米哈游 星穹「米哈游收入创新高：《崩坏：星穹铁道》取代《原神》？」

转自：中国经营网

本报记者 许心怡 吴可仲 北京报道

随着新游《崩坏：星穹铁道》的推出，游戏圈的黑马公司米哈游再创单月收入新高。5月，《崩坏：星穹铁道》取代《原神》成为米哈游的招牌游戏，两款产品在5月中国App Store手游收入排行榜上分别位列第二、五名。

此前凭借《原神》，米哈游已经乘风起飞，其2022年收入规模在国内仅次于腾讯、网易两家游戏巨头，净利润超过艺电、育碧、动视暴雪等一众知名游戏公司。

此外，在《崩坏：星穹铁道》推出之前，关于退坑《原神》的讨论渐起。二次元游戏玩法机制、画风、养成模式等给玩家带来的重复体验，在《原神》中也开始成为不可忽视的问题。

收入创新高

第三方数据机构Sensor Tower披露的数据显示，随着新角色“景元”的卡池在5月17日上线，《崩坏：星穹铁道》当天流水达到上市以来的第二个峰值，其5月收入为4月的3.4倍，成为米哈游旗下收入最高的手游产品。

5月中国App Store手游收入排行榜上，《崩坏：星穹铁道》和《原神》分别位列第二名和第五名。第一、三、四名为腾讯的《王者荣耀》《和平精英》和《金铲铲之战》。

在新游的推动下，米哈游5月收入环比激增41%，创历史新高。在5月中国手游发行商收入榜上，米哈游居于第二名，仅次于腾讯。

海外市场对《崩坏：星穹铁道》的增长贡献极大。在Sensor Tower 5月中国手游出海收入榜上，《崩坏：星穹铁道》超越《原神》登顶。根据Sensor Tower商店情报数据，日本和美国分别贡献了《崩坏：星穹铁道》5月海外收入的38%和21%。

《崩坏：星穹铁道》是米哈游旗下IP“崩坏”系列的第四部，采用回合制战斗和养成系统玩法，延续了米哈游一贯擅长的二次元风格画风。这款游戏于4月26日正式上线，上线首日登顶App Store游戏畅销榜，次日起截至5月9日已连续超10天保持在App Store游戏畅销榜TOP2。

第三方研究机构伽马数据《2023年4月游戏产业报告》显示，2023年4月，仅上线数日的《崩坏：星穹铁道》成为当月表现最佳新游，首月流水预估超12亿元。

关于第三方机构公布的数据和排名，米哈游方面向《中国经营报》记者表示不予回应。其实在《崩坏：星穹铁道》上线之前，米哈游在收入体量方面早已跻身国内一线游戏公司。

根据《光明日报》6月8日的“全国文化企业30强”专题报道披露，米哈游2022年主营业务收入273.40亿元，净利润161.45亿元，截至2022年年底净资产374.02亿元。

同期收入高于米哈游的中国游戏公司只有腾讯和网易：2022年，腾讯本土和国际游戏市场收入共计1707亿元；同一年，网易的游戏及相关增值服务净收入为745.66亿元。在海外，米哈游的全年净利润则超过了艺电、育碧、动视暴雪等一众知名游戏公司。

《崩坏：星穹铁道》之前，开放世界冒险RPG游戏《原神》是米哈游的收入支柱。

2021年，据米哈游创始人蔡浩宇在上海交通大学硅谷校友会组织的一次活动上透露，2014年《崩坏学园2》推出后，米哈游年营收刚刚过亿；2020年，《原神》全球公测后，当年米哈游营收已经突破50亿元。

今年1月，Sensor Tower数据显示，自2020年9月正式发布以来，《原神》在移动端的收入达到了41亿美元（约合人民币293亿元）；而在2022年9月，《原神》上线两周年之际，Sensor Tower曾公布数据称，《原神》全球累计收入已经达到37亿美元（约合人民币265亿元）。这意味着，仅仅2至3个月间，《原神》全球移动端收入就达到大约4亿美元（合约人民币28亿元）。

不过，就目前而言，《崩坏：星穹铁道》已经取代了《原神》对米哈游的收入贡献地位。记者在七麦数据平台观察到，在中国App Store平台上，《崩坏：星穹铁道》开服以来收入共计约5.44亿元。而《原神》4月下旬至6月13日的收入共计约为2.73亿元，仅为前者的一半。

游戏工业化

在《原神》推出的两年多时间里，产品质量本身在不断提高。比如，在《原神》前期，角色对话以单一固定镜头为主，后期则加入了多镜头切换的设计，以及更精致的演出动画等。

《崩坏：星穹铁道》更是站在巨人的肩膀上，甫一面世就凭借过硬的素质吸引众多玩家的眼球，具体表现在华丽的开场、过场、大招动画，高完整度的配音，精细的特效渲染，以及出彩的音乐等。

