2029年苹果手机「首超三星！苹果成为2023年度手机销冠」

通信世界网消息（CWW）1月16日，IDC发布报告称，2023年苹果成为智能手机全球销量第一，市场份额创下历史新高，这是苹果首次超过三星登顶智能手机年度销量冠军。

IDC数据显示，2023年全球智能手机出货量为11.7亿部，同比减少3.2%，创下了10年来出货量最低，但2023年第四季度，全球智能手机市场有所回温，出货量同比增长8.5%至3.26亿部，高于预期的7.3%，2023年下半年的增长巩固了2024年的复苏预期。

从厂商来看，2023年全球智能手机销量排名前五的厂商依次是苹果、三星、小米、OPPO和传音。对比2022年，彼时智能手机市场排名前五的厂商是三星、苹果、小米、OPPO、vivo，最大的两个变化是苹果超越三星，vivo和传音的“一进一出”，市场排名的变化也进一步凸显了智能手机市场竞争的激烈程度。

苹果的登顶在意料之外，毕竟其在2023年推出新品iPhone15系列创新不大，槽点不少，全系机型价格在电商平台大崩，最高降价近千元，几乎不存在溢价，苹果跌落神坛的声音也不绝于耳。IDC中国高级分析师郭天翔表示，即使iPhone15面临种种质疑，但从整体的产品表现力来说，依然是当下最好的产品之一，加上以旧换新优惠和免息分期付款等营销政策，助推其市场份额持续增长。他还表示，虽然2023年下半年苹果在国内市场的竞争压力较大，但在海外市场，除了三星，难有厂商能对苹果发起冲击。高端设备日益增长的趋势也是苹果销量增长的重要原因，目前高端智能设备已占到市场份额的20%以上。

市场发展如逆水行舟，不进则退，除了自身原因，三星销量下降也为苹果飞速发展提供了有利条件。在全球智能手机市场，三星霸榜已久，上一次三星不是榜首还要追溯到2010年，此次三星手机销量下滑原因有三，一是2023年三星将重点放在中高端市场以确保盈利，但失去了低端市场的份额；二是苹果的竞争，此消彼长；三是安卓市场正在走向多元化，对三星业务造成冲击。在刚刚过去的2023年第四季度，全球出货量前五的手机厂商里，除三星之外，苹果、小米、传音、vivo都实现了正增长，其中传音出货量同比增长68.6%至2820万部，小米出货量同比增长22.7%至4070万部，在安卓厂商中表现亮眼，也引领了大盘复苏的态势。

而对于2023年vivo掉队，传音杀出重围，郭天翔表示，2023年vivo在海外受到专利诉讼以及印度市场的针对，海外市场份额明显收缩，而传音在新兴市场依靠极致的低价竞争策略收获了市场份额。一时胜负并不能说明企业的成败，相比较非国内品牌，中国手机品牌在产品配置和价格上比较有优势，产品质量也有保证，可以根据当地消费者的使用习惯和需求，推出进行优化或定制化的产品，持续拓展海外市场，但是也要注意当地政策法规以及专利等情况。

对于2024年智能手机市场发展，郭天翔认为应保持谨慎乐观的态度，首先，非洲，拉美，东南亚等地区增长空间较大；其次，AI大模型、卫星通信等增长引擎正逐步加载到手机上，如谷歌Pixel以及荣耀、OPPO、vivo和小米等中国厂商均已推出发挥端侧AI能力的安卓旗舰新品，必将进一步拉动市场发展。

不过，苹果的2024年或将有更多挑战接踵而至。新年伊始，苹果首个交易周股价跌幅已接近6%，市值已蒸发约1770亿美元。另据投行杰富瑞（Jefferies）分析师报告称，2024年首周的iPhone在中国销量下降30%。2024年，在北美和欧洲等其他主要市场的高端换机需求趋于平稳的情况下，华为在中国大陆的重新崛起和本土竞争将对苹果的持续增长构成挑战，而苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。

近日，苹果中国官网罕见进行了促销活动，将其iPhone 15系列产品降价500元，其中包括最昂贵的iPhone 15 Pro Max。显然，苹果的态度正在改变，在高端市场，苹果再无独孤求败的优越感，需要更多手段来维持销量。