快手国外市场「益普索：快手海外产品SnackVideo印尼月活已达4300万」

6月15日消息，近日，印尼驻华大使周浩黎宣布，印尼驻华大使馆在快手及其海外产品SnackVideo的官方账号正式上线。

据市场研究公司益普索（Ipsos）发布的《2023印尼短视频发展白皮书》（下称“白皮书”）显示，2023年第一季度，短视频在印尼的用户渗透率达70%。其中，SnackVideo在印尼的月活已达4300万，3年间增长达318%。

从用户画像来看，SnackVideo印尼用户的年龄段集中在25-35岁之间，超一半人接受过大学教育，近一半人在当地处在中产阶级水平。

从平台理念上来看，SnackVideo的slogan是“ Make Everyone Shine”，即让每个人都闪闪发光，在这一理念的指导下，SnackVideo很快积累了较强的粉丝粘性，有63%的用户自发在社交媒体上提及过SnackVideo。

据益普索分析，SnackVideo之所以能在印尼取得成功，主要源于三方面的因素：包容性、社区生态和本地化。尽管SnackVideo吸引了不少印尼头部名人、明星入驻，但“人人平等”的流量分发机制，以及快手对于优质创作者的扶持，也让更多普通人看见了机会，越来越多有特色、分享日常生活的本地达人脱颖而出，不仅进一步丰富了平台的内容社区生态，还与印尼市场的同类竞品做出了差异化。

白皮书显示，SnackVideo的日均观看量超27亿，日均评论数达700万+，活跃创作者70万+。此外，SnackVideo还引入了在国内盛行的1至2分钟的短剧等专业化内容，目前已经取得了百万粉丝短剧博主破20人的成绩。

对于SnackVideo的下一步动向，快手海外副总裁、国际化运营负责人程稷表示：“基于前几年搭建的丰富多元的社区生态，已经有不少印尼本土的中小企业开始在SnackVideo寻找商机。接下来，SnackVideo计划上线电商业务，进一步为印尼本地与中国出海的商家赋能。”

实际上，已经有相当一部分印尼用户在SnackVideo上获得了收益。程稷分享了一个案例，在印尼当地，女性的主流职业之一是骑手，当她们发现在SnackVideo上分享短视频不仅可以获得流量关注，还可以获取收益之后，越来越多女骑手开始利用业余时间拍段子、制作短剧，逐渐从一个体力劳动者成长为一个专业的内容创作者。

目前SnackVideo已经初具商业化雏形，例如目前已经有大量印尼本土从事玉石、服饰、美妆等生意的中小型商家，正在尝试在SnackVideo做转化，他们先是通过短视频展示商品，然后再引流到当地的社交媒体上售卖。

接下来，为了更好地帮助印尼本地商家做好线上生意，SnackVideo也将布局广告业务，并向更多中小型的商家开放。

快手副总裁刘震表示：“短视频在促进国际传播方面具有先天的不可替代的巨大优势，快手作为国内备受用户欢迎的短视频直播平台，也始终致力于利用技术优势和在中国市场积累的丰富经验，为世界不同国家和地区的人们提供同样优质的短视频和直播服务。”

据刘震介绍，快手在过去几年国际合作方面已经做了许多探索。目前，快手与英国、丹麦、日本、泰国、巴基斯坦、阿联酋、巴西、智利等国驻华使馆合作开展了超50场活动，同时与泰国驻华使馆连续连年联合举办“泰国风情节”活动，单场观看超过4.8亿人次。

刘震表示，在短视频走向全球化的趋势之下，快手也将持续发挥平台优势，携手多方强强合作，不断探索国际传播新路径。（一橙）