靠非遗复刻12天涨粉250万，最“容易”涨粉的赛道出现了

总结:最近一年，通过复刻中国传统物件和技艺展现中国传统文化的博主们开始走红。他们包括 “山白”、“彭南科”、“李意纯” 等，他们的视频内容受到了广大网友的追捧，涨粉速度惊人。这些博主通过视频展示复刻徽墨、打铁花、滚灯等传统物件的过程，以及制作蓑衣、阿胶等传统技艺，吸引了人们对中国传统文化的兴趣。他们的视频以干净的画面、纯粹的声音和浪漫化的方式呈现，使人们对古代智慧和传统工艺的复杂性和精致性感到惊叹。这些博主的成功证明了目前网友对于复刻中国传统文化的需求非常旺盛，而这也成为一个新的流量赛道。然而，这条赛道也面临着商业变现和同质化问题的挑战。不过，通过复刻浪漫中国的创作主题和幕后运营，这些博主仍然有机会在这个赛道上取得成功。总体来说，复刻浪漫中国是一个大流量、高门槛、易复制的赛道，目前正处于流量红利期。然而，能否持续做创新并吸引用户的关注，决定了这类博主能否走到最后。

声明:本文来自于微信公众号 新榜（ID:newrankcn），作者:云飞扬，授权转载发布。

你知道“一两黄金一两墨”的徽墨吗?

最近，因为一条用古法制作徽墨的视频，抖音博主“山白”火了。为了这条视频，“山白”用时近两年，从割漆开始，历经炼烟、取烟、洗烟、阴干、和胶、打墨等步骤，最终制成了价比黄金的徽墨。目前这条视频获赞超783万，累计评论超42万条。

据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，自发布古法徽墨视频以来，“山白”曾12天涨粉250万。这距离该博主发布首条视频，才过去3个多月。（这里的首条视频为账号主页公开显示的第一条视频）

不独“山白”，最近一年，凭借复刻蓑衣、滚灯、打铁花等中国传统物件、技艺，展现中国传统文化，“彭南科”“李意纯”“江寻千（九月）”等一批博主都实现了爆款、涨粉双丰收。

“山白”是谁?为什么他的内容能得到200多万粉丝的追捧?“山白”们的出现又预示着怎样的内容趋势?今天，我们来聊聊这个话题。

一两黄金一两墨，783万人点赞古法徽墨视频

“山白”不是第一个用古法制作徽墨的博主。在此之前，“李子柒”“南翔不爱吃饭”“彭传明”等博主也曾拍过类似视频，但在抖音，“山白”的古法徽墨视频获赞数最高。

视频一开场，就是正在割漆的“山白”。伴着鸟鸣、虫鸣，“山白”熟练地在几棵环抱粗的漆树上划开一道口子，用贝壳接住留出的汁液，再倒到竹筒里，不断重复，直至天色渐暗。

取够大漆后，“山白”开始混合桐油、猪油，倒到一个个大碗中，引灯芯点燃，然后炼烟、取烟。这个过程极考验耐心，因为1斤油只能产出1-2两的油烟。

视频中，雨水顺着屋檐淅沥沥地落下，“山白”则用羽毛一个个从碗中扫下收集到的油烟。

取烟之后是洗烟，“山白”将收集好的油烟倒到清水中搅拌，静止一夜后，轻烟上浮，杂质下沉，然后把表层的轻烟捞出，盖上斗笠，阴干一年。

春去秋来，晚霞红了又红，玉米也结出了丰硕的果实。

一年过后，烟终于去掉“火气”，可以混合牛胶，依次加入金粉、朱砂、龙脑、珍珠粉、麝香搅拌成墨团，为打墨做准备了。

打墨大概是制墨过程中最有动感的环节了。“山白”先在手上、斧头上、木桩上抹好油，然后反复揉搓、捶打墨团。这个过程要持续很长时间，从田边到树下，从白天到黑夜，“山白”必须双手抓紧斧头，用尽整个上身的力气砸到墨团上，让胶和烟充分相融，直至墨团表面光泽，无明显颗粒。

打墨时，视频中只有一声声的捶打声，一阵阵的蝉鸣声，以及大概只有“山白”能听到的汗水滴落的声音。

墨团捶打完毕也就快要大功告成了，剩下的就是压好墨条，用草木灰吸湿半个月，然后挂晾半年，在墨条彻底干透后，描金上蜡。最终历时近两年，有着“落纸如漆，经久不褪，纸笔不胶，丰肌腻理”之称的徽墨就制成了。

