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知乎盐选故事免费「知乎盐言故事和短篇互为最优解」

发布时间:2024-01-11 09:55:42  来源:互联网     背景:

声明:本文来自于微信公众号 新声Pro(ID:xinsheng-pro),作者:波比,授权转载发布。

短正在成为内容行业的新趋势。

在过去一年,观众越来越追求在短时间内进行完整的内容消费体验。而在供给端,行业一直在试图生产更轻量化的内容,作为表征,短剧成了这一年巨大的内容风口,影视公司纷纷寻找更精炼的IP作为改编对象。

这些变化追溯到源头,带来了对短篇故事的巨大需求,但这一内容形式的发展情况对大部分从业者还较为模糊。在1月4日,知乎原创优质故事平台盐言故事发布了2023短篇故事影响力榜,为短篇故事赛道做了一次全面的总结,这对于整个行业来说都有着里程碑的意义。

小鹏汽车的对手

从这份榜单,可以看到目前短篇故事赛道的作品类型分布,创作者的基础画像,以及整个内容领域的风向与潮流。短篇故事影响力榜勾勒出的短篇故事全貌,为希望入局的创作者和影视公司,提供了一份诱人的新赛道指南。

作为短篇赛道的弄潮儿,知乎最先发掘出短篇故事的潜力,并以社区氛围和内容运营,促成了短篇故事模式的成功,并于去年5月成立了盐言故事。这个依托于短篇故事的独立品牌,为网文行业提供了全新的样本,也为影视行业带来了新的IP富矿。

一个新赛道的诞生

榜单的发布,意味着短篇故事赛道初步走向成熟。

短篇故事影响力榜的年度盐选作品,分为盐选N刷、盐选求更、盐选大女主、盐选虐文、盐选爽文、盐选脑洞、盐选悬疑、盐选世情、盐选创新、盐选好IP共十大类,其中覆盖了言情、悬疑、脑洞、现实、女性、创新等多个题材。

这些题材基本上覆盖了如今网文的写作领域,像盐选脑洞这样的类型,则更具备短篇故事特色,有着长篇难以达到的阅读快感。供给的多样性是鉴定一个内容赛道是否成熟的标志,从这个角度来看,短篇故事已经具备了独立成为内容赛道的可能性。

衡量赛道发展程度的另一指标,则是创作者的生态。短篇故事影响力榜的作者榜涵盖了年度盐选作者TOP10、年度追光盐作者TOP5、年度码字狂人作者TOP5共计20项荣誉席位。

相比长篇网文的马太效应明显,不少头部作者都已经出道多年,榜单中短篇故事的作者年龄构成更加年轻化,以90后甚至95后为主。比如入选年度盐选作者TOP10的米花就是90后,在2023年创作了《胤都异妖录》《棠木依旧》《郎怀有玉》等多部作品。

不同于前辈们,这些网文新作者将职业发展的起点就放在了短篇故事上。比如擅长悬疑题材的秋山,2022年在知乎发表了首部作品《花市街》,今年的新作《扳命人》风格则更加成熟。

作者的年轻化,反映在创作上,短篇故事的题材和讲述方式更加贴近如今年轻用户的喜好。比如榜单中的《穿成虐文女主,我pua霸总》,标题就贴近年轻人语言风格,知乎评论区都认为这部作品剧情非常新颖,好于市面上大部分表面独立实则娇妻的网文。

从榜单也可以看得出来,无论是奖项设置,还是作品,都呈现出明显的年轻向趣味风格,盐言故事表现出了出与年轻用户对话的能力与兴趣。

茶饮业的发展

《2022年知乎盐故事阅读报告》也显示,48.34%的故事读者是18至24岁的年轻人。这些盐选故事的用户是文娱内容消费的主力,他们对剧集等长内容同样有着很强的观看与讨论欲望。这也意味着这些短篇故事在影视化改编时,和剧集用户的兴趣与价值观将更加吻合。

能够吸引年轻人兴趣的赛道,对苦寻新机会的文娱行业来说,绝对是一个值得开拓和进入的领域。

社区土壤

为什么是知乎成为了新赛道的弄潮儿?故事需要从平台的社区属性开始说起。

盐选故事免费阅读

传统的网文平台大多是纯粹的阅读平台,读者和写作者是固定的看与被看的关系。但好故事的讲述往往不能离开社区,在互联网发展早期,天涯等互联网社区就曾经产生过大量优秀的作品。在进入移动互联网阶段后,知乎便成为了孕育短篇故事的最佳社区。

知乎的问答社区属性,在两个层面促进了好故事的出现。

首先是问答模式带来的创作灵感。最经典的案例莫过于早年间知乎的一则提问,成为了马伯庸写作《长安十二时辰》的灵感。这种创作模式一直延续了下来,知乎三绝之一的盐言故事IP《洗铅华》,就是在知乎问题如果穿越成为虐文的女配该怎么办下诞生的。

这次入选榜单的脑洞故事《从街亭大败开始拯救蜀汉?假如李世民魂穿刘禅》,就有着明显的平台特点。在知乎,有大量类似如果李世民穿越刘禅如果刘禅穿越宋高祖等脑洞提问,而提问下则是优质故事诞生的沃土。

