把热爱当成事业，这位头部生活博主是如何炼成的？「头部博主是什么」

声明:本文来自于微信公众号 那个吴小明（ID:haorank123），作者:那个吴小明，授权转载发布。

年轻人怎么利用视频号创业或者增加收入?《2023数字生态就业创业发展报告》显示，视频号诞生的这三年多以来，已经催生了就业收入机会1894万个。这其中大多数是年轻人，他们有的是全职做，也有的兼职玩，不同的人有不同的入局方式。在【明析视频号】专栏的第二个专题里，我们采访了三位取得结果的年轻博主。

她们共同的特点是:都是生活类的博主，有可承接的从业背景，有很好的文笔和独立思考能力，还有敏感的市场洞察。无论是兼职还是全职，他们都有明确的定位和目标，非常清晰自己在做的事情。从一开始他们就笃定拥抱视频号，坚持长期主义，精耕细作，最终穿越周期，活成了IP。

【明析视频号】栏目挖掘原生视频号博主背后的故事，让更多创作者与视频号一起向阳而生。目前视频号创作者变现产品服务体系初成，有兴趣的博主欢迎点击图片了解详情。

下面进入第四篇，@豆子生活馆的成长故事。

一千个人做视频号有一千种初衷，但能坚持下来的，要么是赚到了钱，要么是真的热爱。在过去的三年半，视频号生态上的作者一波波的来，也一波波的走，但留下来的，都不外乎这两个理由。

前者好理解，能快速赚到钱，意味着一个生意盘，每天重复即可;后者则过于理想，需要沉淀、坚持、正反馈和长期的投入迭代，才能支撑起一个理想胚胎，然后慢慢发育、成长。

我们在寻找视频号的优秀案例时发现，@豆子生活馆的主理人豆子，是为数不多在视频号生态上，把热爱做成事业的人。那么，她是如何跟随着视频号的发展，一步步把账号做起来的呢?

躬身入局，穿越周期

故事的开始是2020年2月底，其时正是疫情肆虐，生活在上海的豆子，是最早一批拿到视频号内测资格的人。直觉告诉她，这是一个机会，于是毫不犹豫注册了视频号，开启了自己的博主之路。

“视频号给了素人一个很好的流量入口，也是一个集爱好与商业化结合得很好的平台，对小白特别友好”，豆子说:“当时我刚做，一开始拍的内容质量没有那么好，但涨粉还是比较快的。”

稳定的流量给了她莫大的鼓励。于是一发不可收拾，坚持了三年半，从一个短视频小白变成了视频号圈的“老人”。在采访中，豆子老师介绍，她的视频号之路可以分为四个阶段:

第一阶段是2020年的2月份到12月份，这一阶段主要是跟随着平台一起慢慢完善。豆子说:“那时候平台的规则也不明朗，自己的视频风格也不清晰，只能亦步亦趋。”

这是大多数视频号原生博主都经历过的阶段，在迷惘中学习短视频，充足的摸索时间和宽松的容错率。对于刚入局的人来说，有太多的课要补，无论是文案、拍摄、剪辑、运营还是商务，某种意义上说，初阶发展的视频号促成了原生博主群体的诞生，也使得整个生态有了自己独特的文化。

第二阶段是2021年，视频号开始提速，豆子的迭代速度也加快，辞掉工作，开始全职入局。“这个时候是我创作最丰富，最有动力，最有冲劲的一段时间。当时我感觉视频号是一块新的海洋，有好多要表达的内容、好多素材要拍，那个时候真的是每天都有创作的欲望，每天都想拍，可以说是暴力成长的一年。”

第三阶段是2022年。“苦乐参半吧”，豆子解析道:“因为上海遇到了很严重的疫情，关了三个月。放出来之后，基本上所有的上海博主都没有牌方找。”直到下半年才慢慢恢复。

今年开始，她的创作进入了第四个阶段。

“疫情过后，开始恢复和提速。”豆子说:“我看到了新的希望和生机，一切又慢慢恢复了。”无论是整个商业土壤还是视频号本身，都逐渐迈上一个新台阶。

定位生活博主，万物皆可Vlog

“我本身是一个特别热爱记录生活，喜欢拍东西，也非常喜欢写作的人”，豆子说，因为这份热爱，她一开始就把自己定位为生活博主。

生活博主的内容特点是，选题相对容易，画面丰富，流量很大，平台也鼓励，难点是对一个人的生活状态要求比较高，同时需要大量专业的跟拍和剪辑，得投入不少人力和时间成本。

这些条件豆子都算过。这条赛道，看似人人可做，但没有两把刷子，很难活得长久。

首先作为一个文艺青年，爱读书，有过媒体从业经验，在博客时代就积攒了20多万粉丝，公众号时代也有自媒体尝试，这确保了她的文案专业基础。

爱旅行，喜欢花花草草，为她提供了源源不断的素材。在没有做视频号之前，她的手机和电脑已经积累了大量的随手拍的图片和视频。

早在大学期间，她就喜欢上了摄影，“我自己也出过好几本摄影专辑，有摄影基础，”豆子说:“虽然之前没怎么做过短视频，但学习起来非常容易，不管从审美还是构图，都会有一些优势。”

