游戏大厂的夏日团建：出海、文化输出、与刘震云当“邻居”

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这个夏天，图博会回来了。

6月15日至18日，第二十九届北京国际图书博览会于国家会议中心举办。相比往届，有一处变化格外引人注意:图博会专门将一大片展厅区域开辟为“网络出版馆”。

从1986年至今，图博会还是首次进行这样的尝试。仔细看，网络出版馆的参展阵容有些特别。

过道两侧，三七互娱、4399、腾讯游戏、网易游戏等诸多年轻人熟悉的品牌LOGO闪闪发光。经过特殊设计的展示装置遍布各处，流行的网络游戏和前沿交互体验一字排开，戴着XR设备体验的玩家似乎置身一场赛博书展。

与此同时，就在游戏大厂展位的隔壁，作家刘震云先生正坐在嘉宾席上发表讲话。我站在他身后大约一米远的地方，忍不住拍了一张照——记录眼前图博会的老朋友，也拍下背景里充满活力的新成员。

“好的文学出现在生活停止的地方，而哲学停止的地方，文学又出现了。”

这是刘震云开场发言中的话语。

2017年4月，这位名作家接到了聘书，成为图博会的阅读推广形象大使。彼时的他说，自己担任这个角色，是希望号召大家一起读好书。

几年过去，图博会历经了云端探索、因故延期等种种变故。如今，它终于在疫情阴霾退去后回归常态，拥抱全球各地的从业者——来自56个国家和地区的2500多家展商。

6年过去，刘震云依然是展会默契的老朋友。同时，再出发的图博会也解锁了新区域，还开门迎来了新客人。

6月15日，刘震云坐镇的活动场地紧挨着各家游戏大厂的展区。几乎不需言语，你就能感受一种奇异的、跨越代际的文化交流氛围。

竖起耳朵，这一边是“故事沟通世界——刘震云对话30国汉学家”，世界各地的文学译者在线上线下开口交流。

往对面看，那里则是青春的摩登领域，门前围着一群对电子游戏感兴趣的访客，他们注视展牌上的文字，惊讶于指尖小人红遍全球的事实。

比如在“隔壁”三七互娱的展位上，这家知名大厂为旗下多款游戏准备了视频介绍区和试玩体验桌，熟悉三七的玩家应当能一眼认出这些当家作品:《斗罗大陆:魂师对决》《叫我大掌柜》《小小蚁国》《云上城之歌》……

除了游戏试玩，三七互娱还把打造全国首个元宇宙游戏艺术馆的经验延续下来，将VR设备也带到了图博会现场。一眼望去，数字藏品及虚拟人等技术介绍和文化传承展板遥相呼应，模糊了今古界限。

退后几步，网络出版馆临近大门的区域属于腾讯游戏。一侧写着标语:“游戏出海，轻舟已过万重山”，另一侧则是重科技感的《使命召唤手游》海报。

旁边关于功能游戏的展示区吸引了年轻人驻足。他们小声讨论，然后在上手体验时恍然大悟:“国风乐器!”

网易游戏的主题色是红与白。国风历史文化长廊是一道网易特色的风景，《率土之滨》《梦幻西游》《逆水寒》《一梦江湖》等诸多有中华文化背景的游戏映入眼帘，相当扎实地秀了把底蕴。

纵观整个展区，新鲜事物着实不少。如果用官方话语来介绍，设置网络出版馆的初衷是“适应全球出版业发展的新变化、新特征，进一步丰富展会内容、拓展展览范畴”。

而从展出内容看，图博会希望聚焦网络文学和游戏国际化发展取得的成绩，推动产业融合发展与全球合作，立体推动“走出去”。

毕竟，在娱乐性质之外，网络游戏国际化发行的文化影响力正逐年扩大，国产游戏企业在文化出海事业中的存在感越来越强。图博会的目光无疑印证了这一点。

事实上，这早已不是国产游戏第一次出现在主流视野之中。

图博会的开幕与闭幕，都被《新闻联播》的镜头记录下来。根据央视的介绍，网络出版发展论坛是本届图博会1000多场出版交流活动的代表之一。

据《光明日报》报道，6月16日，由国家新闻出版署主办的首届网络出版发展论坛正式在京举办。

这场备受关注的活动以“坚持开放创新，促进交流合作”为主题，腾讯、索尼、网易、育碧、三七互娱、拳头游戏、阅文集团、超级细胞、中国音像与数字出版协会、上海市委宣传部等企业和单位负责人发表演讲。

近200人参加了论坛，包含中宣部、中央网信办、国家发展改革委、商务部、文化和旅游部有关司局以及部分省区市党委宣传部负责人，国内外重点网络出版企业、行业协会、技术研发商、发行渠道商、网络文学作者代表等等。

