第三方支付融合成趋势 支付宝谷歌强强联合(第三方支付发展现状及趋势分析)

　　谷歌与阿里巴巴集团旗下支付宝公司近日宣布，双方已达成一系列合作计划，其中，最引人注目的是谷歌Chrome浏览器的用户将可以使用支付宝进行安全、便捷、无缝支付，且不再受支付额度的限制。

　　支付宝此次携手谷歌，为不同浏览器用户进行网上支付提供便利，将进一步打破电子商务应用瓶颈。同时也意味着，第三方支付市场竞争转向创新服务。

　　强强联合圈定用户根据合作计划，谷歌Chrome浏览器的用户使用在线支付时将得到更为安全的支付体验。例如，在使用“快捷支付”时，用户只需要输入银行账号及支付密码，无需登录网银，且无支付额度限制。此外，谷歌Chrome浏览器还将与支付宝在安全方面加大合作。显然，双方的合作将实现优势互补，更好地提升网民使用体验。

　　浏览器已经成为用户互联网生活最重要的软件之一，谷歌宣称Chrome浏览器自推出以来一直具有快速、易用、安全三大特色，Chrome浏览器的用户已经从0．4亿增长到1．2亿。谷歌相关人士表示，Chrome作为一款开源浏览器，任何厂商都可以利用其在速度和安全性上的优势，创造一个有利于创新的良性循环，造福所有网络用户。

　　支付宝在国内市场优势明显，加上谷歌Chrome浏览器则如虎添翼。据易观智库数据显示，2010年中国互联网在线支付市场，支付宝以51．2％的市场份额稳居半壁江山。支付宝首席技术官李静明表示，谷歌Chrome浏览器在网络安全及相关应用方面有优势，双方的合作将有助于为用户提供更有价值的服务。

　　当前，互联网用户桌面争夺激烈，网络应用的重要性日益凸显，因此，浏览器与在线支付之间的合作变得尤为重要。支付宝与浏览器、安全厂商、网络银行等互联网伙伴合作，无疑将继续扩大支付宝的市场竞争优势。

　　支付市场呈分化态势2011年随着支付牌照发放带来的行业洗牌，以及盛付通、网易宝等新秀的涌入，在线支付市场竞争将变得更加激烈。从去年央行宣布第三方支付牌照资格名单以来，各方都在明争暗斗，此前的较量更多的是在业务领域，而如今更倾向于服务。

　　近年来，随着网上第三方支付业务快速扩张，目前已涵盖商业服务、网络交易、水电费、宽带、移动手机代缴服务等公共事业缴费、房产交易等领域。各家支付企业依托自身优势在航空、游戏、基金、保险等市场加大了创新和开发力度，其中Chinapay推出了网上商城、易宝推出了车险“理赔通”和团购联盟、而环迅则推出了跨产业链的支付产品“付联网”等等诸如此类。

　　日益上升的在线支付市场呈现出蓬勃的生命力。而在支付牌照颁发后，第三方支付行业无疑将迎来一个新的拐点：一方面随着“正规军”的诞生，一些中小企业可能消失或被兼并，行业迎来兼并浪潮；另一方面，在获得牌照的企业当中，将会产生专业细分，支付企业的商业模式将进一步接受市场的检验。

　　跨产业链融合成趋势艾瑞咨询的分析数据显示，第三方网上支付市场的发展前景巨大，预计2011年交易规模将达到17200亿元，至2014年更有望突破4万亿元。电子商务发展迅猛，建立满足用户不同支付场景下的支付网络已成为业内共识。

　　业内人士分析，在经历了细分市场的激烈竞争后，将出现从单一产业链的支付服务向跨产业链的融合转移的趋势。支付企业通过整合各种支付产品，为企业进行深度定制化服务，加快资金周转效率。因此，以服务创新为特色的第三方支付企业将会有巨大的市场潜力。

　　目前第三方支付企业客户主要以互联网和电子商务企业为主，随着第三方支付行业品牌知名度的提升以及支付牌照的发放，以提高企业资金周转效率的定制化解决方案将会逐步向传统企业进行渗透。第三方支付企业将以行业解决方案的形式加强对传统企业的渗透。

　　此外，移动支付的发展前景越来越被广泛看好，越来越多企业参与到移动支付业务的发展中。创新成为移动支付发展的一大推动力，这种创新不再局限于技术和产品的创新，而逐渐扩展到产业链合作模式的创新、商业模式的创新等等。