微信拟春节前全量开放送礼物功能 视频号电商已应用混元大模型技术

12月24日 消息:微信近日在灰度测试阶段推出了一项新功能——送礼物，这一动作被外界解读为腾讯重新发力电商市场的重要信号。

据钛媒体报道，一份标注日期为2024年12月20日的“微信电商交流会议纪要”文件显示，微信计划在春节前全面开放微信小店的送礼物功能。用户只需更新至微信的最新版本并清除缓存后重新启动应用，即可体验该功能。

文件透露，送礼物功能已经过一段时间的灰度测试，大规模对外开放不到一周，已有超过3亿的白名单用户，累计触达用户超过4000万。仅在12月19日一天，就有近200万用户通过该功能下单，累计成交额（GMV）接近4亿人民币(截至12月20日的数据)。

微信电商的初步目标是考核日均送礼用户数，随后将关注日均订单量和日均GMV。微信电商整体（包括视频号、小程序等）的年度规模预计将超过4万亿人民币，接近5万亿人民币。在2024年到2025年上半年的618购物节之前，腾讯集团和张小龙将观察社交电商生态的发展情况，以及GMV是否能实现爆发式增长，但目前对于商家入驻和购买用户等指标能否达到集团预期尚未有确切把握。

文件还显示，微信视频号电商已开始应用混元大模型技术，该技术在商品卡推荐、用户搜索意图的识别、理解和预测，以及视频号内的短视频信息流电商广告中发挥作用。

除了珠宝首饰和教育培训类目外，其他微信小店商品将默认支持送礼物功能，商品款式的原价不得高于1万元人民币。符合条件的商品和店铺将自动开通送礼物功能，用户只需轻触“送给朋友”即可拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额、选择朋友并完成支付后，礼物即自动送出。收货地址由接收方填写，在收下礼物前，接收方还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式。这种新的送礼物形式被网友戏称为“蓝包”，与微信红包形成对应。