国美不再“真快乐” 2023年聚焦家电主业「国美会从市场消失吗」

1月10日，国美线上电商平台“真快乐”App发布9.0.0版更新。App名也重新变为“国美”，并定义为“电器潮人的选择”。

微博上，“真快乐”的账号名也已“下线”，“国美”的账号名回归。此前的“真快乐”小程序，也更名为国美。

截图来自App Store

可以说，国美不再真快乐，用了两年，兜兜转转，名字还是改回了国美。有网友热评：你不是真正的快乐……

从2017年至2022年上半年，国美零售五年半时间累计亏损超过220亿元。去年12月，“国美电器已被申请破产清算”还登上热搜。

经历2022的种种风波，在2023年初，国美的更名回归，是否暗示了战略的调整?

早在2021年1月，国美App曾宣布更名为“真快乐”，彼时应用介绍为一款娱乐化社交化的购物App。

“真快乐”时期的国美线下门店

而笔者在app store上看到，近日更名后的国美app应用介绍为：国美零售专业电器垂类电商，电器消费潮人的选择！国美 APP是国美零售线上总平台，拉通线上线下全场景，提供家电、家用、家服务、泛家电全品类真值商品和全程专业服务，同时提供直播、元宇宙等畅快娱乐体验一体的APP。

前后对比来看，比起娱乐、社交，如今的国美更想专注聚焦家电主业。

早在2022年8月，黄光裕就在信中释放出“聚焦主业，甩掉包袱，轻装上阵”的信息。

去年10月国美零售0的公告中也提及：本集团将继续推进战略重心聚焦，以垂类模式，专注做深做透做好家用电器及消费电子产品零售等主业。本公司管理层将以降本增效为主要战略目标，通过关停低效门店、重组业务板块、优化组织结构等方式，努力实现公司经营能力的提升，以科技化手段来助力企业数字化转型，全流程提升消费者服务体验。

更名后的国美APP，还有另一个关键词——直播。新的应用介绍中，直播相关的被置顶。观察国美近日动向，也显示了进阶直播的决心。

去年12月4日，国美电器正式宣布旗下各区域门店转型直播，依托其新模式店的基建布局优势，打造全国联动的直播网络。

12月9日至12日，国美与海尔、美的等知名家电厂商打造了四场超级直播，首次实现与抖音的本地生活中心打通，通过短视频分发以及发放优惠券的形式引流到直播现场，四场超级直播的销售额较“双11”期间环比增长20%。

12月30日，国美电器董事长黄秀虹首次露面直播带货，据悉，历时3小时的直播共吸引12.6万网友参与，交易额与同期最好直播数据相比增长47%。

综合来看，此次更名，更像是一个信号——彰显聚焦主业，发力直播的信号。而据业内透露，目前国美App并未完全更新，完整的版本将在春节后上线。届时，国美APP又会有哪些更新，艾肯家电网将在第一时间追踪报道。(LEO)