风吹过 (gone with the wind)「风吹过-摔不死 全跑了 互联网大厂学会“放弃”」

文 | 新浪科技 张俊

 马云曾说：“人们都在讲，风口来了，猪都会飞，每个人都在押风口。风过去，摔死的一定都是那些猪，它们是不会长出翅膀来的”。

 这句话似乎应验了。如今，风口已过，曾在风口上立下豪言壮语的人，都跑了。

 有多少人还记得元宇宙？

 仅仅一两年，它重塑世界的口号仍言犹在耳，却已经不再被大厂们提及。

 近日，百度副总裁、希壤负责人马杰确认离职，至此BAT元宇宙业务曾经的一号位已全部退场……

 数年前，自研芯片一度成为热潮，但OPPO关闭哲库业务，让大厂的芯片部门员工人人自危……小米玄戒、百度昆仑芯等多家芯片企业不得不连接召开全员会，以安定军心。从“三年500亿”，到突然关停，曾经的OPPO在自研芯片上有多豪情，如今就有多悲壮。“改正错误越早越好，不管多大的代价都是最小的代价。”步步高创始人、OPPO投资人段永平说道。

 风口切换，盈利模式不清晰，尤其是面临着营收和利润增长压力下，大厂们也逐渐认清现实，从前些年的疯狂扩张，不得不节衣缩食，走向砍砍砍模式。

 大厂们，正在学会放弃。

 无人再提元宇宙

 曾经火热的元宇宙，已经熄火了。

 近日，百度副总裁、元宇宙产品希壤负责人马杰被曝已经离职，这被外界视为元宇宙或将在百度的业务布局中陷入边缘化危机。

希壤是百度于2020年12月启动的元宇宙项目，试图打造一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间，2021年正式对外推出。当时，国内正值元宇宙热潮，百度CEO李彦宏还将2021年百度AI开发者大会放在了希壤App上召开，让希壤一度飙至苹果免费社交榜单前十。

 然而，希壤随后便迎来了高开低走，运营并未达到内部预期。

 新浪科技看到，在OPPO应用商店中，目前希壤App的安装量仅为20万次，评分更是低至1.7分。不少用户吐槽人物建模丑、网络卡顿、画质太差，“这也叫元宇宙？还没有游戏做得逼真。就是一个为了蹭热度而开发的垃圾产品。”

 百度并不是没有意识到这些问题。希壤最初的版本是“-7.0版本”，马杰曾表示，希壤还有很多不完美，距离目标还有巨大成长空间，至少要用七年才能达到0.0版本。

 然而，还未等到希壤迭代到0.0版本，马杰便提前离开了。

 实际上，不只是百度，阿里、腾讯等大厂当时均专门成立了元宇宙相关部门，但一阵风过去，成果并不明显。

 2022年6月，腾讯成立了XR部门，实际操盘手是腾讯游戏工作室NExT Studios负责人沈黎。腾讯还希望通过收购黑鲨手机来布局VR硬件，但后来收购搁浅，黑鲨迎来大规模裁员。更戏剧性的是，沈黎于2022年底离职，腾讯XR部门也在今年初被宣布解散。

 2022年，阿里巴巴达摩院XR实验室负责人谭平离职，与此同时，多个实验室的负责人也被曝离职。外界猜测，这或许与达摩院在相关领域投入过大但商业回报有限相关。阿里巴巴披露的财报显示，2022年上半年，阿里巴巴在创新业务板块（包含达摩院）实现营收4.79亿元，同比下滑30%，实现经营亏损25.18亿元。

 有意思的是，虽然元宇宙已经过气，但大模型又成了互联网圈的热词，大厂和高管们似乎又再一次禁不住诱惑，纷纷入局。

 在百度推出文心一言之后，原百度副总裁、元宇宙产品希壤负责人马杰，也将新赛道选在了大模型相关。据媒体报道，他已于近日加入创新工场担任副总裁一职，并成立了AIGC企业北京零一万物；而近日，又有多名来自互联网公司的技术业务负责人离职，参与大模型相关创业。其中包括阿里巴巴淘系技术部的贾荣飞，与小红书AI平台部负责人颜深根。

 但摆在大厂和创业者面前的是，大模型的商业模式依然有待探索。华为云人工智能领域首席科学家田奇就曾表示，大模型的资本门槛高，开发和训练一次1200万美元，大模型可能收编高度定制化的小模型，导致市场向大公司集中。

 造芯不只是烧钱

 如果说元宇宙、大模型需要砸钱，那么造芯可能是砸钱也不一定能取得成功。

 早年，华为造出麒麟芯片，为华为手机的高端崛起奠定了基础。这也为其他手机厂商冲击高端提供了一个参考的路径。

 2019年，在第一届OPPO未来科技大会上，OPPO创始人兼首席执行官陈明永罕见亮相，宣布OPPO未来三年投入500亿布局万物互融生态研发。随后，OPPO的三大研发计划相继曝光，其中就包括自研芯片的马里亚纳计划。

