荣耀Q1手机出货量下跌35％，赵明：正向看待市场波动，全球市场成长速度快

出品 | 科技

作者 | 张雅婷

手机市场萧条依旧，连独立后来势汹汹的荣耀也“摔了一跤”。

去年荣耀逆势增长的奇迹在今年并未重演。Canalys数据显示，去年一季度荣耀手机出货量暴增205%首次登顶国内第一，但今年一季度排名下滑至第四，出货量同比下滑35％。

对于业绩的波动，荣耀CEO赵明告诉科技等媒体，今年有一些思路受到影响，但是很快就会回来，二季度的时候荣耀又恢复到高歌猛进的状态。“这两年荣耀团队在不断变得成熟，面对市场或绩效上的一时波动，大家都能正向看待。”

赵明预计，荣耀全球市场会有比较大的成长。5月底或者6月初，荣耀全球市场发货量就可超过去年全年。

从行业来看，经历2022年的寒冬后，手机市场在今年一季度仍呈现持续下滑的萎靡态势。IDC数据显示，国内一季度手机出货量同比下滑11.8％。

甚至在前不久，头部手机厂商OPPO决定关停哲库（ZEKU）业务，终止自研芯片的研发。哲库CEO刘君表示，“全球的经济和手机行业现在极其不乐观，公司整个营收远达不到预期，承担不起芯片如此巨大的投资。”

对于手机大盘持续的下滑，赵明认为，2022年智能手机市场体量大概是2.7亿部，今年也会是2.6亿部左右，给各个品牌和厂商施展的空间还是非常大，所以荣耀今年还是保持积极进攻的态势。

他表示，后疫情时代给荣耀带来了一些挑战，但荣耀在反周期加大研发投入，今年的研发投入估计还能维持10%，并且零售店面的布局也在持续扩张。

对于自研芯片，荣耀一直比较谨慎。赵明去年接受采访时多次强调不造芯，“相比自研芯片，荣耀更愿意与现有芯片厂商深度合作”。

在这次对话中，赵明也再次回应了自研芯片的话题。他表示，荣耀既不盲目乐观，也不妄自菲薄，会根据产品定义的需要来选择自研，或第三方芯片，保持产品上最佳的竞争力。“我们不会纠结芯片是不是自研。”

以下为访谈实录：

媒体：从今年以来，整个手机的出货量往下走的，您认为痛点在哪里？

赵明：市场上的起起伏伏是一个非常正常的现象，尤其是对于电子消费品来讲。2022年智能手机市场体量大概是2.7亿部，今年也会是2.6亿部左右，给各个品牌和厂商施展的空间还是非常大，所以荣耀今年还是保持积极进攻的态势。

经过两年的蓄势之后，创新加速对于荣耀是一个必然的过程。第一，后疫情时代给我们带来了一些挑战，我们在反周期加大研发投入，今年的研发投入估计还能维持10%。第二，我们零售店面的布局在加大。

荣耀全球市场会有比较大的成长，5月底或者6月初，荣耀全球市场发货量就可超过去年全年。

媒体：前段时间您透露Magic OS 7.0跟鸿蒙3.0差不多了，您觉得什么时候能够超越鸿蒙？

赵明：MagicOS 7.0所走的方向已经跟iOS、鸿蒙不同，MagicOS创新主要集中于Magic Ring信任环，Magic live智慧引擎，Magic Guard安全系统以及TurboX打造的高性能。

现在MagicOS跟鸿蒙的流畅性不分上下，在相同的芯片平台，荣耀对于芯片的调校能力更强。

下一步跟iOS的比较，因为苹果用的自己的芯片和操作系统，荣耀基于安卓体系，可能再给我们一段时间，会看到巨大的进步。

媒体：荣耀独立出来三年，您觉得荣耀现在处于什么样的状态？手机企业自研芯片比较受关注，荣耀之后的布局大概会是什么样？

赵明：这两年荣耀的团队在不断变得成熟，我们从原来的一个部门真正的变成一个公司体系化的运作。在面向全球市场竞争过程当中，组织的系统化、体系化作战能力和承受能力都在大幅度增强。

荣耀其实很特殊，没有任何一个手机厂商研发投入占收入的10%，也没有任何一个厂家的海外业务，投入几百人、上千人的团队，在基本没有收入的情况还要坚持一年。但我们反而心里不慌，因为未来一定会触底反弹。

今天的困难我们一定要扛过去，面对市场或绩效上的一时波动，大家都能正向看待。我们今年有一些思路受到影响，但是很快就会回来四五六月份的时候，大家会看到荣耀又会恢复到一个高歌猛进的状态。

自研芯片方面，我们既不盲目乐观，也不妄自菲薄。我们一定是一个全球化和开放的体系，根据产品定义的需要来选择自研，或第三方芯片，保持产品上最佳的竞争力。我们不会纠结芯片是不是自研。

媒体：相比80系列，荣耀90系列的定价策略更加激进，是对它目标销量有考虑？

赵明：这一次的定价还是采取了相对比较合适的定价策略和逻辑，销量方面，我们觉得有很大机会成为历年数字系列销量最好的产品之一。

媒体：存量市场是在下滑的，数字系列如果有更好表现的话就要吃掉其他厂商的市场份额，如何加强渠道品牌更加高效的协同？

赵明：其实线下和线上很多合作伙伴在目前情况下压力蛮大的，荣耀也希望我们的产品能够吸引更多的消费者。

2015年前后换机周期是15个月-16个月，现在已经变成30个月，整个销量自然就缩减了。没有足够创新性的产品大家就不换机。为什么荣耀拿出接近10%的收入投入研发，就是要在创新上有所突破。

媒体：过去两年大家都想要进军高端，从荣耀实践来说，您怎么看待高端市场？

赵明：作为荣耀而言，我们所打造的高端产品是体验上能够超越苹果和华为。高端化不仅仅是一个堆量的过程，而是一个消费者对公司价值观和产品一个认可的过程。

媒体：随着大模型技术发展，智能手机这种移动设备形态可能也会发生变化，这一块荣耀有没有一些思考？

赵明：现在大模型太火了，国内做大模型的厂家可能有几十家。云侧的大模型和端侧的大模型有差异的。未来云侧的大模型会不会影响手机的形态？其实还是需要有全新的技术来填充这个距离。

未来的手机无论什么形态，都要解决计算平台、显示平台、通讯平台的问题。但是相当长的一段时间内，手机作为计算平台、显示平台，带来的综合效率还很高。