整条视频全长5分58秒，没有绚丽的特效、复杂的设计，甚至“山白”全程都没有说一句话，但并没有冗长枯燥之感，甚至有网友将这条视频当成了自己的“减速带”。有的网友留言:“这才是中国国宝。”还有网友感慨:“徽墨也就算了，这居然是桐烟徽墨。”

被“古代老祖宗的智慧”所震撼，大概是“山白”这条视频能爆火的关键。有的网友感叹:“湖笔、徽墨、宣纸、歙砚，再配一盒龙泉印泥，中国不是没有奢侈品，而是中国的奢侈品都带着文化底蕴，不是有钱就能玩儿的。”

事实上，“山白”视频的核心主题就是复刻“古代老祖宗的智慧”。自2023年4月9日开始，“山白”相继复刻了湘西传统的“马儿板凳”松木椅子、《红楼梦》中提到的花露胭脂、东汉时期的手工麻纸，以及有着“一量黄金，一两泥”之称的八宝印泥等传统物件。

7月18日，“山白”发布新视频，用古法制作了一把有着1000多年历史的油纸伞，截至发稿前，该视频获赞超266万。

自李子柒开始，这类带有中国传统意蕴的视频就颇受关注。两者不同的地方在于:

李子柒更像是在展示一种理想中的田园生活，营造的是“采菊东南下，悠然见南山”的浪漫，抚慰了现代人焦虑彷徨的心绪。

“山白”并不着眼于展示生活，而是聚焦复刻笔墨纸砚等传统物件。这些复刻视频不仅画面干净，只有山水田园的美景，就连声音也非常纯粹，没有复杂的配乐，而是菜刀砍到竹子上的声音，山泉滴落在瓷杯中的声音……

看着这些视频，人们既新奇不同于现代工业品的传统物件，也惊叹古代匠人的勤劳智慧。

“山白”就像是传统文化版的技术流博主。看着“山白”复杂的手法，不少网友好奇留言:“古人是怎么想出来那么繁琐的工序并且做出成品的呢?看看就感觉好厉害!”

从“彭南科”到“李意纯”，更多“李子柒”正在批量出现

在“山白”的评论区，经常有网友互相推荐其他同类博主。有的网友留言，“山白”是李子柒之后第二个让自己有了宁静、安逸感觉的博主。

以李子柒为起点，以复刻中国优秀传统文化为主的博主开始得到更广泛的关注。2021年，“彭传明”爆红，被部分网友形容为“男版李子柒”，最近一年来，这类博主更是开始批量出现。

2022年6月18日，以古法酿制菜籽油为起点，“彭南科”相继在抖音发布古代农具系列、笔墨纸砚系列、古代化妆品系列视频。看着这些视频，一幅活色生香的古代画卷跃然纸上。

最近一个月，“彭南科”先后用古法复刻了蓑衣、阿胶的制作过程，两条视频分别在抖音获赞107万、138万。据新抖数据统计，近30天“彭南科”涨粉超131万。

截至发稿前，“彭南科”在抖音累计发布视频52条，粉丝数256万。

与“山白”“彭南科”等博主从服装到场景都极力复原古代，营造世外桃源般的梦幻感不同，“李意纯”的视频大多在家中拍摄。此外，“李意纯”的视频还带有明显的故事主线，通常是先由老爸提出各种离谱要求，再由身为女儿的博主完成，主打一个反差感。

2022年11月开始，“李意纯”在视频中先后成功复刻出滚灯、桐烟徽墨、火草衣等颇具传统意蕴的物件，其中数据最好的是滚灯视频，获赞超240万。评论区有网友留言:“小时候年前挂各式各样的灯笼!过完大年，就可以把灯笼拿回家了，好怀念那时候的过年!”

截至发稿前，“李意纯”在抖音累计发布视频9条，粉丝数477万。

此外，凭借一条打铁花视频吸引2亿人次围观的“江寻千（九月）”、靠复刻桐烟徽墨、龙泉印泥视频获赞数百万的“南翔不爱吃饭”，虽然复刻传统文化不是他们的主要选题库，但也让他们收获了令人印象深刻的内容爆款。

与“山白”等博主复刻中国传统物件、技艺不同，“朱铁雄”选择用变装视频表达中国传统文化中的情感。“朱铁雄”的创作思路是通过京剧、舞狮、甲胄等传统文化元素，展现国风魅力，同时加入勇气、坚持、传承、道义等传统情感，挖掘两代人对传统文化的不同情感。

