中国电子商务报告2015_2011年第一季度电子商务行业报告

　　国内电子商务行业在2011年第1季度取得了长足的进步，产生了诸多亮点，发生了许多对整个行业会产生深远影响的事件，但也暴露了不少问题，CNZZ（https://data.cnzz.com）将结合整个电子商务行业数据进行了分析。

　　电子商务网站规模在2011年第1季度，全国电子商务网站数量持续快速增长。在2月，行业网站数成功突破2万大关。截至到3月末，全国电子商务行业网站数达到2.17万家，相比去年同期增长了31.16%，这比2010年同期的增长速度略高一些。

　　2011年电子商务行业整体的网站数继续增长，作为电子商务网站建设主力的中小企业依然有着旺盛的建站需求，不过受制于相关人才数量以及经营环境，实力有限的企业在建设电子商务方面还存在着困难。

　　电子商务访客规模电子商务行业访客数在前三个月有一定的增长，平均每月到访电子商务网站的网民数量的增长速度为1.56%，增长速度最快的月份是2月，增长率为3.64%。在3月共有3.66亿网民曾经访问过电子商务网站，相比2010年3月同比增长了26.07%，但这一速度远低于2010年同期的增长速度。第1季度平均每个月电子商务行业网民数量占全国网民总数的比例达到89.79%，相比去年同期的85%有所提高。

　　电子商务行业访客数分析：一、今年的春节黄金周是在2月，因此当月的电子商务行业访客数量增长较快；二、到访电子商务网站的网民数增长速度呈现逐年下降的趋势，这与总体网民数量的增长速度趋于放缓有着直接的关系；三、电子商务网站在国内互联网的整体渗透率在进一步的加深，广告无处不在，这促使更多的网民点击访问电子商务网站。

　　在线零售行业网站发展情况在线零售网站作为电子商务行业领域最重要的组成部分之一，其行业网站数量在2011年第1季度变化很小，月均增长率仅为0.23%。截至3月底，国内共有在线零售网站1.18万家，相比去年同期增长了17.33%。在3月，每天有访客访问的在线零售网站有1401家，相比去年同期增长1.60%，远远低于电子商务网站总体的增长速度。

　　在线零售网站已经进入了一个相对的成熟期，几家顶级网站已经有了很强的实力，并有几家准备或已经上市，而大量的中小在线零售网站则面临着独立运营还是选择C2C商城平台的抉择，毕竟要成功运营一个在线零售网站需要大量的人力、物力和财力方面的投入。在这方面，由于国内人才和环境的限制，中小网站想要脱颖而出是比较困难的，特别是物流方面的建设是中小网站的发展瓶颈。当前以京东商城、当当、凡客诚品等为代表的在线零售企业都在努力建设自己的物流体系，中小在线购物企业在物流方面还将面临艰难的挑战。

　　在线零售行业网民发展情况访问在线零售行业的网民是电子商务行业网民的主体部分，进入2011年以来，在1月访问在线零售网站的网民数就首次突破了3亿关口，第1季度月均增长率为1.46%，到了3月，全月共有3.09亿网民访问过在线零售网站，这意味着在2011年第一季度，平均每个月有76.43%的网民访问过该行业网站，这一比例相比去年同期有所增长。

　　在线零售行业日均访客量也有所增长，2011年第1季度平均每天有2158万位行业访客，每个月相比上年同期都有所增长，其中3月的日均行业访客量为2195万，相比2010年3月增长了9.51%。

　　在线零售行业访客分析：一、在线零售访客是电子商务网站访客的最主要的组成部分，其数量的增长速度与电子商务也基本持平；二、在线零售网站的实力扩充和顶级网站的知名度也在不断增长，更多的人选择在这些网站上购买商品，尽管这些顶级在线零售网站不约而同的缩减了广告投入，但并没有对访客数量造成明显影响，加之这些网站在物流、价格战等方面的巨额投入，在线零售行业网站在整体上已经走入更为务实，对消费者更加有利的发展道路。

　　在第一季度，网络购物领域发生了几件大事，其中最引人注目的是以京东商城、当当为首的在线零售网站开始撤离搜索引擎，这些顶级企业纷纷表示要削减广告方面的投入，而转向更有利于消费者的其它业务上来。在C2C领域，百度有啊的停止运营引起了广泛的讨论，国内C2C市场单极局面还将持续较长时间。

　　团购网站行业的发展情况在2011年第1季度，团购网站延续了前一年的火爆发展势头，行业网站数的增长速度甚至超过去年，截至到3月，团购网站总数已经超过了3600家，月均增长速度达到了29.33%，这是互联网行业领域里网站数增长最快的行业分类，活跃网站数也随之水涨船高，在1月的日均行业活跃网站数成功突破1000家的水平线，不过活跃团购行业网站数的增长速度要低于团购行业网站数量的增长速度。团购网站的增长是电子商务行业网站整体增长的主要构成部分。

　　对于最近团购网站的高速增长，除了这类网站自身的特性之外，相关网络管理部门对网站经营的放开，也让团购网站减少了束缚，网站数量得到了快速增长。在团购网站高速增长的良好势头下，也存在着一些隐患，比如整个市场的良莠不齐，优质商家数量较少等方面。

　　团购的火爆已经引起了整个互联网领域的关注，目前国内几大互联网巨头都已经投入了这一市场，团购鼻祖Groupon联合腾讯正式进入内地市场参与竞争，同时领先的团购企业也获得了大量的融资，营销广告铺天盖地，管理部门也在不断的出台相关的管理措施，预计整个团购市场还将在2011年继续高速发展。

　　电子商务行业整体在第1季度有着一定增长，特定行业增长速度非常显著，当前电子商务已经成为国民经济的重要组成部分而受到了全社会的关注，政府部门对电子商务的发展也十分重视，积极为其提供良好的发展环境，特别是在3月的十一届人大四次会议中公布了的十二五规划纲要，其中将积极发展电子商务作为推动经济社会信息化的核心工作，电子商务行业迎来了新的高速发展良机。CNZZ将持续跟踪电子商务行业的发展情况，及时提供行业数据以及行业分析报告。