互换特产火了，抖音社交活了？

声明:本文来自于微信公众号卡思数据（ID:caasdata6），作者:江北，授权转载发布。

最近一段时间，“互换特产”的游戏在抖音上很受欢迎。

所谓“互换特产”，就是有交换意愿的网友，在网络上找到志同道合的伙伴，双方约定一个合适的金额，购买相当价格的所在地特产寄给对方。这样一来，即使足不出户也能体会到来自全国各地的风土人情，附带着还能体验开盲盒的快感。

本质上来说，这其实是一次陌生人线上社交活动，由于其中蕴含的满满惊喜感很容易勾起抖音用户的好奇心和期待感，因此越来越多的“观众”选择加入其中。截至目前#互换特产 在抖音收获15亿次播放，#互换特产的一天 也有6.2亿次播放。

近些年来，我们频频看见抖音向社交伸手的举动，只是从结果上来说颇有些“雷声大雨点小”的意思，那么这次“互换特产”玩法的流行，能为抖音社交打开新局面吗?

“真心换真心”的游戏

有人换到惊喜，有人换到惊吓

“互换特产之我收到了35斤山东宝贝。”

在博主@guoguo 的讲述中，她与一个山东大哥约定互换200元的特产，却在上班时收到顺丰发的消息，显示包裹重达35斤，弄得自己是又惊喜又惶恐。

随着视频的拍摄，可以看到这一箱子里的内容物着实丰富:山东煎饼、烧饼、鹌鹑蛋、蜜三刀、菊花茶、薛记炒货、芝麻酱、菠萝豆、果丹皮、海蜇头、各式各样的鱼片……

视频全长近7分钟，网友们看着博主在大大的箱子里“挖呀挖呀挖”，却好似怎么也挖不空。

图源:@guoguo 抖音截图

“山东人告诉你这一箱绝对得有2000。”

“大哥这运费都不止200了。“

“大哥是按200美元的标准配的吗?“

从网友们的感叹中，不难看出大哥互换的真诚。后续，博主更新了自己给大哥寄特产的视频，同样是种类繁多:茶叶、蟹糊、香榧、糟肉、牛筋、桂花糕、绍兴黄酒……还有一大包自己家晒的梅干菜，足见回赠的用心。

而@guoguo 成功的互换经历，也勾起了更多网友互换特产的心思，很多人在博主的评论区积极自荐，期望也能找到这样一个“山东大哥“来一次“特产互换“。

值得关注的是，虽然网友们拿出的都是自己家乡的特产，但因不同省份之间的饮食习惯、风土人情大不相同，大家对特产的喜爱度自然也有分别，部分省份的特产因分量足、不常见、味道好等特征成为了这次互换活动中备受追捧的对象。

本次站在“特产链顶端“的省份是内蒙古、新疆、西藏。原因很好理解，毕竟相比其他省份，去这三个地方需要花费的时间和金钱更多，去当地旅游过的人相对较少，吃过当地特产的人就更少了，故而大家对其的好奇心更多。卡思观察到，一旦有这些省市的网友在评论区留言想互换，上前回应的帖子总是叠得很高。

图源:#互换特产 抖音截图

不过，关于“互换特产”的声音并不全是正面的，不少人表示自己在这场互换活动中吃了亏。

一来，像刚刚提到的内蒙古等地区，畜牧业发达，特产也大多是肉制品、奶制品，价格高昂，和其他地区的特产交换，即使对方也是用心准备的，但于价格上来说，难免有差距。

二来，这毕竟是一场陌生人“以物换物”的活动，很难保证每个人的真心都能换到真心。有网友发文说自己准备了几百元的特产，却只收到了两包纸巾和一些不值钱的辣条;还有人说自己寄出包裹后，对方就再无回音，最终什么东西也没收到。

图源:@掌上明朱抖音截图

甚至有知名度的网红也“难逃”被骗。此前因乱买东西而走红的@铁兜 女主角胡老师，最近也迷上了与网友们的“互换游戏”，不过她换的不是吃的，而是非遗。

缂丝摆件、青瓷托盘、梅瓶香炉，胡老师的东西都不便宜，但夫妇二人在视频中表示，和大家换非遗并不强求价格等价，只是喜欢各地非遗，顺便“清理”一下存货，给家里腾点地方，网友们收到礼物开心的话，自己也很开心。

然而，当某天某网友送来一绺宣纸换走了胡老师一千多的香薰炉时，不论是博主本人，还是粉丝都有些无语。很多人气不过，建议胡老师的“非遗互换”就此打住，以后不要再换了。

微信“不读”，抖音“秒回”

值得关注的是，虽然有风险，但“互换特产”却成为了很多人开启“线上陌生人社交”的第一步。但凡是真诚互换过的网友，不少都在此后成为了好朋友。

一位重庆网友在和黑龙江网友第一次互换后，颇有些意犹未尽的感觉，很快准备了新一批的特产，想和对方进行第二次互换。“这次互换主打随意，我们聊的也特别好，基本每天都有联系，决定跟她长期互换啦，还能当个朋友。“她在自己的视频中这么说道。

