传音杀入全球前五，只给亚非拉卖手机的传音怎么行的？_传音进入非洲市场

在世界手机市场上，除了大家熟悉的苹果、三星，以及国内的华米OV之外，其实还有一个隐形的巨头，它在国内不显山不露水，但是却在今年杀入了全球前五，让人不禁想问只给亚非拉卖手机的传音是怎么行的？

一、传音杀入全球前五

据芯智讯的报道，国产手机大厂传音控股发布了年度业绩预告，预计 2023 年度实现营收约621.22亿元，比上年同期增加约155.26亿元，同比增长约33.32%；归母净利润约为54.93亿元，比上年同期增加约 30.09 亿元，同比大涨约121.15%；扣非净利润约为50.10亿元，比上年同期增加约28.00亿元，同比大涨约126.73%。

对于业绩增长的原因，传音控股表示，公司持续开拓新兴市场及推进产品升级，整体出货量及销售收入有所增长；同时，受益于产品结构升级及成本优化，整体毛利率有所提升，相应毛利额增加。

众所周知，自2022年下半年以来，全球智能手机市场受地缘政治冲突、通货膨胀、全球经济下行等诸多不利因素的影响出现了持续性的下滑，直到今年三季度在开始有所回暖。

根据IDC的数据显示，2022 年全球智能手机市场出货量同比下降 11.3% 至 12.1 亿台，创 2013 年以来的最低年度出货量。Counterpoint Research的预测数据认为，2023年全球智能手机出货量将同比下降5%，达到12亿台，为近十年最低水平。不过，预计第四季度出货量将同比增长3%，达到3.12亿台。

二、只给亚非拉卖手机的传音是怎么行的？

传音是一家以非洲市场为主战场的中国手机制造商，其成功的关键在于对亚非拉市场的专注和深刻理解。这一战略不仅帮助传音在全球手机市场中占据了一席之地，我们该怎么看传音的发展？

首先，传音手机一直以来的策略都是专注于亚非拉市场。这个策略帮助其在国际下沉市场带来了巨大的红利。在全球化的今天，许多大公司都把目光投向了欧美等发达地区，而忽视了亚非拉这些发展中国家的市场。然而，正是这种被忽视的市场，为传音提供了巨大的发展空间。亚非拉市场的消费者数量巨大，尽管他们的购买力可能不如发达国家的消费者，但是他们对手机的需求却是持续且强烈的。这为传音提供了强大的用户基础，使其能够在这些市场上建立起稳定的市场份额。

其次，传音的“农村包围城市”战略在手机市场中得到了充分的体现。尽管亚非拉等发展中国家的消费者购买力相对较低，但这些地区的市场规模庞大，拥有数以亿计的潜在用户。传音敏锐地捕捉到了这一市场特性，选择避开竞争激烈的发达市场，转而深耕发展中国家市场。这一策略使传音避开了与苹果、三星等国际大品牌的直接竞争，同时也在广阔的下沉市场中建立了稳固的用户基础。

第三，传音的成功得益于其对目标市场消费者需求的深入理解和精准把握。例如，针对非洲消费者多SIM卡使用的需求，传音率先推出了双卡甚至四卡手机，这一创新设计深受当地用户欢迎。同时，传音还针对非洲消费者的肤色特点优化了摄像头算法，使得拍照效果更符合非洲用户的审美需求。这些深度本土化的举措，让传音手机在亚非拉市场中树立了良好的品牌形象和口碑。此外，传音还通过提供价格适中、功能实用的手机，满足了这些国家消费者的实际需求。这使得传音在亚非拉市场获得了极高的认可度和良好的口碑，为其进一步拓展市场打下了坚实的基础。

第四，今年以来，虽然消费电子市场寒冬，但是基层消费者的需求也是巨大的，逆水行舟不进则退，这也给传音带来了机会。在经济环境困难的时期，消费者对价格敏感度提高，而传音的手机正好满足了他们的需求。传音不仅提供了价格适中的产品，还针对这些市场的特定需求进行了定制化开发。例如，针对非洲市场，传音开发了具有强烈阳光下可视性、超长待机时间、以及耐用性强等功能的手机。这些举措使得传音能够更好地满足基层消费者的需求，从而在市场竞争中脱颖而出。

传音能够进入全球前五，可以说是天时地利人和的结果。一方面，全球经济格局的变化和消费电子市场的波动为传音提供了机会窗口；另一方面，传音自身坚持的市场定位和产品策略也为其成功奠定了坚实的基础。然而，从长期来看，传音面临的挑战依然不小。随着市场竞争的加剧和技术的快速发展，传音需要不断创新和升级，以保持其在下沉市场的竞争优势。