从“百大主播”看快手直播的2023年：左手优质内容，右手多元生态

声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:阿力古，授权转载发布。

近日，快手直播评选出了100+位最具代表性的主播——百大主播，评选不只看主播的数据表现，而是从主播的影响力、表现力、成长力三个维度进行综合考量。

最终获选的100+位主播中，既有人气主播、新秀主播，还有面向舞蹈、音乐、游戏、传统文化等不同垂直品类的主播，覆盖了各个类型、不同量级。

透过快手百大主播，可以看到快手在重新定义“主播”。同时，也可以看到快手直播今年持续发力直播业务，在优质内容供给、多元化生态，以及赋能主播成长等方面继续深入拓展，保持焕新。

带给主播更多成长荣誉和舞台

随着直播渗透率的提升，各行各业的人涌入直播行业，并在各自的赛道大放异彩。他们或是直播新人，但是成长速度飞快;或是专业表演者转型线上，带来了精彩纷呈的直播内容;或是来自传统行业，凭借直播为就业、教育、助农等进行助力，带动产业发展......

越来越多不同类型的主播开始涌现，他们的优质内容已经成为平台生态的有机组成部分。但平台如何定义这些优质主播，他们的内容又是给用户和行业带来了哪些参考?

快手百大主播的出现，为这些问题提供了回答。

2022年初，快手从表现力、内容力、凝聚力三大维度，评选出了平台2021年度的“百大主播”，这也是首届“百大主播”的评选。这100位主播来自数十个细分直播垂类，得到用户群体高度认可。

2022年12月16日，快手再度评选出2022年度的“百大主播”，同样延续了表现力、内容力和凝聚力三大评选标准。

最终选出的100位主播，有来自电商、游戏等成熟直播领域的职业主播，也有在娱乐、才艺等直播中提供差异化内容的杰出表演者，还有深耕知识、短剧、体育、美食、二次元等不同方向的内容领域达人......

今年12月20日，2023年度快手百大主播名单正式揭晓。

新播场发现，今年的快手百大主播评选中，平台进行了升级。

第一，评选依据发生了变化，升级为影响力、表现力和成长力三个维度。从这个评选标准的变化，可以看出今年的百大主播评选看重主播在所处领域、所直播内容的代表性，以及重视主播的成长速度和发展可能性。

第二，奖项设置发生了变化，在百大主播这个大奖项之下，还设置了十大奖项，分别是:年度炙热人气之星、年度潮流趋势之星、年度闪耀新秀之星、年度活力互动之星、年度魅力乐声之星、年度国艺传承之星、年度璀璨舞蹈之星、年度花样颜艺之星、年度风云游戏之星、年度行业贡献之星十大奖项。

从奖项名字可以看出，今年的快手百大主播既有人气主播、新秀主播，还有面向舞蹈、音乐、游戏、传统文化等不同垂直赛道的主播，可以说既覆盖了各个类型、不同量级的主播们，俨然是快手主播图鉴。

那么，这些主播究竟有哪些故事?他们为什么能够代表快手直播?从他们的故事中，又可以看到快手直播今年有哪些变化?

多样的百大主播

获得2023快手百大主播“年度闪耀新秀之星”的慈元阁道齐蟠桃会直播间（以下称“蟠桃会直播间”），是一个高规格、对标影视剧级别的团播直播间。

他们创新性地将《西游记》中的蟠桃会搬进了直播间，搭建了天庭蟠桃会的直播场景，还用十几位演职人员配合专业精美的服化道，将王母娘娘、太白金星、财神、哪吒以及孙悟空等角色按照经典影视形象呈现出来，带给观众既怀旧、魔幻，又现实、趣味的直播内容。

据了解，蟠桃会直播间的背后团体之前几乎没有做过直播，属于行业新人。

然而，凭借将经典IP直播化的创新举措，加上高质量、趣味性强的直播内容，蟠桃会直播间的人气很快突破了10万+，从新人迅速成长为具有影响力的直播间。

蟠桃会直播间的走红，也体现了快手直播优质内容的持续生产。这种在娱乐直播层面始终保持着创新的举措，在其他百大主播身上也有体现:

