美媒：iPhone 15加码“死亡”营销，苹果为何开始兜售“恐惧”？

iPhone 15

科技讯 北京时间9月19日，美国科技博客TheVerge撰文称，在iPhone 15发布会上，苹果公司继续推销其产品的救命功能。这种“死亡”营销模式从Apple Watch扩大到了iPhone上，利用人们的恐惧心理来提高产品吸引力。

近年来，苹果开始在发布会上采用一种新型营销模式：如果没有Apple Watch，你可能会被熊咬伤，淹死在下沉的汽车里，困在垃圾压缩机里，甚至掉进冰湖中冻死。按照苹果的宣传，这些灾难会因为Apple Watch的存在而避免。但是今年，苹果又开始改变营销方式了：不仅Apple Watch能让你免于死亡，iPhone也行。

在今年的iPhone 15发布会上，苹果一上来就展示了一段温馨的广告。这个广告描绘了人们与亲朋好友一起庆祝生日，吹蜡烛，在iPhone上收到“生日快乐”的祝福。但是在这个美好团聚的背后，每个人都经历了一次生死考验，而拯救他们的就是Apple Watch和iPhone。在此之前，苹果近期已经通过一系列广告展示了iPhone 14的救命功能。广告显示，如果你遭遇了翻车事故，或者被困在山顶上，iPhone 14可能会救你。

兜售恐惧

当然，这些广告并非虚假宣传。在现实生活中，确实有数十个案例证明，人们因为他们的iPhone或Apple Watch得救了。在2016年为Apple Watch推出紧急求助后，苹果又为手表增加了跌倒检测、心电图功能，甚至还有血氧传感器。去年，苹果在iPhone上增加了卫星连接功能：在没有手机网络连接的情况下，用户可以通过卫星联系紧急服务。

苹果宣传iPhone的救命功能

不可否认的是，这些都是很棒的功能，但是苹果宣传这些功能的方式往往会让人们感到不舒服，因为它利用人们对死亡的害怕来兜售产品，言外之意就是要么买苹果的设备，要么就要冒生命危险。

这些广告兜售的是恐惧，而不是希望，它们与苹果过去发布的产品广告形成了鲜明对比。就在两年前，苹果的Apple Watch广告还展示了人们是如何愉快地使用手表来改善健康状况的。更早期的Apple Watch广告展示了人们使用手表与亲人联系。

差异化创收

苹果宣传基调的改变也受到了市场的影响。随着对手的进步，健身追踪和手腕联系等功能已经无法帮助Apple Watch在竞争中脱颖而出了。

三星Galaxy Watch 6和谷歌Pixel Watch等竞品已经在健康追踪方面赶上了苹果手表，但它们仍然没有增加车祸检测功能。iPhone也在一些功能上保持领先。虽然苹果才刚刚增加了USB-C和潜望式摄像头，但除了华为等少数公司外，大部分安卓手机仍不支持卫星连接功能。此外，苹果新推出的卫星连接、道路救援和车祸检测等安全功能，有助于将苹果的新手机与旧手机区分开来，这可能会给用户提供一个很好的升级理由。

Apple Watch Series 9

新安全功能也有可能成为苹果的摇钱树。苹果音乐、TV Plus、iCloud Plus和Apple One套餐服务的付费用户已超过10亿，推动苹果服务业务上季度收入创下了历史新高。很快，苹果的付费服务包中就将纳入卫星连接和道路救援功能，因为卫星服务只对iPhone 14用户免费提供两年，而iPhone 15用户的免费道路救援功能也只提供两年。

目前还不清楚苹果会在服务试用期结束后让用户支付多少费用，但苹果似乎很有信心留住客户。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在谈到Apple Watch和iPhone时表示：“我们会随身携带这两款产品。如果你把其中一个落在了家里，我敢打赌你会回去拿的。”