高规格的动作背后，蕴含着全文化产业对网络游戏、网络文学深化创新、发力出海的期待。

就在前不久，国产游戏也曾以另一种特殊的形式出现于官方语境，并引发许多网友对游戏文化出海的热议。

6月10日，在由中央广播电视总台上海总站主办的“2023中国影视之夜”活动上，米哈游旗下游戏《原神》赚足了好奇的目光。

所谓“中国影视之夜”，是上海国际电影节官方活动之一，分为多个荣誉推荐板块。如《流浪地球2》《满江红》《狂飙》等年度大热影视作品，都在这里获得了不同的褒奖。

而让玩家们感到兴奋的是，在当晚的“新片推荐”环节，官方推荐的动画片竟是《原神》。

据悉，该项目最初公开于2022年9月。在《原神》3.1版本前瞻直播中，米哈游总裁“大伟哥”曾带给粉丝一个惊喜，或者说画了张漂亮的大饼。

他透露，《原神》与ufotable飞碟社合作的长期项目正式启动，游戏即将动画化。

而这次获得“中国影视之夜”推荐，着实让望眼欲穿的《原神》玩家意想不到，“等饼大业”又有了些盼头。

同时，许多网友也注意到了更深层的变化:不知不觉间，优质的国产游戏作品已逐步走到聚光灯下，用文化传播力赢得主流媒体的关注与报道。

比如针对《原神》动画入选，央视新闻评论称:“作为国产动漫原创IP出海的代表，《原神》从中国山水、传统民俗、民乐戏曲等方面汲取灵感，联合全球知名动画团队精心打造，让全球观众更好地了解中国优质原创IP内容。”

回头看去，在中国游戏高歌猛进出海的背后，商业机遇必然也与国家层面的支持、引导密不可分。

2018年12月，国务院办公厅印发《进一步支持文化企业发展的规定》，修订完善了一系列推动文化改革发展的重要经济政策，明确加大了对文化出口重点企业和项目的扶持力度。

此后，2021-2022年度的国家文化出口重点企业名单中，369家入选企业里含游戏企业68家，占比近两成，包括了腾讯、网易、三七互娱、米哈游、巨人、叠纸等种子选手。

再到过去的几个月里，多家央媒不止一次发文指出游戏科技的应用前景，更进一步肯定了游戏行业的正向价值，启发人们从国际视角、竞争视角审视新兴领域的无穷潜力。

可以说，发展技术优势、树立文化自信、讲好中国故事，已然成为社会各界赋予游戏产业的重大使命。

文化出海下半场

今时今日再提游戏出海、传承文化，已完全不必口头空谈。因为各大游戏公司都积累了实际的案例经验，全球发行方面也有了自己的方法论。

在网络出版发展论坛上，腾讯首席运营官任宇昕表示，腾讯旗下多款自研产品就融合传统文化作出了长线探索。

以国民手游《王者荣耀》为例，团队与敦煌研究院合作打磨“遇见飞天”数字皮肤，令超过4000万用户领略敦煌壁画的中华古韵之美。

去年，《王者荣耀》深入探索地方文化联动，携手江西南昌滕王阁开展了文旅合作，不仅游戏内推出了备受好评的联名皮肤，英雄弈星还被授予“滕王阁数字文旅大使”称号。

而在海外，《王者荣耀》国际版选择了国风英雄云缨作为“看板娘”，把精妙有神的中国枪法、生动讨喜的“长安”角色介绍给世界玩家。

所谓的文化输出，有时只藏在每日点击的图标细节里。

同样的，网易游戏《永劫无间》也为国际市场增添了一抹中国亮色。这款游戏有着鲜明的中国武学气质，场景与角色都带有网易一贯的国风味道。

据《中国新闻出版广电报》报道，网易公司高级副总裁王怡曾这样解释《永劫无间》的文化魅力:“带美国朋友观看一场功夫表演，他可能只会喝彩。但在《永劫无间》中，跟来自全世界160多个国家和地区的数字武术高手比拼十八般武艺后，他一定会被东方文明所折服。”

王怡相信，游戏能润物无声地让中国文化深入人心。

如今，从用户视角看，传统文化元素成为了一种游戏圈新常态，游戏艺术与文化的交融越来越深入，玩家接受度也在无形中提高。这些都是国产游戏传承文化的阶段性成果。

越来越多的厂商已经意识到，开发者要由“交作业”的角色主动化身“出题人”。换言之，传统文化不只是额外的游戏装饰，它也可能为作品提供内核上的支持，甚至成为灵感来源本身。

比如三七互娱旗下的古风模拟类游戏《叫我大掌柜》，其立项灵感来自于北宋画家张择端的千古名作《清明上河图》。

这也是为什么，《叫我大掌柜》主动融入了大量民俗文化设计，如同历史画卷的数字化拓本一般，把古老的剪纸、蹴鞠、皮影戏还原在21世纪的玩家面前。

正是得益于前置的开发思路，《叫我大掌柜》后来以鲜明的中国风面貌吸引了各国玩家的兴趣。游戏上线韩国、日本、越南等地后均取得良好反响，商业成绩不俗。

近期行业热议的国产开放世界新游《燕云十六声》也有相似设计。

作为一个备受期待的大项目，《燕云十六声》主创团队提出了一个名叫“中式解谜”的特色关键词，即基于武侠文化，采用中国文化元素作为题眼，依靠文化共情强化游戏体验——譬如将解谜与阴阳八卦结合起来。

我们也可以想见，当一个老外玩家在未来被《燕云十六声》的游戏内容吸引时，就可能自然而然地对中国武侠文化产生好奇心。

有朝一日，日式二次元、美式超级英雄曾做到的事，也许未来的中国游戏也能一步步实现。

版号寒冬过去后，再度涌现的产业活力值得欣喜。当下全球发行千帆竞渡，文脉事业渐成共识。

在游戏日渐主流化的道路上，我们祝福每一个跋涉不止的中国游戏人。