小红书商家运营攻略「消息称小红书买手运营与商家运营业务合并，发力直播带货」

5 月 28 日消息，36 氪报道称，近期小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并，组成电商运营部，为电商二级部门。此前，买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。

新合并而来的电商运营部，将统一管理买手运营和所有商家运营，由银时负责，向小红书 COO（首席运营官）柯南汇报。

银时此前是小红书直播业务负责人，直播带货是小红书电商今年重点的投入方向。小红书借由买手建立起直播带货心智之后，正在逐步丰富店播供给，形成买手直播和店铺直播并行发展的状态。

援引小红书“618 开门红战报”数据，小红书 618 首日直播订单数为去年同期的 8.2 倍，首日直播成交 GMV 为去年同期的 6 倍，直播间购买用户数为去年同期的 7.4 倍。首日店播 GMV 为去年同期的 4.2 倍，首日店播开播数量为去年同期的 3.8 倍。（沛霖）