字节argue「AI 原生时代，字节想要复刻第三次增长奇迹」

声明:本文来自于微信公众号 新莓daybreak，作者:李欢，授权转载发布。

2024年被业内称为AI应用元年，字节跳动布局AI的节奏明显加快了。

过去一年，字节推出十余款AI应用，覆盖Agent 定制、聊天、社交、图像/视频、办公、教育等多个领域，甚至还涉足了硬件产品。

移动互联网时代，字节就有APP工厂之称，所以相继打造今日头条和抖音两个爆款产品，借此成为最赚钱的中国互联网公司之一。

图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney

大模型时代，他们还要创造新的增长奇迹，寻找第三个超级应用的可能性。

这不是字节的专利。置身于AIGC浪潮之年，发力大模型的公司都是这样设想、计划且实施的。

在今年5月的一场行业大会上，小冰公司CEO李笛提到，当前 AI 的商业价值已从单纯的技术输出转变为通过高附加值产品实现收益。

更早些时候，朱啸虎在接受腾讯新闻的采访时也很现实地谈到，对于AGI（通用人工智能），他信仰能马上商业化的应用。但对于大模型到底在什么点让to C应用爆发，他也不知道。他只是说，to C应用必须刚需、高频，长远才有机会守得住。

如同争夺移动互联网的船票一样，现在大家瞄准的是AI时代的船票。字节当然也知道，现在是押宝的阶段，所以探索型布局显得尤为重要。

字节需要AI时代的抖音

过去一年，Chatbot、AI虚拟社交、AI Agent是AI圈热点讨论的三大产品领域。字节无一遗漏。

除了对标ChatGPT、Kimi的智能对话产品豆包;定位为AI虚拟角色聊天互动社交星野的猫箱（原话炉）;还有AI Bot开发平台扣子(Coze)，对标OpenAI推出的‌GPT Store。

这是由多支AI团队内部赛马的结果。短时间快速推出产品，再经由市场检验，优胜劣汰，这是字节一贯的作风。移动互联网时代，字节就有App 工厂之称。《晚点 LatePost》曾统计，2018-2020年，字节跳动自研/收购了大量项目，在App Store上线的应用约140个。

其中不论在字节体系内，还是AI行业，豆包都以用户规模第一的姿态处于探索前锋。

而且豆包承载着字节在AI时代的雄心——即打造类似今日头条、抖音这样的爆款、国民级应用。

简而言之，豆包是一款通用型产品，既是生产力变革工具，也有情感陪护功能。甚至应用与大模型同名，都是豆包。

所以，基于豆包大模型（原云雀大模型）开发的 AI bot，豆包可以实现AI智能聊天、对话、问答工具，预制了多个智能体，支持学习、生活、情感等多个场景，同时也允许用户定制自己的AI智能体。

QuestMobile数据显示，截止到今年7月份，AI原生应用（也即APP）月活用户规模已经突破了6630万，其中，豆包以3042万的月活用户规模位居榜一，比百度的文小言多出2000多万的月活用户规模。

这是字节信奉大力出奇迹的结果。在抖音，看不到什么AI应用的投放广告，除了豆包。据说，字节几乎屏蔽了同类型产品在抖音的所有投放，将海量用户转化的机会都留给了自家豆包。

除豆包、星野等AI原生应用外，字节根据自身业务特性，甚至战略需要，基于现有产品孵化中一些新的应用，最典型的就是即梦。

作为全球短视频最大平台，字节CEO梁汝波曾在内部发起警觉，AI技术对于内容创作会有很大的颠覆，甚至会产生新的创作平台。尤其Sora横空出世之后，文生视频的风浪可能会进一步冲击抖音现有的行业地位。

假如，中国版Sora不是出自字节系，而是其他创作平台呢?并且这样的事情一而再再而三的发生呢?后果是，抖音就会失去视频创作入口。久而久之，更是可能失去发布入口。

这是张楠被调任剪映的一个重要背景，即梦正是她掌管的剪映业务团队推出的一个AI视频生成应用。

但是从反馈来看，这个新产品距离被用户广泛接受，还有很长距离要走。截至今年10月15日，七麦数据显示，即梦AI的累计下载量为79.14万。此外，这款产品近30天日均下载量为22978次。

从时间表来看，即梦的雏形Dreamina比快手可灵推出时间要更早，却被后者赚足风头。一个未经证实的消息是，可灵的营收已经过千万，内部还切蛋糕小小庆祝了一下。大模型时代，视频行业格局发生变数的可能性增加了。

左手豆包，右手剪映，这是字节在大模型时代迅速打出的两张王牌。一个是纯粹的AI原生应用，一个是基于现有核心业务的进化迭代，本质都是在争取AI时代的一张船票。

APP工厂依然在继续

豆包和即梦只是字节押注AI应用的两个明星产品。这个移动时代的APP工厂，依然在广泛布局。

而且他们是全产业链推进。从底层最基础的模型层，到中间做性能优化匹配的连接层，再到最后落地C端的应用层，字节跳动都全面涉及覆盖。

据新莓daybreak不完全统计，去年8月至今，字节跳动在 AI 领域一共推出包括豆包大模型家族在内的9款大模型、2个智能体开发平台，和十余个 AI 应用。9月份，字节甚至推出首款AI硬件产品——AI智能体耳机Ola Friend，试图在硬件市场找到AI落地的新入口。

