倒在2023年的78款游戏：一半是二次元，近半数上线不到两年_2034年游戏

声明:本文来自于微信公众号游戏新知（ID:youxixinzhi），作者:夜风，授权转载发布。

又到了年终总结的时候。2023年，似乎是头部产品星光闪耀、腰部产品血流成河的一年。我们能回想起许多买量广告铺天盖地、畅销榜榜首激烈竞争的时刻，与此同时，也有不少产品悄无声息地走下了舞台。

游戏新知统计了2023年下架的全部游戏，并根据产品质量和发行商知名度进行了筛选，得到了78款游戏（注:仅包含iOS;休闲品类迭代较快，因此未加入表格中）。我们能从中发现市场风向正在发生变化，也能观察到一些头部厂商的最新动向。

*:《山海镜花》于2023年9月17日上线了重制版《山海镜花-归来》，现在正常运营中。

**:《闪耀!优俊少女》虽然安装包已下架，但游戏仍在正常运营中。

容错空间越来越小

最明显的一点就是，市场留给新游戏的容错空间越来越小了。在这78款游戏中，运营时间不满两年的游戏有38款，占比约为49%。也就是说，倒在今年的游戏近一半都是被迅速淘汰的新游。

其中不乏一些大厂曾经非常看重的项目，比如腾讯的《诺亚之心》。这款游戏由祖龙研发，前后和电影、电视剧、游戏等多个IP开展联动活动，也数次与多个歌手、声优、明星艺人甚至是职业运动员跨界合作。但游戏仅在上线第一天达到iOS畅销榜46名，随后就在一个月内迅速滑落至200名以外，颓势一发不可收拾。国际服的成绩也同样不好。

其中竟还有14款游戏运营时间不满一年，而且就算是巨头也难逃榜上有名。

腾讯的《一拳超人正义执行》背靠近些年大火的《一拳超人》IP，但回合制卡牌的玩法无甚新意，IP光环也没能掩盖玩法同质化的问题，游戏在上线一个月后就滑落至200名以外了。

网易的《三国诛将录》则堪称年度最惨，上线运营的时间仅有五个月，期间从未进入iOS畅销榜200名以内——包括上线初期。这是一款三国题材的无双动作游戏，刚上线时还曾在2023ChinaJoy参展宣发，不过看来是没能吸引到太多玩家。

什么，你说年度最惨是一款二次元赛马手游?它虽然由于技术原因光速下架，好歹目前仍在正常运营，暂且放过它吧。同理还有IP卡牌游戏《亮剑》，游戏去年4月上线后一度被玩家吐槽不充钱打不过鬼子，仅运营了一个多月就宣布为了对产品进行深度优化暂时下架。之后游戏经历了几度上架下架，现在仍在正常运营，也依然可以下载。

时运不济的还有中手游发行的《奥特曼:集结》。这是一款ARPG卡牌游戏，但被玩家吐槽是换皮版传奇，游戏质量似乎不佳。它在2022年4月底曾进行了一次iOS和安卓双端的不删档测试，当日排到iOS畅销榜第58名。但游戏上线当天就表示发现了一些严重的技术问题且短时间内无法突破，决定关闭测试并开启退款。游戏最终定档去年1月正式上线，不过成绩还不如之前那次测试，很快就在10月下架了。

就连以快速迭代为特点的休闲品类，似乎也更没有耐心等待劲头不足的游戏了。游戏新知单独整理了Ohayoo今年下架的游戏（仅包含iOS），发现字节旗下的这家几乎是休闲游戏风向标的发行商，今年淘汰尾部游戏的速度显著加快了。

具体来讲，在近几年上线的游戏数量相差不多的情况下，Ohayoo在去年仅下架了4款游戏，今年却下架了15款，其中有一半（8款）运营时间不满一年，甚至有两款还不满一个月。同时一些更早上线的爆款小游戏，今年数据下滑之后，也一并被清理了。或许小游戏这个新的风口，离成为红海市场也不远了。

字节跳动曾在2022年就传出将Ohayoo的相关业务边缘化的消息，如今更是直接砍掉游戏业务，想必Ohayoo后续也将逐渐退场。但抖音现在仍是重要的小游戏平台，也是重要的流量窗口，弹幕游戏、游戏直播营销等游戏衍生业务都正处于上升期。尽管不再直接开展游戏业务，这家公司仍会是游戏行业的重要参与者。