自2021年8月24日发布第一条视频，“朱铁雄”平均每月仅发布2条视频，但所有视频的获赞数均在百万以上，其中数据最好的一条视频获赞446万。

观察上面这些博主可以发现，他们的共同点都是视频产量极少，但点赞极高，涨粉极多。

在这个流量快餐化时代，高频发布内容是不少博主的立身之本，但“山白”等博主明显不符合这个规律，核心在于他们的创作主题都是“复刻浪漫中国”:从中国优秀传统文化中汲取能体现中国意蕴的东西，并用浪漫化的方式复刻出来。

将中国的优秀传统文化进行浪漫化、艺术化的呈现，总是能调动中国人内心最深处的共鸣。比如打铁花这种铁与火的艺术通常由“壮汉”来完成，但在“江寻千（九月）”的视频中，打铁花的却变成了一位年轻女孩，这个设定为这种老艺术平添了一份柔美。而在“山白”制作徽墨的过程中，类似取烟、打墨这类非常辛苦繁琐的步骤也进行了浪漫化的处理。

“山白”这些博主的走红，本质上是因为对浪漫中国的成功复刻。

复刻浪漫中国，会是新的流量密码吗?

12天涨粉250万，一条视频吸引2亿人次围观，从“山白”到“江寻千（九月）”，“复刻浪漫中国”帮不少博主拿到了非常惊艳的数据。那么，“复刻浪漫中国”会是新的流量密码吗?

在我看来，“复刻浪漫中国”是一个大流量、高门槛、易复制的赛道。

首先，不少网友互相推荐同类博主这件事证明，目前网友对这类内容的需求非常旺盛。或许这也是为什么李子柒之后，“彭传明”“山白”“彭南科”等博主仍能相继出现的原因。目前这个市场仍处于供不应求的阶段，有着不错的流量红利。

“江寻千（九月）”曾对新榜编辑部表示，现在的年轻人对于传统文化尤其是非遗，是非常感兴趣的，“他们很愿意去了解，只是之前缺少接触的途径”。

其次，能否从中国传统文化中精准找到类似徽墨、打铁花、滚灯这类爆款选题，非常考验内容团队对中国传统文化的了解和对大众情绪的把握。中国传统文化浩如烟海，但并不是所有东西都是精华，也不是所有东西都适合大众传播、能引起大众共鸣。

即使找到了合适选题，按照“山白”等成功案例的经验，这类账号最好以个人而非团队呈现，这意味着博主的动手能力、学习能力必须非常强。

图源:“彭南科”评论区

最后，“山白”“彭南科”等博主的视频很少将镜头聚焦到博主本人，而是对博主的复刻过程进行白描式记录。这意味着这类内容的爆火更多靠“复刻浪漫中国”本身，而非特别的脚本设计、迷人的博主人设。

换句话说，幕后运营才是这类内容的关键。在内容行业，重幕后运营、不依赖个人IP的账号往往更容易复制。

当然，“复刻浪漫中国”赛道的困难也不少。

第一，商业变现问题。博主的变现方式主要有三种:电商、广告、打赏。目前“山白”等博主并未进行电商、打赏等方面的变现尝试，是否合适尚不清楚。

广告方面，“山白”等博主的内容格调较高，但又不像美妆、汽车等垂类博主聚焦某个特定行业，更契合预算充足、希望增加品牌调性的大品牌，但能被大品牌看重的往往是头部主播。这意味着这条赛道赢家通吃的情况可能会更加明显。

粉丝数过千万后，“朱铁雄”的品牌广告明显增多

至于像李子柒一样创立个人品牌，更是难度颇高，需要天时地利人和的配合。

第二，同质化问题。目前来看，这类博主虽然仍处于数据增长期，但当越来越多同质化内容出现后，势必会分流用户的关注。举例来说，由于内容风格颇为相似，部分网友猜测“彭传明”“彭南科”“山白”来自同一家公司，这种“批量制造感”可能会消磨用户的兴趣。

新榜编辑部曾在文章《那个17条视频涨粉千万的国风少年 | 新榜专访》中提到，国风类内容存在消化吸收不足、现代化改造不足、大众化改造不足等问题。“复刻浪漫中国”这一赛道也存在类似问题。

回到最初的命题，“复刻浪漫中国”会是新的流量密码吗?

我们猜测，这条赛道目前正处于流量红利期，接下来大概率会有更多“山白”的出现，时不时还会出一些爆款视频，但能否在深刻理解中国传统文化和大众情绪的基础上持续做创新，决定了这类博主能否走到最后。