根据非凡资本旗下商业数字化及创新研究中心非凡产研的数据榜单显示，除了百度，字节是国内目前AI产品数量最多的企业。

对比两家大厂，百度AI产品的布局策略是从覆盖热门品类，到赋能日常衣食住行场景。比如AI对话产品文心一言，以及接入百度人脸识别技术的中关村在线科技生活馆、整合百度AI技术，为景区搭建智能票务系统等。

字节则更多集中聚焦市场热门领域中的高频使用场景品类。比如图片/视频生成、聊天、社交、办公、教育、音乐等领域。

据新莓daybreak不完全统计，今年年初以来，字节更新或上线了扣子、猫箱、星绘、河马爱学等8款AI应用产品，且大多都在今年上半年推出。

值得注意的是，这些孵化更新的产品并不仅产生于一个团队，除了聚焦于应用层的AI创新业务部门Flow，剪映、今日头条、大力教育、巨量引擎等业务部门也在发力AI，这些团队目前推出的产品分别聚焦于图像/视频、办公、教育、电商内容创作等领域。

此外，字节AI产品策略还有一个典型特征，就如移动互联网时代那样，更注重海内外同步布局。国内有豆包，海外有cici;国内是扣子，海外是Coze;国内推出猫箱，海外就有BagelBelI……

其中，字节跳动旗下海外产品Gauth、Cici AI、Hypic三款应用均进入2024年9月的全球APP下载榜Top30。

而且字节试图C端和B端通吃。典型如既面向C端又面向B端开发者的Agent定制产品扣子。

除了大模型，Agent（智能体）是另一个被广泛讨论的概念，业内共同的认知是，Al agent是AI与具体应用场景结合落地的一种方式，大模型需要Agent来实现功能的扩展。

扣子是目前Agent应用开发平台领域用户规模最高，品牌热度最大的产品。根据第三方平台Similarweb的数据，截至2024年6月，扣子的月访问用户数达到约200万左右。

上线初期，一位知乎用户分享自己使用扣子的实际体验，基于文本的对话体验挺好，速度反应比原生GPT4速度快，流畅。也支持部署到discord上当Agent使用。但是多模态挺bug的，上传的文本和图像基本存在问题，完全不能用。

尽管问题重重，依然没有阻挡大厂推出Agent开发平台的热情。

百度智能云千帆APPBuilder于2023年10月17日推出，是上线时间最早的产品，百度今年二季度财报数据显示，App Builder构建应用量达数十万。腾讯元器于今年5月上线，但目前并未公布用户规模，不过用户创建的智能体可以一键分发至QQ、微信客服、微信公众号等腾讯全域。

核心领域都要覆盖，国内海外同步，C端B端通吃，字节产品布局策略有效的前提是，大模型底座足够过硬。

大模型底座够不够支撑字节的野心?

字节在忙着布局应用的同时，豆包大模型也在快速更新。

2023年8月，字节自研推出了一款大规模预训练语言模型——云雀大模型，定位于自然语言内容生成和内容理解的AI大模型。豆包就是基于该模型开发出来的。7个月之后，云雀大模型升级为豆包大模型家族，并一口气发布了9个豆包模型。

字节大模型差不多是每两个月更新一次。今年5月，字节火山引擎先是一口气推出9款豆包大模型家族，两个月之后又发布了豆包·图生图模型;再到今年9月，推出了PixelDance和 Seaweed两款豆包·视频生成模型。

截至目前，豆包模型家族已经集齐了文本、语音、图片、音乐、视频等，共计13款模型。

今年5月，火山引擎总裁谭待接受虎嗅采访时提到，字节的模型在不断进化，一旦进化到某一个层次，就有可能去上面做应用。字节的两款TOP级AI原生应用——扣子和豆包，都是基于豆包大模型。

并且谭待还提到字节对外发布豆包大模型相对较晚的原因，因为豆包到了大家可以广泛用它去做应用的程度，只有越来越多的人去做更多应用，反过来又可以驱动技术进步，形成一个正循环。

最近，硅星人引用字节内部人士的话解释豆包大模型，现在的豆包更像是一个统一的出口，连接用户。豆包产品后端连接了多个模型测试，是一个训练场，通过API的结果反馈来评测模型效果，但一时间很难有取舍。

此外，定位为字节跳动的 ToB 云平台火山引擎，肩负着字节在B端市场数字化落地的大任。随着AI大模型的出现，云服务+大模型就成了云服务市场转型的重点。

目前，火山引擎已经形成云基础设施、豆包大模型和火山方舟2.0的一套产品体系。一方面可以帮助企业实现AI转型，一方面为内部输血。

比如上月底发布的豆包视频生成模型，在训练过程中就采用了火山引擎的大模型训练视频预处理方案。而火山引擎视频云团队提供的点播解决方案，也保障模型完成商业化应用。

在字节内部，火山引擎给自己的定位是为他人做嫁衣。去年，谭待对外表示，火山引擎自己不做大模型，首先服务好国内做大模型创业的公司。

当时，他对媒体强调，火山的任务一方面是算力供给，另一方面是搭建云原生机器学习平台，帮助企业应用好算力，进一步提升效率，把大模型训练得又快又稳定。

置身于AI大模型应用的浪潮年。在完成商业落地的同时，业内奋起争当中国OpenAI，底层能力的搭建至关重要。

上个月，谭待在解释为何此时才发布视频模型时提到，模型是影响未来十年、二十年的长远的东西。

AI计算正在加速渗入各行各业，一场看不见的革命也许就在不久的未来。但同时，字节在AI时代的野心也需要得到物理世界的验证。

而种一棵树，最好的时机首先是在十年前，其次是当下。