京东辟谣“刘姓商人被抓”，港股今日下跌12%创上市新低，评级被下调

出品｜科技

作者｜汉雨棣

京东发言人10月13日发文称，“我们关注到有谣言称“刘姓商人涉嫌违法被抓”，该谣言被别有用心的人刻意发布在京东相关新闻动态下，以混淆视听、操纵舆论。我们对此恶劣行径表示强烈愤慨，并已向公安机关报案”。

10月13日上午，京东集团港股突发闪崩，一度跌超12%，报每股103.5港元，创上市以来新低。目前，京东集团港股最新总市值约为3237亿港元。此外，隔夜美股京东收跌8.27%报27.83美元。

从股价走势看，京东系公司股价今年以来都处于持续下滑的趋势。今年年初，京东港股股价超过200港元。在1月6日，京东股价上涨13.68%至247.57港元收盘，1月27日股价则达到248港元。此后京东股价一路下滑，目前已经跌至100港元左右，9个月内股价跌幅已经超55%。

同样一路下跌的还有京东系其他公司。京东健康股价从年初的68港元高位跌至目前的38.65港元，跌幅约为44%。京东物流股价从今年2月的16.78港元高位跌至目前的9.48港元，跌幅约为44%。

股价之外，多家大行也集体下调了京东评级。据媒体最新统计，过去两三天至少有7家机构下调了京东的评级或者目标价。例如摩根士丹利将京东集团ADR评级下调至平配，目标价33美元；麦格理将京东集团港股评级下调至中性，目标价124港元。将京东集团美股ADR评级下调至中性，目标价32美元。

野村提出，该行估计京东零售收入按年持平于2,120亿元人民币，较市场预期的2,200亿元人民币低4%，零售业务经营利润率4.8%。京东零售环境未见明显改善，据管理层所述，自第三季内地零售市道没有明显复苏，当局自9月开始推出措施挽救房地产行业，而京东作为内地最大家庭电器零售商，未见措施对电器销售有正面作用。该行将京东目标价由187元下调至174元，评级维持买入。

业内人士向科技透露称，单日的股价波动和业绩发展关系不大。这样看来机构下调评级更可能是对企业业绩出现了质疑。

目前京东市值431亿美元，拼多多1410亿美元，阿里2149亿美元。京东从年初以来市值跌了近50%，拼多多涨26%，阿里跌8%。京东的市值约为拼多多的31%，拼多多的市值也已经接近阿里的66%。

从最新财报数据来看，京东二季度财报显示，2023年第二季度京东收入为2879亿元，同比增加7.6%。其中京东零售收入为2532.8亿元，同比增长4.8%。商品品类表现上，日用百货商品延续了一季度下滑的趋势，二季度收入为817亿元，同比下滑8.6%。电子产品及家用电器商品收入二季度同比增长11.4%。2022年，京东全年GMV同比增长5.6%，是其2014年上市以来的最低值。相比之下，2022年拼多多GMV增速为22.95％。

京东的工作人员向科技解释，这样的对比“一方面是因为今年的财报表现都不太好，另一方面是疫情之后整体消费都低迷，3C家电这些品类的消费更不好”。

不少机构对京东如何增收表示担忧。机构的观点集中在两个方面：一是低价正在成为趋势；二是3C等大件商品的消费正在放缓。摩根士丹利分析师在其报告中表示，在现有经济环境下，如果京东不能成功实施低价策略，那么京东在中国电子商务市场的结构性地位将受到冲击；花旗分析师认为，尽管临近双11电商旺季，但谨慎的消费情绪和其他平台有竞争力的定价，可能都会影响京东业绩的增长。

面对拼多多的冲击，阿里和京东纷纷选择回归低价、回归中小商家。京东持续推进“百亿补贴”低价策略。1月4日，京东面向各类商家发布“春晓计划”，加大对中小商家的扶持力度，以吸引第三方商家的入驻。3月6日，京东百亿补贴作为一个常设栏目入口，以一级流量入口 +主搜加权的形式正式上线。2023年618期间，京东再次强调低价战略和下沉市场，京东CEO许冉曾公开表示，在下沉市场，京东将聚焦“极致低价”和“丰富供给侧”。

此前曾有京东工作人员向科技透露，低价战方面，京东的比价、搜推、流量等方面仍存在一定的技术落地困难。此外，大多数中小商家仍然以京东、淘宝作为“扛价平台”，其为京东贡献的GMV与流量也并不乐观。京东想打赢低价站仍然道阻且长。

在人事方面，京东也经历了持续的调整。5月11日，原京东集团CEO徐雷出于个人原因向公司辞职，CEO一职由许冉担任。6月26日，京东物流发布公告称，原京东物流CEO余睿因个人身体原因辞任执行董事、首席执行官及授权代表，京东产发原CEO胡伟担任京东物流CEO。同时，京东健康原CFO曹冬接任京东产发CEO。