头显量产，果链回迁

发布半年后，苹果的第一代MR（混合现实）产品Vision Pro将在12月正式量产。而被认为是将产业链"外迁"的苹果公司，正在转向重新依赖中国内地供应链。不过，虽然更低价的第二代头显已被提上了日程，但留给苹果能买单的人不多了。毕竟互联网的世界在这半年里已经发生了太多。PICO玩砸了，Meta巨亏了，元宇宙的火早已被人工智能盖过。

60%在中国

过去几年，苹果公司深陷产业链外迁的漩涡当中。但今年以来，苹果似乎正开始重新拥抱中国供应链，而这个新变化在第一代MR产品上得到了充分体现。

据界面新闻11月28日报道，苹果将在今年12月正式量产第一代Vision Pro，首批备货40万台左右，2024年的销量目标是100万台，第三年达到1000万台；硬件成本大概在1700美元。

跟此前iPhone 15系列产品的内地零部件占比低不同，经统计苹果Vision Pro中国内地供应链比例已经大幅度提高至60%左右。据悉，苹果Vision Pro的硬件成本大概在1700美元，鹏鼎控股、德赛电池、兆威机电、歌尔股份、长盈精密、蓝思科技等均在供应商名单内。

《Financial Times》的报道中评价：中国供应链公司之所以获得苹果的"宠爱"，其中一个关键因素在于他们在Vision Pro头显的开发原型阶段，表现出的灵活性和实力，能够满足苹果提出的各种创新构想，将其转化为现实。

事实上，供应链方面的消息早有动向。今年10月，苹果公司CEO蒂姆·库克又一次闪现中国。他在其个人微博上发布了一张成都安顺廊桥的照片，以此宣布自己到访成都，开启2023年内的第二次访华之旅。

在钉科技创始人丁少将看来，整体上来讲，中国仍有着庞大的市场、完备的供应链体系，以及非常好的营商环境。与之相比，印度在产业链的完备性、营商环境的成熟度、供应链企业的技术能力，甚至是产业工人的素质上都有着很大差距，难以满足苹果的需要。

丁少将还提到，库克对立讯精密的拜访，与苹果的头显产品Apple Vision Pro也不无关系，苹果需要确认立讯精密对此已经做好了充足的准备。立讯精密董事长王来春此前曾表示，立讯精密正在为明年初上市的苹果头显产品Apple Vision Pro做生产准备。

绸缪下一代

Vision Pro是苹果公司在今年6月发布的第一代混合现实产品。作为苹果在XR领域中的重磅产品，Vision Pro被看作是消费电子发展历程上一个里程碑式的成果。但3499美元的价格让很多消费者望而却步，这是Meta最高阶Quest Pro价格的3倍。国内市场方面，字节跳动旗下PICO去年发布的产品PICO 4售价是2499元（约353美元）。

"单纯从性能和配置上看，苹果这款产品还是很有竞争力的，但这并不意味着能快速转换成商业价值，因为价格远远超越了消费级的标准。"有业内人士表示，Vision Pro的算力和显示是绝对的天花板，但整个产品一定不是苹果在AR这个赛道上的终局理念和定位。

彭博社科技记者古尔曼曾分析，苹果首款MR头显并不以盈利为目的，而是为了尽快在VR/AR市场建立稳固的立足点，从而巩固公司的市场地位。苹果的真正目的在于，通过Vision Pro快速获取用户和市场的一手反馈信息，并借助后续产品迭代，将价格一步步降低，并演进到AR眼镜形态，即传闻中的Apple Glasses，那才是苹果计划收割市场的终极武器。

互联网分析师杨世界则直言，若想打开XR设备市场，平价版是苹果不得不走的一条路。据媒体爆料，第二代Vision Pro将于2024年二季度开始打样，按照进度，最快有望于2025年下半年问世；且苹果也在同步开发AR眼镜。

具体而言，苹果第二代Vision Pro将有4款机型，其中2款已经确定：一款将与第一代一样针对高阶市场，另一款则为平价版，苹果目标是将平价版的BOM（物料清单）成本压缩到第一代产品的50%。

XR按下快进键

即便是苹果，也不得不受大环境影响。去年底以来，随着ChatGPT大热，全球众多知名企业纷纷投入海量资源押注大模型，元宇宙的热度遭遇严重分流。于是，冲向元宇宙的各大巨头纷纷掉头，开始了缩减开支。

11月7日，字节跳动旗下虚拟现实品牌PICO宣布将对组织架构进行调整，将缩减短期投入和相关团队规模，涉及约23%员工。

不止PICO，受宏观经济影响，XR行业自去年来增长放缓。IDC数据显示，今年第二季度全球AR/VR头显出货量连续第四季度下降，出货量同比下降44.2%。

在此背景下，不少曾热衷XR业务的大厂，都经历了业务重组与裁员阵痛。10 月初，有媒体报道称，Meta计划对元宇宙相关部门Reality Labs的芯片开发团队（FAST）进行裁员。

曾经的尝鲜用户，也渐渐失去了兴趣。"我能用头显做的事情，几乎也都可以用其他的硬件设备完成，而头显中真正需要基于虚拟现实来呈现的优质内容实在不多。"作为曾经的忠实用户，飞飞表示现在自己的头显设备已经放在家里"落灰"了。"初期的好奇心已经得到满足，还持续要用另一个设备做同样的事情就会觉得疲惫。"

不过在杨世界看来，PICO裁员很像是给XR行业泼了一盆冰水。但如果仔细分析会发现，自从苹果公司在夏天发布Vision Pro之后，XR行业实际上是按下了快进键。国际上包括Meta在内的科技巨头，国内包括Rokid在内的创业公司，都推出了新品或获得新融资。技术上，则是Pancake、光波导、眼动追踪、6DOF等层出不穷。

"目前来看，XR还是一个长远的故事，但这不代表XR在未来没有值得探索的空间。"杨世界认为。

北京商报记者 方彬楠 赵天舒/文

新华社/图