苹果发一份肯定不算好看的财报。

北京时间 11 月 3 日，市值高达 2.8 万亿美元的苹果公司发布了 2023 年第四财季报告，季度收入 895 亿美元，同比下跌 0.7%，这也是自 2001 年以来苹果首次连续四个季度营收同比下跌。

另外按此计算，苹果财年总收入 3832.85 亿美元，同比上财年减少了 110.43 亿美元，下跌约 2.8%。

坦率讲，收入下跌不算意外，早在苹果发布财报前，华尔街的分析师就表达了悲观，主要问题是全球消费者的开支减少以及中国市场的竞争加剧。

这点也体现在了财报上，大中华区财年总收入 725.59 亿美元，比起上财年直接少了 16.41 亿美元，降幅超过了美洲、欧洲、日本三大市场，只有亚太其他地区市场略有增长。

财报数据，图/苹果

但在全球消费电子市场普遍低迷的大背景下，苹果的收入其实仍算差强人意，依然表现出了足够的韧性。问题在于，当消费电子市场开始普遍升温之后，苹果能否重新反弹？iPhone 15 系列的销售是一方面，明年开卖的 Vision Pro 也是一方面。

毕竟，苹果如今的情况是最仰赖的硬件业务正在全面下滑，只剩下服务业务还在保持增长。

硬件全线下滑，服务一枝独秀

如果单看截止 2023 年 9 底的第四财季，iPhone 收入实际创第四财季新高，达到了创纪录的 438.05 亿美元，同比增长约 2.76%。库克还表示，当季 iPhone 在中国市场的营收创造了历史新高，不过按照第三方市场报告显示，当季 iPhone 的销量应该是下跌了 4%，这里暂且按下不表。

但纵观整个财年，iPhone 依然没有冲出，收入从上财年的 2054.89 亿美元下滑到了 2005.83 亿美元，直接少了约 49 亿美元，同比下跌约 2.38%。

这个数字也从侧面反映了 iPhone 14 系列对全球消费者来说，吸引力确实不够强，我们在之前 iPhone 14 Pro 的评测中提到了，iPhone 14 Pro 的升级主要来自灵动岛设计以及影像方面的迭代，升级幅度是远不及 iPhone 12 Pro 到 iPhone 13 Pro 的。

iPhone 14 Pro，图/雷科技

但仍然需要强调的是，这是在全球消费者普遍减少不必要开支的大背景下，很难说对于 iPhone 14 系列的销量会有多大程度的影响。

所以 iPhone 表现差，苹果其他的硬件产品表现其实也不如人意。

作为苹果的第二大硬件产品，Mac 电脑第四财季收入仅为 76.14 亿美元，同比骤降 33%，财年收入更是下跌超过百亿美元，从上财年的 401.77 亿美元降至 293.57 亿美元，跌幅约 27%，是苹果主要业务中跌幅最大的。

走过了初代惊艳世人的 M1 芯片，苹果的第二代 M2 系列并没有带来太多在性能和能效上的升级，再加上 MacBook 其他部分也没有太吸引人的升级之处，导致 M2 全系 MacBook 并没有获得太高的评价和热捧。

而除了 iPhone 以及 Mac，iPad 业务财年收入也小幅微跌至 283 亿美元，可穿戴、家庭及配件业务收入则跌破 400 亿美元，跌幅约 3.3%。

但与硬件业务全线下滑相对的是，苹果服务业务还在继续增长。财报显示，苹果服务业务第四财季收入从去年同期的 191.88 亿美元上涨到 223.14 亿美元，涨幅约 16.3%，财年收入则从 781.29 亿美元上涨到 852 亿美元，涨幅约 9%。

Apple Music，图/苹果

考虑到除了 Apple Music、TV +，苹果的服务几乎是完全依托在苹果设备上，服务收入的增长潜力很大程度上与苹果活跃设备数相关。所以当苹果宣布所有产品和所有地理区域的苹果活跃设备安装量再创历史新高，这就意味着苹果的服务收入，至少在未来两三年内还是会保持增长态势。