以长篇为主的网文平台,也有不少作品灵感来自知乎。当然,这种脑洞大开的知乎体,其实还是更适合短篇故事作为载体,比如这次入选盐选创新的《秦始皇登月计划》,每一小节的情节密度和长篇网文几章乃至几十章相同,自然对读者有更强的吸引力。

问答的社区氛围,又让大量的优质内容创作者汇聚在知乎,提供了先进的故事生产力。

过去的网文生态中,许多短篇创作者缺少发表渠道,读者的阅读需求更是被掩盖。毕竟长篇只过是故事的一种载体,不少知乎的创作者就曾经提到,自己并不适应日更四千甚至上万的网文创作节奏。而在知乎,提问给他们带来了写作机会。

用户对于答案的点赞与评论,则是更体现民意的故事筛选机制。相比编辑推荐的网文平台,新作者在知乎更容易脱颖而出。入选了年度盐选作品的《河清海晏》,就在知乎获得15.6万赞同和近5000条评论。

《河清海晏》评论区

社区化的短篇创作,降低了创作门槛,由此带来了知乎短篇故事生态的快速扩张。如今大量短篇故事的诞生,验证了知乎社区可持续的好故事诞生能力。

盐言故事在去年独立出来后,继续与知乎账号打通,并保留用户盐选会员权益。这意味着盐言故事仍然依托于知乎的社区土壤,又为重度用户提供了更纯净的阅读场所。创作者们可以享受用户无目的地逛社区和有目的的找故事带来的两种流量。

泛流量和垂直流量的叠加,这是知乎独有的优势。

可循环的短篇生态

知乎盐系列

短篇赛道之前长期没有被重视,商业化困难也是重要的原因。

网文无论是免费阅读还是付费阅读模式,都是作者写的越多,才能获得越多收益。而影视行业也一度追求长剧,来实现更长期的热度讨论。

当然,这也带来了不少弊端,早期的IP热潮中,改编自超级IP的剧集遭遇了不少批评。有影视创作者开始反思,其实很多网文并不适合改编成剧集。而在网文生态中,为了保持长度,作者难免要在内容中注水,这同样影响了读者的阅读兴趣和追更热情。

知乎盐选故事哪里可以看到

知乎将短篇故事的付费逻辑,嵌入到平台会员生态中。知乎很早就开始了付费内容的尝试,但主要以非故事类的知识付费为主。2019年,知乎推出盐选会员,首次将创作者在知乎原有的付费作品集升级为盐选专栏,把创作者纳入了会员体系。

知乎的内容生态又吸引了读者付费,这给短篇故事带来了商业化的可能。优质的短篇故事能最快吊起读者的胃口,促使急于了解后续发展与结局的读者进行付费解锁。依托于会员体系,知乎出现了一大批盐选创作者。

盐选会员的迅速增长,为这些创作者提供了创作的保障。截至2023年第三季度,知乎付费阅读业务月平均订阅会员数超过1480万,创作者规模达到数十万人,其中收入破百万创作者超过100位。

知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅此前曾告诉媒体:在故事领域,创作者的收入水平已远高于长网文创作者。

为了促进好故事的诞生,知乎还通过举办长篇、短篇故事大赛,追光计划等活动进行创作者的挖掘和培育。以成熟的商业模式作为保障,稳固的社区生态作为基础,再加上稳固持续的作者发掘通道,平台建立了起了完备的短篇故事生态。

在知乎的运营下,短篇创作与阅读的两种需求汇合,促进了供给双方的规模化,也让短篇故事力量得以形成。知乎付费阅读内容库中,盐言故事内容已经达到十数万篇,是全网最大的短篇故事生产基地。

而这股力量,还有这更大的想象力。在原本的会员体系之外,知乎也在进行IP开发的运营。依靠问答-出版-影视的 IP 闭环链条,大量诞生于知乎的IP进入了图书及影视版权开发阶段。

今年《为有暗香来》的改编,初步打通了知乎原创IP影视化的通道。这部由《洗铅华》改编而成的剧集,播出后优酷站内热度破9500,豆瓣开分7.1分,为后续盐言故事的影视化打造了不错的样本。

《为有暗香来》播出期间,豆瓣不少剧集小组都在讨论其和原著的差异,甚至有网友贴出原著截图来分析剧情。这无疑为《洗铅华》带来了一波新的流量,而且这些读者和剧集类型的匹配度,也能让盐故事用同类小说供应,让他们转化为平台新的用户。

影视化改编的前景,也吸引更多创作者来到盐言故事,形成了生态正循环。

除了改编长剧,今年短剧的狂飙,也为知乎众多短篇故事寻找到了新出口。为了大规模量产短剧,过去几年各短剧平台一直在寻求和网文平台合作,不少传统网文平台也都开始进行短剧的孵化计划。

但传统网文创作者和用户的惯性仍然强大,盐言故事的短篇故事计划已经形成了良好的生态,这方便了短剧创作者的筛选与改编。截至目前,由知乎盐言故事改编的《嘘!看手机》《第四审讯室》《让一让,公主》《王妃万福》等多部短剧已经问世,显示出这一路径的巨大潜力。

归根到底,需求的变化是内容进化的方向。无论是网文还是影视行业,新的趋势都已经出现。用户的内容消费习惯已经被新平台改造,谁能继续抓住趋势,在更短的时间里讲出一个精彩故事,谁就能找到市场增长的新方向。


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