伽马数据《2023年4月游戏产业报告》显示，《崩坏：星穹铁道》正式上线前，全网预约人数超过3000万，开启预下载即登顶包括中国、美国、日本等超113个国家或地区的App Store免费榜。

与《原神》广袤的可供探索的开放世界不同，《崩坏：星穹铁道》是一款箱庭游戏，地图精致小巧。为了增加玩家的体验内容，游戏中加入了大量可交互内容，交互对象不仅有NPC（非玩家角色），甚至还有垃圾桶等设施。对话内容中含有互联网热梗以及调侃内容，文本量巨大，为玩家营造了一个与现实世界息息相关的空间。

《崩坏：星穹铁道》精心织就的“垃圾桶文学”和稳定高水平的产品质量，分别体现了米哈游强调的游戏文化属性和制作工业化。

2022年度中国游戏产业年会大会上，米哈游总裁刘伟在演讲中表示，《崩坏：星穹铁道》是米哈游工业化能力的一次集中体现。“如果没有工业化的生产管线，超千人的研发团队很难做出大体量、同等品质的产品出来，我们可能要花至少半年的时间才能进行一次版本更新，去扩充地图、增加新角色……这个工业化体系一旦打通，可以辐射各类文化产品的生产线。”

2019年，刘伟在《以IP构建为核心的游戏生产方式》演讲中谈到对游戏工业化的理解。他认为，游戏产品生产线的打造需要经历标准化、工具化、自动化、平台化、智能化五个阶段，每做一个稳定内容都有一条明确管线，使用同样的生成工具进行统一的标准生产，最终能够大批量稳定生产高质量的游戏产品，“一方面要建立完善的生产管线，另一方面要重视培养生产线上的人”。

分流《原神》？

Sensor Tower指出，《崩坏：星穹铁道》的上市短期内对《原神》的收入造成一定程度的分流。

记者观察七麦数据平台中国iPhone板块流水结果发现，在《崩坏：星穹铁道》公测后的5月2日、5月25日和6月14日，分别是《原神》卡池更新后的流水高峰日，《原神》单日流水与4月13日、3月22日相比几乎腰斩。

这或许说明米哈游的两款王牌游戏存在玩家群体重合的可能，但也不排除《原神》近来推出的角色吸引力下降。事实上，《原神》3.5版本推出新角色“迪希雅”。然而，七麦数据显示，版本更新后的3月2日单日流水与3.7版本相比仅高出19%。

游戏圈新贵《崩坏：星穹铁道》当下也有难题：其进一步破圈似乎遇到瓶颈。七麦数据显示，在中国iPhone平台上，《崩坏：星穹铁道》4月23日开启预下载，其下载量于4月25日和26日下载量飙升至42.9万和42.8万。4月27日，游戏下载量下降至11.2万，此后未有大规模回升。6月以来，游戏的下载量徘徊在1万至2.5万之间。新角色上线和版本更新并没有为游戏拉动下载量。

尽管《原神》和《崩坏：星穹铁道》玩法不同，却有着相似的二次元画风、养成模式、收入模式以及强文化属性等。

在《崩坏：星穹铁道》推出之前，“你为什么退坑《原神》”的话题在微博被热议。玩家给出的理由包括剧情冗长、任务重复、养成复杂。

此外，游戏采用了抽卡的商业模式。抽卡概率低，导致配队难以成行，也是众多玩家不满的原因。事实上，抽卡模式导致的问题不仅限于配队困难：尽管游戏抽卡机制提早给出了明确的获得概率，但大部分玩家仍会抱着试试运气的心态，期望在较少的抽取次数内获得喜爱的角色，从而产生心态失衡，乃至非理性消费行为。

在视频网站B站上，存在着大量关于《原神》以及众多二次元手游抽卡“上头”的视频。视频录制者在抽取角色过程中，“表演”着情绪上的大起大落，资金的非理性充值，以及获取角色后升级的爽快感。这类视频往往能引起大量围观和讨论。

目前，二次元游戏没有明确的定义，但这一领域涌现出多款高知名度的代表作品，如《明日方舟》《光与夜之恋》《阴阳师》等。这些游戏玩法各有差异，横跨乙女、塔防、回合制、开放世界等各个种类。

而这些游戏的相似之处，除了美术表现，就是以抽卡为核心的商业机制。由于产品以贩卖角色为主，因此游戏开发者会围绕角色设计大量剧情来增加其人设魅力，通过创新角色战斗机制、拉高数值来增强其战力。随着游戏推进到后期，人设重复、数值膨胀成为此类游戏的通病。

作为国内头部二次元游戏厂商，米哈游如何考虑解决玩法机制、视觉、角色设计等给玩家带来的疲惫感？记者联系米哈游方面采访，对方表示不予回应。