2020国庆旅游趋势「国庆出游热潮下，文旅叙事的重心开始向内容偏移」

声明：本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐，作者：大可，授权转载发布。

当下，年轻人的境内旅行偏好再次发生了转变。

随着国庆假期的来临，热门旅行城市和景区势必迎来又一轮人流量高峰，许多年轻人开始改变出行策略，将“人少”作为选择旅游目的地的标准之一。同时，过去一段时间以来，随着热门游戏、短剧、短视频的出圈，一系列小众城市被带火，在这个小长假成为了年轻人的出游新选择。

国庆期间，哪些城市成为了年轻人的首选?不同的内容形式为城市文旅建设带来了哪些影响?从内容到电商，城市文旅如何与内容行业进行结合?

国庆文旅热潮下，年轻人的出行偏好正在改变

随着文学作品、游戏等内容的出圈，文化古迹与历史名城逐渐成为当下年轻人出游的新选择。

美团数据显示，今年国庆假期，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%。山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍。同时，同程旅行数据显示，《黑神话:悟空》带火的山西临汾小西天景区，国庆假期旅游热度同比上涨超过20倍。此外，应县木塔、云冈石窟、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的出行热度都迎来了增长。

图源网络

除小众景区外，小众县城也成为了年轻人假期出行的新选择。据《全国县域旅游发展研究报告（2024）》统计，2023年中国1866个县域旅游总收入平均值达到42.95亿元，同比增长41.19%，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比增长35.18%。

文旅下沉和县城消费升级密不可分。近年来，下沉市场特别是三四线城市已经成为了各大品牌争夺的新战场，比如新茶饮、酒店等等。此外，从淄博、哈尔滨、开封、天水等地的爆红，解锁了小众城市爆火的流量密码，即:（烟火气+性价比）×视频化。接下来，一众想要逃离城市的年轻人将按照这个流量公式，去寻找自己的下一个旅行的目的地。

克劳锐发现，当下大多的年轻人都有着非常明确的需求，即“好吃、物价低”。这里的“好吃”不仅仅指味道，更在于每个地方的烟火气。如今越来越多的年轻人也像汪曾祺先生一样，通过旅游去体验一座城市的烟火气。有网友表示:自己去到一个新地方，非常喜欢逛菜市场和博物馆，从而去快速体验当地人的生活习惯和风土人情。

此外，许多的年轻人选择在旅行旺季逃离传统意义上的景区和城市，将外出徒步、野营、爬山等户外旅游作为出游首选。根据去哪儿平台公布的数据显示，内蒙古呼伦贝尔、云南普洱、黑龙江伊春等户外旅行地，酒店预订量都增加了五成以上。

在小长假后期，一位博主进入哀牢山徒步探索的视频引起了广大网友的激烈讨论，让人迹罕至的地点吸引了众多户外爱好者的关注。根据数据显示，今年国庆期间哀牢山景区共接待游客5万余人，同比增长15%。通往景区的环山路上，各种车辆络绎不绝，甚至一度发生了严重的拥堵。

图源网络

据了解，目前哀牢山有几条较为成熟的户外徒步路线，但仅仅限于哀牢山的外围部分，对于户外旅行而言，在选择目的地与实际游览体验的过程中，保障人身安全是出行的第一要务。

短剧与影视加速城市文旅发展

《满江红》带火山西大院、《狂飙》让江门走进大众视野、《长月烬明》将蚌埠推上热搜、《去有风的地方》带火大理......一直以来，出圈影视剧都是宝藏城市的推手，然而随着短剧的爆火出圈，越来越多的地方政府和文旅机构开始意识到短剧在推动地方文旅和文化创意产业方面的巨大潜力。

通过短剧的破圈，短剧中的取景地往往会成为观众心中的“打卡”圣地，吸引大量游客前来参观，从而带动当地的旅游业发展。打造具有地方特色的文旅IP，推出系列短剧、衍生产品和旅游线路，形成文旅产业链，推动地方文旅和文创产业的发展。

例如河南、江西、浙江等地宣布提供相应资金支持;北京发布“短剧游北京”创作计划，鼓励创作者挖掘北京文旅资源;横店和杭州等地将微短剧作为一种新型产业，从剧集拍摄等方面进行规范，促进产业的集聚和规模化发展;粤港澳大湾区短剧影视产业基地则发挥资源整合优势，提供版权管理、营销及协拍服务;黑龙江将微短剧创作与直播带货等业务结合，发掘其促进消费的潜力……

