水质、供暖等在内的一站式服务，加速场景化升级。比如海尔智慧采暖方案针对用户差异化需求提供定制化解决方案，满足用户净水和热水需求，并提供一站式精细服务。

目前有不少主流品牌推出全屋用水解决方案，如万和的非视觉AI厨房解决方案、A.O.史密斯的“AI-Link全联全控智能物联系统”、COLMO的145N智慧解决方案、林内的健康生活全屋解决方案等等。

从单品走向套系化再到场景化升级，为用户带来更高品质的产品体验，既是品牌对于用户需求的及时响应，也是拓展新增长的重要途径，更是进一步激活热水器行业市场活跃前景的强劲动力。

结语

热水器产品在进入存量市场后，转向了以用户需求为导向、以产品技术创新加营销创新，进一步带动产品结构性升级。并在速热、大水量、恒温、零冷水、绿色低碳、智能等领域不断突破，相信接下来，如若能够更加深入地挖掘和迭代，热水器的市场格局将会得到更大的改变。

未来，热水器行业的市场竞争也将愈加激烈，只有不断的创新优化，善于挖掘用户使用痛点，强化品牌意识、品牌服务，才能适应当前多变的市场环境，在行业发展过程中实现顺风领航。