存量时代、焕新驱动力不足，我国电视行业面临前行压力「电视行业何去何从」

根据观研报告网发布的《中国电视机行业发展现状研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，电视机是文化娱乐产品，国内城镇化进程的加快、人均收入水平的提高以及消费者精神文化需求方面的提升，为电视机行业提供了巨大的市场空间。

不过，近几年我国电视市场在经历过辉煌之后逐渐呈现走低势态。根据奥维云网统计数据显示，2016年-2022年，我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台，呈现下滑趋势。

电视行业销量的下行与很多方面有着关系，比如与手机、平板等移动终端的冲击以及年轻人生活节奏的加快不无关系。此外，市场高度饱和也是制约电视机销售增长的原因之一。数据显示，2013年-2021年，我国彩电百户拥有量由116.1台/百户增长至121.8台/百户。

也就是说我国电视行业已经提前进入了存量时代，加上后疫情时代国内彩电需求减少。销售下滑，产量下降，我国电视机行业进入市场大变革时代。目前我国彩电市场明显处于供大于求阶段，面对市场不佳表现，国内电视机厂商进入了低价促进销量的状态。

不难发现，我国电视行业面临着许多方面的压力。那么，面对这种压力，我国电视行业应该怎么面对，各大电视品牌应该怎样破局呢？

大尺寸化布局成为方向之一。根据奥维云网数据，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较上年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%；而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%。

正是在这样的大背景下，各大电视厂商都在不断完善自身在超大屏领域的布局，以满足消费者的多元化需求。另外就是大尺寸领域的竞争相对并没有热门尺寸激烈，这也成为众多品牌选择大尺寸化布局的理由。大尺寸化也是未来电视品牌转型和突破的方向之一。

创新技术是驱动焕新的动力。我国家电产品普遍同质化严重，缺乏创新，缺乏关键核心技术，中低端产品过多，高端产品不突出，虽然产品质量跟性能不错，这也导致没有创新产品的吸引力。换新驱动力更是严重不足。加上价格战的影响，导致电视行业一直在恶性的价格战、创新驱动力不足等方面循环。

但是，近几年以来，OLED、Mini LED、量子点以及激光电视领域，全球乃至国内市场都实现了不错的表现。据市场研究机构Omdia 预计到2026年将达到1054万台，2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。不难看出，这些创新显示技术都实现了不同程度的增长，也是电视行业未来发展的方向。

最后，电视品牌需要不断丰富电视的功能和屏后的价值，这样才能实现突破。随着5G+Aio、T时代的来临，电视作为客厅里的大屏担当，各个应用场景都离不开电视。万物互联的时代已经来临，电视作为客厅里的大屏担当，肩负着娱乐中心、控制中心、健身中心的诸多责任。正是看中了电视多样化的应用需求，场景化细分成为电视的发展方向之一。

在细分市场方面，游戏电视、音乐电视、影院电视、安防电视等等，通过针对不同的应用场景开发出使用此场景的产品，来服务对电视有不同需求的人可以预见，细分场景应用是电视未来非常广阔的市场之一。

虽然我国电视市场面临许多方面的压力，但是未来市场的潜力还是非常大，转型的路也非常广阔。