而上文提到的@guoguo 也在自己的打包视频中遗憾提到，现在的香榧还不是时节，等过段时间好吃了，一定要再给大哥寄一些。

图源:@guoguo 抖音截图

除了线上的联系外，还有人将双方的情谊延续了到线下。内蒙古网友艾丽在采访中表示，很幸运在互换中遇到了一位真诚的青岛小姐姐，虽然她从未去过青岛，但对这个城市已经充满爱意，有机会想和家人一起去游玩。并且，过几天她将举行婚礼，现在已经向这位青岛小姐姐发去了观礼邀请。

更加有趣的是，卡思观察到，不仅是陌生人社交，越来越多人将自己的熟人社交战场也转向抖音。

“朋友经常一下午不回我的微信消息，却在抖音里发给我一堆视频和消息”，这是卡思的亲身经历，最近半年，小编明显感受到在抖音上“抓”到好友的概率已经远远超过微信。

此外，在各个视频的评论区里，我们也总是能见到吃瓜网友们@朋友来看的身影。

图源:抖音评论区截图

这样的转变不难理解，一方面，短视频日益融入人们的日常生活，成为承载信息和交流的主要形式。QuestMobile数据显示，截至2023年6月，抖音月活用户达到7.23亿，日人均使用时长达1.89小时。

网友们花在短视频上的时间越来越多，和朋友聊天的话题也常与短视频有关，将社交战场转移到抖音无疑更方便自己的社交娱乐。

图源:QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库

另一方面，以微信为代表的传统社交平台，除了日常社交外，也与工作社交息息相关，由此带给人的压力与日俱增，导致很多人特别是年轻人对这些平台产生了一定的抵触心理，“微信难民”们迫切地需要一个新平台用来生活与娱乐。

抖音社交梦不碎

抖音社交，不仅是一批批网友的自发选择，更是抖音一直以来的梦想之一。

一方面，抖音积极升级站内设施，使其具备传统社交平台的各种硬件功能。现在，抖音APP内能实现的聊天功能和微信已经没有多少差异。

以聊天框的相关功能举例，抖音的“回复”相当于微信的“引用”，“分享”相当于微信的“转发”;除了同样支持多选、删除等功能外，还独有“点赞”这一有着强烈短视频特色的功能。

而聊天之外的其他工具，比如位置、相册、视频通话、红包等大家常用的社交工具也都有配备。值得关注的是，抖音还结合自己的短视频基因，推出了一起看、拍此刻、以图换图等短视频形式的互动功能。

甚至，部分微信缺失但大众呼声很高的功能，在抖音也能实现:比如对话框中的语音进度条可以随意拖动;发出的消息可以显示对方是否已读，在群聊里还能看见几人已读;视频通话时有美化、道具、特效等美颜效果。

值得一提的是，微信的“两分钟内消息撤回”功能，在抖音上被延长到72小时，这对许多网友来说十分吸引。

另一方面，抖音也早在2019年就开始了自己于独立社交APP的尝试。

2019年1月，标榜“短视频+社交”的多闪横空出世，作为抖音集团的初代社交产品，它保留了较多的短视频色彩，并且加上了“阅后即焚”的新玩法，吸引了很多用户“尝鲜”。

此外，抖音对这一新产品也是“下了血本”，在当年元宵节豪掷1亿为多闪招揽新用户，使得其上线一个月日活就突破1000W，一时间风光无限。

但或许也正是因为其附加玩法过多，APP失去了社交的便捷性，用户的新鲜感过去后，多闪很快走向沉寂，抖音也在之后又推出了主打陌生人兴趣社交的“飞聊”，但总体说来，两者都未能溅起多大水花。

折戟短视频社交后，抖音对多闪进行过多次升级，比如曾打通其和抖音的社交生态，也曾探索过密友社交，但都没能挽回颓势。根据Tech星球的报道，在最近一次更新后，多闪回到了带有短视频属性的即时社交状态。

卡思体验后发现，对比抖音，现在的多闪更像一个没有短视频广场，专注“消息”功能的“子APP”。其上的功能抖音都可以实现，但在多闪内的操作会便捷许多。

具体来看，多闪的一级导航栏有五个，"拍摄"功能占据了底部导航的中心位置，另外四个分别是”聊天“、”朋友“、”通讯录“和”我“，分别对应着抖音的”消息“、”朋友“（好友发布的短视频信息流，类似于视频版朋友圈）、”新朋友“和”我“。其中多闪“我”的部分没有抖音“我”中”抖音商城“、”观看历史“、”常访问的人“等与社交无关的功能。

简单的说，整个产品的风格设计仍趋向抖音，但功能布局已经类似微信。

短视频赛道日渐饱和，延伸至社交无疑是抖音集团持续增长的解法，但面对强敌，未来能取得怎样的成果，卡思会持续关注。