除此之外，她也有过七八年的甲乙方品牌广告经验，相对于其他博主，豆子是更加懂客户的，所以从商业的角度，她的内容更受客户青睐。

基于生态对此类内容的需求和自身的优势，豆子最终选择做一名生活博主。于是从2020年开始，她开启了“万物皆可Vlog”的模式，走到哪拍到哪。

在她的视频里，我们能看到一个文艺青年的生活点滴、旅途美好、探店打卡、社交故事等等。做短视频最重要的是稳定的内容输出，豆子把这个工作生活化了，于是形成了一种很稳定的更新状态。

做好精品，内容为王

直到现在，豆子都没有团队，从文案策划到脚本撰写、拍摄、配音和剪辑，甚至商务，都是她一个人完成。这意味着，她对整个内容的大部分环节都会亲自把控，从画面到音效到配音再到文案，都是她一个人反复打磨的结果，因此内容质量非常稳定。

“别人可能就是先看热点，确定选题，然后构思拍摄脚本，最后再去找拍摄素材，剪辑成片，但我不一样。”谈到内容的生产方式，豆子说:“我不太需要跟热点，内容主要跟生活相关，所以一般是先看有什么素材，然后根据当天的灵感，把这些素材重新整合、剪辑，做二次创作。就等于买菜一样，你可能没有想过要炒什么菜，你先买一堆菜回来，然后再看心情炒菜，最后味道还不错。”

也就是说，豆子的视频，首先解决的问题是积攒素材，她会根据自己的感觉，随时随地拍摄素材。当然有时候也会基于某个特定场景采集，然后才根据素材撰写文案，然后配音剪辑成Vlog。

所以在她这里，素材的采集是重中之重。

同样的场景，感受力不一样，拍出的画面截然不同。在豆子的镜头下，一片小草，一朵白云，都能给用户带来独特的视觉冲击，让人感受到美好就在身边。豆子说:“在快节奏的现代社会里，分享干货和成功学，固然能获得流量，但我更喜欢反其道而行之，从来不贩卖焦虑，只贩卖美好。”

“大家可能也是生活压力太大了，突然看到我这种很慢，很舒缓，很治愈心灵的视频，容易产生共鸣。我的很多内容都是围绕着慢生活的调性去做的，大家都还蛮喜欢看的。”

谈到怎么采集素材的方式，“一般空镜头，都是豆子自己来完成。需要我本人出镜的部分，才会请另外一个人协助。”豆子说:“这个人可能是我老妈、我同学、司机甚至是路人，当然，必要的场合，也有专门的摄影师。但大多数的拍摄，只需要像工具人一样，帮我按一下就好。”

这是多年玩摄影练就的独门秘笈。

接下来便是成品，“审美力、创新力和故事力，决定一条内容的好坏。”豆子在剪辑视频的时候，每一条内容都围绕着这三个目标走。豆子分享道，剪辑视频时，她会反复咀嚼用户的情绪入口，找到他们的一个价值共鸣点。

“这条片子首先要打动自己，然后才能打动别人，有的时候可能做出来自己都没有过自己这一关，就不会去发出来。”

稳定优质的内容，漫长的沉淀，使得@豆子生活馆这个IP，一点一点的在视频号生态里被大家熟悉。

商家认可，多种商业价值

因为内容的优质，豆子的视频号迅速破圈，很早就得到商家的认可。“大概做了半年之后，就有商家找上来谈合作了。”豆子回忆道:“这个居然还能接广告”。

有了第一条就会有第二条，豆子介绍，目前已经合作了腾讯、华为、京东、平安、联想等十几个国际大品牌。合作内容主要分为两种方式，第一种是基于需求进行特定露出创作，另一种则是到线下探店。

这种Vlog类的广告，效果往往超预期，比如有一次华为在上海南京西路开了个亚洲最大的体验店，找到了豆子做探访Vlog，成品发布之后浏览量超1000多万。

豆子说:“客户一部分来自腾讯广告互选平台，一部分来自原有客户的转介绍，这是一个沉淀的过程。”

在采访过程中，她也分享了自己的接单经验。

用好视频号互选广告很重要，她认为，腾讯广告互选平台作为官方的交易平台，使得双方都放心。“对于创作者而言，加入视频号互选，相当于被官方'认证'，是一种很好的背书，而且还有案例展示。”

“我之前的一些合作，客户会以为我是一个纯内容博主，没有广告植入内容经验。加入了视频号互选之后，品牌方就比较容易知道我过往合作过的案例，那么沟通起来就比较简单。”

除了商业推广，豆子也尝试了带货和知识付费模式。

在豆子看来，商业的价值是随着IP的影响力扩大而呈现的，在现阶段主要还是品牌推广，但随着时间的推移，带货、咨询，甚至官方引入的视频号小任务、创作者分成计划，都会因为流量的增加而凸显价值。

她坚信:“做少数人热爱的内容品牌有更大的机会，而暂时放弃短期流量的增长。创作自己的内容，打造自己的品牌，而不是成为算法的打工人。”

到了2023年，豆子的运营策略继续放在内容的打磨上，她认为，深挖品牌的人文精神和一些社会价值，通过生活Vlog把它融合成人们的内在情感需求，最终会帮助品牌打开用户的心智。