双11运营模式「最新！看运营商大数据复盘“双十一”」

通信世界网消息（CWW）今年的“双十一”大战已落下帷幕，你消费了吗？

今年被称为“史上最长双十一”，战线从10月14日持续至11月11日，尾款支付也从往年的10月31日提前到了10月21日，可见今年“双十一”总体消费趋势依旧持续飙升。

那么，今年“双十一”整体消费态势如何？消费方式有哪些变化？消费“主力军”又是哪些？就在今日，中国移动梧桐大数据发布了2024“双十一”数据报告，对10月14日-11月12日的样本数据进行了统计分析，得出了今年的“双十一”数据战报。

在APP活跃度上，各大电商平台在10月14日开启预售，电商购物类APP活跃用户数约为7.5亿，综合电商类用户数在“双十一”开始前两天处于峰值状态。

从用户使用流量上看，“双十一”全程综合电商类APP用户使用流量稳中有进，在“双十一”开始当天和结束当天达到两个峰值。而带货短视频类APP使用流量占比最高，达到96%。数据显示，移动购物类APP行业单日人均使用时长为328分钟，其中带货短视频平台APP人均使用时长最高，达346分钟。

从用户活跃度上，“双十一”期间，用户使用微信支付进行线上购物达到日均3.35亿次。从各平台用户活跃度来看，跨境海淘平台男性活跃用户远高于女性，占比达到65%，而折扣优惠类平台女性活跃用户远高于男性，占比达到60%。11月11日当天，电商类APP活跃用户数从上午11点到下午5点一直居高不下，晚间用户活跃度逐渐下降。

此外，为了寻找最具性价比的平台，大量用户在各大购物平台之间来回切换，“双十一”当天人均使用购物类APP数量达到3.86个。

在消费主力上，21-35岁的消费者更擅长在各大电商平台间进行比价，寻找最优解；36-50岁消费者是冲刺“双十一”的主力军，无论是带货短视频平台还是综合电商平台，他们的活跃度都占据首位。直播电商平台更受中年人群和男性消费者青睐，尤其在一线与新一线城市访问量居高，其中成都、广州用户最为接受这一购物形式。

在购物品类上，从搜索热度来看，美食饮品、日化用品以及婴幼儿用品关注度最高，成为购物节囤货首选。今年“双十一”大促叠加以旧换新补贴，引爆家具家电和3C等商品掀起消费热潮。数据显示，多重优惠叠加下，冰箱、笔记本电脑等商品的搜索量跻身前列。

报告还特别提到，今年“双十一”消费者在户外运动、养生、美食以及宠物等消费领域呈现出新的消费趋势。这表明，“双十一”的热度不减，人们对于特定品类的喜好和消费热情，为全国消费市场注入了新的活力。

当然，格外引人瞩目的“大国重器”今年也加入了“双十一”。其中，来自中国电信的“天衍”量子计算云平台、中国移动的“九州”算力光网-400G骨干网、中国电子的金融级数字底座“源启”以及中汽中心的智能网联汽车试验场等科技类“大国重器”纷纷上架，大展我国科技创新风采。

其中，来自中国电信的“天衍”量子计算云平台被誉为全球首个具备“量子优越性”能力的超量融合云平台。

来自中国移动的中国移动的“九州”算力光网-400G骨干网被称为全球首个规模最大、覆盖最广的400G全光网算力大运河。

当然，以上产品仅为展示，并不进行售卖。

今年的“双十一”在消费热情与创新活力交织中落下帷幕，透过中国移动梧桐大数据，让我们更好地见证了社会经济的蓬勃生命力。未来，在科技领域的持续促进下，将开启更具活力的消费新时代。