以内容为核心，以短剧为媒介，短剧与文旅的结合不仅能够为当地旅游产业的发展起到推广与宣传的作用，还能以小博大，对正能量与历史文化相关的内容进行创造性挖掘，放大短剧，甚至整个内容行业的社会价值。

例如首部以澳门回归为主题的献礼微短剧《我们之间的秘密》，巧妙地将澳门美食制作技法融入剧情之中，用户不仅能跟随主人公们学习制作澳门美食，还能看到主角们如何为海岛环境保护贡献自己的力量，感受作品的公益精神。

通过短剧的破圈，短剧中的取景地往往会成为观众心中的“打卡”圣地，吸引大量游客前来参观，从而带动当地的旅游业发展。打造具有地方特色的文旅IP，推出系列短剧、衍生产品和旅游线路，形成文旅产业链，推动地方文旅和文创产业的发展。

随着游客的增加，当地的餐饮、住宿、交通等服务行业也会得到发展，进而将经济的提升辐射到当地的各个产业下。一些地区在短剧带动下，会建设专门的影视拍摄基地，不仅提供拍摄场地，还会吸引更多剧组前来拍摄，形成影视产业链。例如杭州市临平区就曾计划打造影视拍摄基地，构建起从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的全产业链服务体系，吸引短剧相关的各方企业入驻。

内容与电商，加速乡村文旅的跃迁

过去一年来，许多文旅局长开通内容平台的账号，一系列极具地方特色的达人带火一座座城市，甚至综艺节目也开始聚焦城市旅行，以内容+电商的形式，让年轻人关注到不同城市的美食与风景。

图为部分文旅局长账号

今年的克劳锐盛典上，无忧传媒CEO雷彬艺曾表示:“去年我们运营海花岛的时候，派了一批主播达人去把海花岛的年轻感和时尚感拍摄出来，并做了一个话题，配套直播。不到一个月的时间，话题播放量四五千万。后续，我们又投入了更多的运营，包括抖音本地生活的酒旅套餐，同样带来了非常好的反馈。半年时间，大幅度提升了海花岛散客入住率，景点商街也盘活了，最后抖音带来文旅产品的套餐单日的订单金额已经超过了携程，这给了我非常大的震撼。”

通过音乐节、溯源直播等方式，越来越多的内容创作者参与到文旅乡村振兴之路上。这不仅是各地文旅的融合，更是社交平台深入文化产业的成绩。本地消费、线上娱乐、文化消费在其中被带动起来。

此外，许多聚焦乡村与城市生活的综艺也让年轻人关注到乡村风景与特产，带动乡村经济的发展。《种地吧》就曾在策划了多场带货直播，结合正片节目内容售卖当地的农产品，甚至在“518购物节”带货直播中，商品秒空闯入当日带货榜TOP30。《种地吧》还将IP的影响力辐射到线下，举办了线下的快闪活动，售卖当地的鸡蛋、虾、蘑菇等农产品，并推出了许多文创周边，最终不到两小时就全部售罄。

将电商带入到乡村中，并不仅仅是帮助卖货，而是要留下电商意识与知识，让节目结束后，当地的居民依然可以保留新颖的销售渠道。《希望的田野》节目组在帮助农户带货的同时，还邀请专业的电商讲师开设专门的电商课程，帮助农民学习直播带货的技巧、物流等相关知识，甚至在当地选拔“村播”，挖掘电商人才。

综艺与电商的结合帮助农产品打破了销售困境，以农产品溯源为出发点，探索出了农业生产、文旅文创、直播带货、线下活动相结合的运营模式，为乡村发展带来实打实的收益。

除了商业之外，乡村综艺还吸引了一批优秀的年轻人关注乡村建设，投身到乡村振兴的发展之中，甚至搭建出特色农业产业基地。例如《种地吧》热播后，三墩镇宣布将建设一个农业与文旅融合的体验基地，名为“十个勤天·种地星球”，带动三墩镇及周边旅游产业的进步。乡村综艺正在用自己的方式助力乡村振兴战略下的新业态发展。

如今，年轻人出行与文旅经济建设息息相关，不同的内容形式为城市文旅建设带来了新的机遇与可能性。以内容为支点，撬动年轻人新的出游与消费偏好，文旅发展的重心正在发生新的变化。

参考资料:

国庆假期，旅游市场这些现象你关注到了吗?/中国旅游报国庆文旅新趋势出现了!/21世纪经济报道