如果把眼光放在智能手机以及下一代计算平台的变迁上，服务，大概会成为苹果穿越个人计算设备的主要燃料之一。

全球市场升温，苹果能否抓住先机？

上周，市场研究机构 IDC 发布了两份报告。

一份指出了，今年第三季度全球智能手机市场出货量同比下滑 0.1%，至 3.028 亿部。其中，苹果在除中国以外所有地区都在增长，凭借 5360 万部出货量、17.7%的市场份额位居全球第二，仅次于三星的 5950 万部。

可以预计，随着厂商库存水平回归良性以及手机市场的升温，第四季度全球手机市场大概率将会重新恢复增长。

而另外一份则指出，同期第三季度中国智能手机市场出货量约 6705 万台，继续同比下滑 6.3%。其中苹果以 16%的市场份额位居第三，同比降幅达 4.0%，好于 OPPO 与 vivo，差于荣耀和小米。

图/ IDC

虽然还存在一定跌幅差距，但下半年开始国内手机市场也有明显的升温，再加上疫情结束后的第一个双十一，第四季度中国智能手机市场同样有望恢复增长，实现近 10 个季度来的首次反弹。

此外，PC 市场也在发生类似的变化，虽然距离恢复增长还有一定差距，但至少都开始走出谷底。

但问题是，苹果能够在这轮复苏中抢占先机吗？尤其是在中国。

中国市场的重要性，苹果和所有人一样明白，然而苹果面对的是更加激烈的竞争和更有韧性的对手，稍早时候的 iPhone 15 系列发布前后，华为 Mate 60 系列直接抢占了大量的关注，而后 iPhone 15 系列的降价之快、幅度之大也是超乎了不少人的关注。

当然，公允地说，一时的表现暂且还无法表明 iPhone 15 系列未来一年的成败，同理的还有刚刚推出搭载 M3 系列芯片的 MacBook。

暴风雨前的宁静

毫无疑问，2024 年对于苹果将是关键一年，首当其冲的就是今年 6 月正式亮相的 MR 头显 Vision Pro。

尽管包括苹果在内，大部分人和市场分析公司都不太看好第一款 Vision 产品的销量，但作为被苹果寄希望于开启空间计算时代的划时代产品，Vision Pro 更大的意义可能在于证明：

头戴计算设备真的可以改变生活，改变一切。

Vision Pro 空间照片，图/苹果

不过在苹果 Vision 产品线真正展现改变一切的魔力前，iPhone，或者更具体说是 iPhone 15 系列依然是苹果在 2024 年最重要的产品。

3nm 的 A17 Pro 虽然没有眼下还没有引起太多的浪花，不过可以运行主机级别的游戏大作，还是给 iPhone 15 Pro 系列埋下了更多的未知数。

众所周知，游戏总是最考验计算性能的地方，也是很多人购买的旗舰机的核心理由之一，如果更多手机、PC、主机游戏厂商都关注到了 A17 Pro（实际还有软件生态）的潜力，未必不能引发手机和游戏市场的巨变。

最后还有大模型和生成式 AI。库克在财报说明会上明确表示，苹果正在大力投资生成式 AI 技术。此言可能非虚。

几天前 M3 系列芯片的新闻稿上，苹果特意提到了 MacBook Pro 高达 128GB 的统一内存架构解锁了以前在笔记本电脑上无法实现的工作，比如让 AI 相关开发人员直接在 MacBook 上处理数十亿参数的 Transformer 模型。

面积对比，图/苹果

考虑到数十亿参数模型推理的要求不算高，实在不需要 128GB 统一内存架构如此夸张的配置（消费级），这里可能代表的是支持数十亿参数模型的训练。

此外，付费科技媒体 The Information 不久前报道，苹果的大模型开发团队核心成员包括了参与创造 Java 的计算机科学家 Arthur Van Hoff、机器学习和 AI 战略高级副总裁 John Giannandre、神经网络领域专家 Ruoming Pang 等，平均每日数百万美元投入。

据称，苹果最先进的大语言模型 Ajax GPT 的训练参数数量也超过 2000 亿，功能上比 OpenAI 的 GPT-3.5 更强。

而从 Vision Pro 到生成式 AI 的投入，一切似乎都暗示了，苹果在 2024 年将会带来一系列的大动作，至于现在，还只是暴风雨前的宁静。

题图来自苹果