华彬红牛官司悬而未决又向电商“开战”？东鹏饮料又赢麻了_华彬集团 红牛

近日，华彬红牛集团方面宣布开展专项货流整治行动，对全国所有2B、2C及社区电商平台展开全面关停禁供行动。华彬红牛此举目的在于进一步规范全国货流及价格秩序，以维护自身及经销商、零售商的利益，但“全面封杀”电商平台，公然与时代潮流对抗，一定程度上也会影响其在电商领域的销售及市占率，可以说是利弊共存。

图源:食品内参

累了困了 喝东鹏特饮

业绩水涨船高的同时，东鹏特饮的品牌护城河经过时间沉淀也愈加宽阔。自2015年起，东鹏特饮便全新升级“年轻就要醒着拼”品牌概念，以更有内容、优价值、有共鸣的创意营销，构筑起与年轻消费者之间的沟通桥梁，并通过赞助两届世界杯、杭州亚运会、KPL王 者荣耀职业联赛、HHI世界街舞锦标赛等大型国际赛事，成为中央广播电视总台顶 级足球赛事合作伙伴等，塑造“为国争光，东鹏能量”的拼搏形象，进一步强化民族品牌印记。凭借强韧的品牌影响力，东鹏特饮成为唯 一连续两年上榜“凯度BrandZ较具价值中国品牌100强”的功能饮料品牌。

东鹏特饮连续两年上榜“凯度BrandZ最 具价值中国品牌100强

值得一提的是，东鹏饮料并不满足于东鹏特饮这一超 级大单品的成功，其野心更在于打造中国领先的饮料集团。一方面，东鹏饮料在拳头产品“东鹏特饮”之外，相继推出了电解质水“补水啦”、即饮咖啡“东鹏大咖”、无糖茶“鹏友上茶”、植物蛋白饮料“海岛椰椰汁”、低度酒“VIVI鸡尾酒”等系列新品。在最 新财报中，由补水啦、东鹏大咖、鹏友上茶等产品组成的“其他饮料”营收同比增长了186%，其中补水啦上市仅一年时间，便实现营收回款超5亿，并达成全饮料品类新品SKU排名第二的好成绩，可以预见新品成长空间及市场潜力的无限。

东鹏饮料产品家族

另一方面，东鹏饮料已在全国完成10大生产基地的布局，实现了采购、生产、物流、销售、配送的一体化;此外，东鹏饮料终端网点已突破340万家，合作经销商达2981家，销售网络100 %覆盖全国地级市，同时依托“一物一码”“五码关联”等数字技术，成功链接1.9亿消费者。强大的渠道供应能力、完善的销售网络以及打通全链路的数字化技术，不仅能够有效助力东鹏饮料实现产品的快速铺货，更为其大力拓展新品类提供了强有力的支撑。

2024年，东鹏饮料正式提出“全面实施1+6多品类战略，打造中国领先的饮料集团”的发展战略，未来将在聚焦东鹏特饮瓶装功能饮料赛道、夯实基本盘的同时，持续倾注资源助推新品成长，为企业的可持续发展培育新的增长点。

随着“双牛之争”的悬而未决，东鹏饮料迎来跨越百亿新起点，再加上伊利、娃哈哈、可口可乐等饮料巨头的竞相入局，以及元气森林等新锐品牌的强势冲击，各方势力都抓住了这千载难逢的时机力求争一杯羹，曾经功能饮料市场红牛“独霸天下”的格局已不复存在，市场竞争持续白热化。未来，这一市场又将走向何种格局，让人拭目以待!