 马里亚纳是地球上最深的海沟，OPPO以此命名，寓意自研芯片之路的难度。但一语成谶，似乎也暗含了自研芯片的悲壮结局。

 在推出NPU芯片马里亚纳X，以及蓝牙音频芯片马里亚纳Y两款自研芯片之后，OPPO在今年5月突然宣布关停自研芯片公司哲库，留给外界满是不解。

 网络上流出的哲库解散的全员会议内容显示，哲库CEO刘君称“全球的经济和手机行业现在极其不乐观，公司的整个营收远达不到预期，所以在这样的情况下，芯片这样一个巨大的投资将是公司承担不起的。”

 而除了钱，外界还猜测OPPO可能遇到了一些政治原因。前OPPO副总裁沈义人当时就发布微博称“钱能解决的问题其实不是大问题。而钱不能解决的问题，往往才是真的难题。”

 哲库的关停，让芯片行业迎来了大地震，不少从业者人心惶惶，开始猜测谁会下一个倒下。

 小米旗下的自研芯片主体玄戒可能是最受关注的对象之一。2021年12月，上海玄戒技术有限公司成立，经营范围含集成电路芯片设计，由小米高级副总裁、手机部总裁曾学忠担任其执行董事、总经理、法定代表人。

 目前，小米已经推出了ISP芯片澎湃C1、快充芯片澎湃P1、电池管理芯片澎湃G1。知情人士向新浪科技表示，小米自研芯片的目标不只是手机，还要服务IoT和电动车。此前，小米松果在自研SoC上失利之后，拆分出了大鱼半导体专注IoT芯片；而玄戒的成立也与松果进行了重组，分别专注手机芯片和车载芯片。

 新浪科技发现，玄戒成立后从松果接收了多个与手机芯片相关的专利；而松果今年以来则联合小米汽车等申请了车载语音交互、电动车充电桩技术、自动驾驶技术、车辆控制等多个汽车相关专利。这也印证了上述人士的说法。

 不过，这也意味着小米在自研芯片上的投入和风险更大了。在哲库关停不久，小米玄戒随后便召开了全员大会。不过不是解散大会，而是为了安抚人心，提振士气。

 恐慌的不只是小米玄戒员工，百度旗下的昆仑芯片也举行了全员会，以安定军心。百度CEO李彦宏更是在近日的一场公开演讲中透露，自研的昆仑芯第三代会在明年年初上市，对外释放自研芯片业务的积极信号。

 从多元化到砍砍砍

 比追逐单一风口更烧钱的是，激进的多元化扩张。

 在中国互联网企业中，字节跳动可谓是在新业务上最具狼性的一个。从最早的资讯App今日头条，再到短视频App抖音，字节跳动不断复制着打法，成了App制造工厂。

 不过，字节的扩张并不都是成功的，也在多个业务上栽了跟头。

 2020年10月，大力教育作为独立品牌正式成立。业务横跨Pre-k、K12、成人教育多年龄段，涵盖多学科、多课程。当时，大力教育业务负责人、CEO陈林称，不排除字节跳动的教育相关业务会独立拆分融资，甚至单独打包上市的可能性。

 但2021年的双减政策，给了大力教育一个重击，多个业务线面临着转型、裁员。

同样是在2020年，字节跳动进军大健康业务，对外推出了小荷健康。还在2022年全资收购了一家私立医疗机构美中宜和。但在业务起色不大的情况下，今年4月，小荷健康宣布，因业务调整，小荷健康所有官方病友群将于4月28日终止运营，届时群将解散，未来相关官方企业微信账号也将停止运营。

 美团同样是在新业务上激进扩张的代表。

 2017年，以餐饮外卖收入为主的美团，突然宣布上线打车业务，与滴滴掀起了补贴大战。最终，在上市前夕，美团选择控制在打车业务上的投入。

 2019年，美团开始上线聚合模式，以自营+聚合的策略进行市场扩张；而今年3月，王兴在内部信中宣布放弃自营打车业务，全面转向聚合模式。网约车业务后续将减少资源和人力投入。

 在本地生活服务市场，百度曾是美团的重要对手，拥有着百度外卖和百度糯米这两块到家+到店业务。但2017年，饿了么正式宣布收购百度外卖，百度退出外卖市场；2022年，百度糯米App宣布停止服务与运营。至此，百度在本地生活服务市场的布局全部撤退。

 或许是并不甘心。2022年10月，依靠百度智能小程序，“多利熊”平台上线，主攻吃喝玩乐团购优惠。该平台负责人为前饿了么、美团点评高管戴振开。但据媒体报道，因为场景不明确，百度智能小程序对C端的转化率并不高。客户反馈无法持续获得流量，实际成交量非常低。

 近日，百度智能小程序部门被分拆，多利熊团队百余人被整体裁撤。百度重回本地生活服务市场的梦想，再次破灭。

 结语：

 当元宇宙成为过去式，大模型接替了它的位置，又成为了BAT等大厂角逐的对象。

 但风口变了，根本的商业逻辑未变。回归商业本质，找到应用场景和商业模式的正循环，是永远不会过时的真理。

 从这个角度来说，大厂们从曾经的粗放扩张，走向如今的降本增效，或许并不是坏事。