二次元接连折戟，IP不再是免死招牌

在这85款下架游戏中，采用二次元题材的竟多达42款，正好一半。考虑到近几年正是二次元的热潮，相关题材游戏立项、拿到版号、上线都比较集中，部分上线比较早的游戏此时正好走到生命周期的末尾，也算正常。只是其中有20款的在线运营时间不满两年，看来品类竞争是相当激烈的，这或许也和今年新上线了不少重磅二次元产品有关。

而这还只是走到了下架的那一部分。实际上，大量二次元游戏已在近两年、尤其是去年集中上线，截至暑期档结束已有至少50款停运或运营状况不佳。这些游戏中有几款已出现在这次的表格内、成为在今年倒下的竞争者之一，更多的则恐怕要在明年、后年的下架游戏总结中登场了。

另一边，有IP授权的产品在这次的下架游戏中有23款，大约占到了29%，比例同样不小。其中有9款在线运营时间不足两年，更有4款不足一年，值得警惕。

伽马数据在两月前发布的《2023年度移动游戏产业IP发展报告》指出，在去年1-9月，引进授权IP手游的收入为479.5亿元，大约占到了整个手游市场的28%，比例相当可观。但报告也提到，手游IP用户在选择游戏时正表现得更加谨慎，超六成用户会更注重画质、玩法等游戏本身质量因素，而注重是否源自喜欢IP的用户尚不足20%。

在这种情况下，IP本身不再能成为游戏火热的保证，厂商需要更加注意把控游戏质量，避免玩法过于同质化。前文已提及过《一拳超人正义执行》《奥特曼:集结》等例子，都是吃了创新性较低的亏。前事不忘，后事之师。

而从品类来看，去年还是MMORPG占大头，今年就是卡牌占大头了。今年下架的游戏中，以卡牌获取和养成为玩法核心的游戏有24款，包含卡牌养成玩法的游戏（比如卡牌+消除卡牌+动作等）则有34款。MMORPG在今年排第二，有12款。这能从一定程度上反应出市场前几年立项思路的转变，也能反应出玩家喜好的转变。

值得注意的是女性向游戏有7款，轻松休闲风格的模拟经营或经营养成游戏则有5款。这两个品类在去年和今年开年仍在表现出巨大的号召力，在去年的集中下架则可能意味着，用户正在向头部产品聚集，腰部和尾部产品面临着更严峻的形势。

大厂的小动作

上述趋势在腾讯这家巨头身上表现得更明显一点。腾讯今年下架的15款游戏中，有9款是二次元品类，7款有IP授权，占比都很高。有这两个标签的游戏运营时间最长有5年，最短则不到一年。MMORPG在其中仍占了很大的比重，或许是腾讯前几年立项和投资思路的结果。

网易今年下架的游戏则更有些清理的意味，大部分运营时间超过两年。这些游戏以代理产品占了大部分，似乎也都不是投入很高的游戏。

考虑到两家巨头今年都有重磅新游上线，及时清理老游戏、为新游腾出资源，也可以理解。

盛趣似乎也在集中清理一些老游戏，今年清理的这四款游戏的下架时间非常接近。去年8月，母公司世纪华通签下了传奇IP五年的独占授权，很可能公司接下来要把重心放在这上面。公司还曾公开提及，他们已和一批大型游戏厂商签订了传奇IP在小程序方面的合作。这将是传奇系列IP进入中国23年来，第一次正式进军小程序领域。

我们好像能隐隐感觉到，头部厂商都在尽可能地集中资源，要么向更重点的方向发力，要么向更有机会的方向发力。毕竟市场的容错空间越来越小，入局者也都越来越谨慎，不愿意浪费任何一点资源了。

结语

除了这些上线又下架的产品之外，我们仍然记得，《彼界》《巡回列车》《时序残响》《钟之境》等许多产品甚至没能等来上线，项目就被终止。这些产品没有被体现在表格中。此外，字节大规模撤退，B站、完美世界等几个大厂也有裁员消息，受此影响而夭折的项目也不在少数，很多可能都没来得及发出多少声音。2023年，市场环境和投资环境都更加严苛，仍然是不太好过的一年。

好消息是，我们也已经在去年见证了数款大获成功的新品诞生，其中不只有资源丰富的大厂，也有一些黑马公司。机会还是有的，只是再无法随随便便就能把握住了。希望在已经到来的新一年里，有更多公司和产品能卷出来，然后活下去。