“年度魅力乐声之星”唐薇，以大舞台直播形式出圈，是平台的“大舞台直播一姐”。这种将线下大舞台搬进直播，借由直播打造新内容的尝试，引起了许多机构的关注。不少机构还将女团元素与大舞台融合，产出新的优质内容。

“年度潮流趋势之星”李好鸭，是一位虚拟主播，用一只动漫鸭子的形象，为直播间带来了趣味、逗乐、搞怪的内容，实现了内容的技术化迭代。

经典IP、传统玩法、最新技术等新不同元素的冲撞和竞争，带动快手直播优质内容的持续生产。

在优质内容持续生产之外，越来越多的主播则展出快手直播生态多元的一面。

获得“行业年度贡献之星”的盘锦农民亮子，他借助直播为当地的中老年人做相亲服务，是当地有名的网络“红娘”;还有闫伟·职小二，她作为人力资源服务老板，且是互联网人力资源服务平台的创始人，借助直播做人力资源服务，扩大了业务版图，服务了更多用户。

在优质内容持续生产、直播生态多元丰富之外，百大主播之中还有借助快手直播获得成长、实现梦想的主播们。

“年度潮流趋势之星”武文，他作为山东著名主持人，是80后一代的山东记忆。但随着看电视的人越来越少，武文走进了直播间。

走进直播间后，武文发现，过往的电视主持经验带来了很大的帮助，而且自己有了更多自主发挥的空间。于是，借助直播间翻红后，武文在直播间搭建了“武文大舞台”。他提倡人人都可以是大明星，用专业和幽默带领大众一起“快乐向前冲”，同时也帮助有一技之长且有梦想的人圆梦。

快手站内，借助直播这个舞台实现梦想的主播不在少数。如“年度闪耀新秀之星”子绮Q，女团出身的她成为主播后，不仅得到了新的成长，还用另一种方式实现了“明星梦”;“年度魅力乐声之星”修理工大鹏GLs，作为一名普通的修理工，因为有一副好嗓子，在直播间得到了观众的认可与喜爱。2023年在快手直播多场演唱活动的助力下，他被更多人关注，最终成为了平台有名号的“歌王”。

快手直播持续焕新

历经三届的评选，快手百大主播已经成为了站内外颇具影响力的年度级奖项，也成为了快手直播的全新IP。

百大主播不仅重新定义主播的评价标准，也反映出快手直播生态变得多元，同时优质直播内容的持续生产，以及平台运营侧给到越来越多主播更多成长和展示自己的舞台。

而从行业层面上来看，百大主播覆盖了各个领域、不同量级的主播们，也体现了行业的变化。

行业内，职业主播卷内容、各类从业者入局直播找寻新机会，以及许多有梦想的素人、想要重新开启一番事业的老主播等多种角色涌入直播间，并在自己的努力与平台的助力下实现成长，并给行业和市场带来新的影响。

这些变化虽然普遍，但目前只有快手用百大主播这样的认可将其放大，并予以嘉奖。所以，这让这一奖项有着远超平台的意义，也让奖项能够给到站内新老主播更多曝光与成长的机会。

而回顾快手百大主播这一年度主播IP的运营，从发起到如今持续三年的运营，这种从0到1的过程，本身也是快手在直播业务上的一个真实写照。

平台从开放公会后台开始，走向长久稳定、专业化的直播经营，通过现金和流量激励、各类政策扶持、优质内容引进，以及像“百大主播”这样的IP活动打造，一步一步丰富平台直播生态的同时，强化优质内容供给，扩大行业影响力。

百大主播们的故事，也证明了在快手直播上，不仅新的内容领域可以跑通、有成绩，各类新老主播只要认真投入的做好内容、做好直播，也能得到观众和平台的认可。这也是快手直播过去几年在直播生态、内容供给、主播成长努力的结果。

从百大主播这一年度主播IP的延续与创新，我们再度看到了快手直播的持续焕新，看到了快手对直播继续投入、持续重视的信号。

凭借着过往的成功经验以及如今扎实的基础，未来，快手直播还在持续打造更丰富多元、更加优质的直播生态，从而探索直播业态更多新的可能。