2023年家电业面临的机遇和挑战_2023年上半年家电企业经营复苏,释放下半年的竞争信号_网易订阅

尽管2023年上半年主要家电厂商的经营业绩复苏在意料之中。不过，在家电圈看来，这一现象对于产业发展和价值转型影响深远，短期来看释放出下半年家电市场竞争转型的些许信号。

宁言||撰写

走向成熟的中国家电产业，似乎不只是会少了许多惊喜，还会少了许多惊吓。

日前，随着惠而浦（中国）公司2023年上半年业绩预告“扭亏为盈”，这也开启了2023年上半年主要家电企业上市公司经营业绩复苏、业绩回暖的序幕。多位家电业内人士告诉家电圈，相对于2022年上半年，今年上半年主要家电上市公司经营业绩回暖，将是行业的普遍性现象，并没有太多的意外。

一是，相对于去年上半年的疫情周期下市场低迷，今年上半年家电企业在全面开放的市场中谋求反弹和复苏更有底气和动力；二是，主要家电厂商的经营重心转移，放弃过去单一的规模化增长，转为“一定规模下的高质量发展”，自然会收获阶段性转型的成果。

虽然主要家电企业的经营业绩复苏在意料之中，但在家电圈看来，仍然释放新的产业信号：一是，这一复苏现象释放出家电产业的发展韧性、耐力与斗志；二是，主要企业复苏为相关企业的转型、变革、试错，提供更多缓冲空间；三是，家电产业比拼的不是一时业绩，而是长期的价值提升。

复苏：预料之中的变化

虽然今年上半年，很多厂商反馈：一线市场的主流用户需求复苏，未达预期，消费更加保守、谨慎。但是，这并不影响相关家电企业经营业绩的复苏和反弹。

一方面，家电行业在“强者恒强”的市场格局下，大企业拥有先天性的竞争优势，这也让很多的中小企业，特别是小微企业感受到市场艰难、竞争无力，即使是原有的低价特价竞争手段也开始失灵了；另一方面，主要企业的平台力形成，竞争手段更加多样化，关注产品、品质和用户的体验，以及服务诉求等，更容易抢夺存量市场用户的信任。所以无论是今年618期间，还是今年上半年，家电消费都集中在大品牌和高端精品上。

同时，还应该看到，整个2023年上半年，家电市场的争夺呈现出一轮“兴奋、激动走向平稳、常态”变化趋势。本质上，还是部分家电厂商忽视了产业已经走向成熟，竞争已经走向稳定，而消费则走向常态化，在这种局面下市场的反弹和复苏也只会稳步进行，而不会激烈和强劲。

所以，上半年家电市场竞争和变化，带给很多企业和商家的收获还在于认识到产业的真相和市场竞争的本质，靠的不是“游击战”和“投机战”，而是一场持久战和价值战。

机会：没有意外有惊喜

已经落幕的2023年上半年市场争夺，让家电产业的企业、商家，变得更加理性、务实，也开始追求新的价值增长和内生性竞争力打造。这也为今年下半年的市场争夺，提供了更多的机会和可能。

目前来看，下半年家电市场走势非常清楚：一是，并不会出现明显的消费复苏或反弹；二是，空调等单品的旺季周期也不再会出现，市场将再度回归一个理性略显平淡的轨道之中；三是，厂商之间围绕市场和用户订单的争夺只会更加激烈、内卷化，而不会减少或放缓。

那么，在没有意外变数出现的今年下半年，对于家电厂商来说，又有哪些值得期待的机会和惊喜？家电圈认为，立足全球化经营的视野，国内和海外两个市场均存在一定的机会点。

其中海外市场上，来自投行及研究机构普遍认为：中国作为全球家用电器，以及消费电子的制造中心地位没有改变，随着欧美等中国传统出口国家的家电库存减少，消费平稳，对于中国家电企业的出口订单将会存在明显的拉动作用；

同样在竞争高度内卷的国内市场上，全国性的普遍机会很难出现，即使是空调品类也只是区域、局部市场的机会。所以，国内市场在下半年的更多机会，则在于国家产业政策再度刺激之下，以家电、建材为代表的家居消费激活受益。同时，在家电市场上，存量用户的以旧换新将会带动包括冰箱、洗衣机和厨电三大品类的出货趋于稳步释放。

当然，2023年上半年，随着家电行业主要企业经营复苏、业绩回暖，这也为下半年家电厂商经营结构调整、经营模式创新，提供“更多的缓冲期和磨合期”。

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