没落的日本品牌松下_松下等日本家电品牌都没落了？错，只是时代的周期效应

不是松下为代表的日本家电品牌，在中国市场没落了。是所有在中国家电市场的外资洋品牌，在中国市场发展都不行了。包括飞利浦、惠而浦、伊莱克斯，早早就授权给中国企业和商家经营了，即使是博世西门子最近几年在中国市场的发展，也是被海尔、美的、方太等中国企业冲击的没有还手之力了。

孙力||撰稿

近日，有自称品牌资产管理和产业研究专家的人士发文称，日本品牌没落了，松下为代表的日本家电品牌，在中国市场的衰退是事实。并分析指出，日本品牌在中国消费市场的没落原因，一是日本企业的工匠精神，精益求精的经营理念，在充分竞争的消费品市场，已经不具备竞争优势了。二是，家电为代表的消费品市场，产品技术壁垒极低，几乎都是同质化的产品。三是，日本企业缺乏商业模式创新。

对此，家电圈并不完全认同。事实上，此前就有媒体分析并指出，并不是松下、索尼、大金、日立等日本消费品牌的没落，而是日本企业不再满足于消费品的低毛利市场，转向高科技、高利润的B端市场，耕耘材料，核心零部件。当然，这个现象是存在的，抛开这个原因，松下、索尼等日资品牌，在中国消费市场上，也没有没落，只是自身的发展遭遇了成熟中国家电产业变革和转型的冲击，发展回归成熟和稳健了。

从市场的现状来看，松下，还有索尼、大金，不只是在中国，包括在海外其它国家的家电等消费市场，发展都相当不错，只是跟过去相比回归成熟和稳健了；即使是授权给中国企业的东芝也还在积极拓展，历经磨难的日立也是在努力寻找新的出路和方向。特别是跟欧美国家的飞利浦、伊莱克斯、惠而浦，甚至是博世西门子相比，日本消费品牌在中国家电市场的表现其实也是呈现品类化的强势，并没有没落一说。

从产业的周期来看，如果时间线拉长至40年、30年，聚焦松下，聚焦中国家电产业，肯定是松下最近10年在中国市场表现，不如30年前、40年前那般强势和优秀；同样，不只是松下，包括在中国家电市场的所有外资品牌，跟他们在中国鼎盛发展时期相比，都是不行的。三星、LG同样如此。原因是中国家电产业的发展周期和时代效应。

主要原因之一，是中国的家电品牌兴起了，包括海尔、美的、海信、格力，甚至是方太、老板等等，中国主流消费品牌的民族自信和文化自信了。另一方面，中国的家电也走向成熟期了，中国消费者的选择也更加理性了，不再只是盲目相信外资洋品牌，还选择本土的民族品牌了。

可以说，松下为代表的外资洋品牌，在中国家电市场的发展、调整和动荡，既有企业自身的原因，也有外部经济文化和产业竞争的原因。不单单是日本消费品牌在中国，外资品牌在中国都面临着这个问题！这正是时代更迭的周期性效应，谁也逃不过的。

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