索尼wa2001「家用商用齐登场 索尼AWE2023展示全显示产业链生态」

时隔两年，AWE2023 的盛装回归，让人再次感受到中国家电行业的旺盛创新力的同时，也深刻体会到了全行业对走出低谷，重新回归正向增长的强烈愿望。

在过去的 2022 年，各大电视品牌所承受的形势相当严峻。据《 2023 年全球高端电视及显示器市场发展趋势》显示， 2022 年全球电视出货量下降5.3%，已连续两年下行，创下了近十年来的最 低数字。就算是在备受期待的中国市场， 2022 年也只交出了2.4%增长这一微弱数字。

放眼全球，中国彩电行业可以说是当今各个主要彩电消费市场中竞争最为残酷的市场之一。中国制造的崛起，催生了一大批在显示技术和整机制造领域达到了国际一线水准的企业，推高行业竞争的同时也让真正具有核心能力的企业能够脱颖而出。

作为彩电行业显示技术领军者的索尼，就走出了一条通过创新的显示技术，以及符合中国消费者对电视“看”和“用”需求变化的创新产品，不断深入更多细分消费市场，持续引领行业前行的增长之路。此次索尼首 次携家用与商用两大显示产品线登场AWE2023，无论是对核心技术的展示，还是基于对中国消费者洞察推出的一系列新产品和功能优化，都是这一战略的最直观体现。

2023AWE索尼展馆现场

既掌握硬件也掌握算法，用创新突破引领行业风潮

索尼总是站在行业技术的前沿，推出一系列具有行业里程碑意义和技术标杆的产品，这一切的源泉就是索尼在前沿显示领域的各类核心“黑科技”。以这两年风头正盛的Micro LED显示为例，索尼早在 10 年前就推了相关产品—— 2012 年CES上展示的Crystal LED电视。AWE2023 上，索尼除了最 新款的BRAVIA电视，最吸引眼球的莫过于当年那台Crystal LED电视发展而来Crystal LED黑彩晶，以超精细Micro LED结构搭配索尼自研的抗反射涂层处理，效果可以说以假乱真。不久前，索尼联合愚见观池设立了国内首间黑彩晶虚拟制作影棚，利用索尼的Crystal LED黑彩晶技术投射出画面背景，在不借助绿幕的情况下就能实现背景自由切换，始终走在时代的前沿。

黑彩晶虚拟制作影棚

索尼半个多世纪的行业积累，形成了“从镜头到客厅”的独特全产业链优势，这让索尼的工程师得以更深刻地理解内容创作者，并通过创新的显示产品和解决方案忠实还原创作者的意图。早在 2007 年索尼便发布全球第 一台OLED电视XEL-1，比OLED电视的大范围普及至少早十年。而以Z9D液晶电视、A1 OLED电视、X95EK Mini LED电视、A95K量子点OLED电视等为代表，具有行业里程碑意义和技术标杆的产品，也不断拉高电视音画品质的天花板。在优 秀的画质表现背后，正是索尼最为核心的智能音画调校技术，不断挖掘并发挥不同屏幕材质的无穷潜力，才能使用户获取无法比拟的沉浸式视听体验。索尼在图像处理引擎领域已深耕超过二十年， 2021 年，索尼首 次发布了基于大脑认知的XR认知芯片，在 2023 年又创新升级了画质算法，还新增了全新开发的XR清晰影像技术，针对国内常见的网络点播视频低码率、高压缩导致的噪点、运动模糊和锯齿问题进行专项优化，结合索尼一贯强大的XR 4K倍线技术，可以再现纯净清晰的画面体验感。从这个角度看，不断迭代的XR认知芯片不仅是索尼不断拉高行业音画天花板的秘密武器，将其形容为所有索尼显示产品的灵魂也毫不为过。更重要的是，不断迭代，至今仍“孤独求败”的索尼电视芯片，也让行业迅速意识到画质芯片的重要性。正如索尼（中国）有限公司消费电子与专业系统本部总裁谢飚先生所说的，屏幕决定画质的下限，芯片决定画质的上限。这种认知在行业普遍的“卷”参数、炫数据的大风气下，是难得的清流，毕竟对大多数人来说，直观的画面质感才是最影响体验的因素。

XR认知芯片

从电专业级大屏到家用电视，索尼芯片贯穿始终，是索尼黑科技最锋利的矛，在全显示领域披荆斩棘，创新缔造音画新视界。另一方面，不断精研各种先进显示设备，抢占显示面板技术高地，是索尼显示技术最坚实的靠山，支撑着优质音画可以充分地被展现。这对组合集体亮相AWE，表明索尼在显示领域的霸主地位毫无动摇，甚至有种高位向下的降维打击感。

深耕中国本土，敏锐洞察消费者需求

能对市场和本地消费者需求进行精准洞察，品牌才能时刻立于不败之地。

这次AWE上可以明显观察到索尼对于市场“高端化和大屏化”趋势快速反应的落地：包括在 75 英寸、 85 英寸甚至 98 英寸的超大屏幕机型上重点加码，让用户玩游戏、看电影更尽兴。这一战略其实是基于索尼对消费者需求变化的洞察。 2020 年，国家统计局公布中国家庭人均居住面积达41. 76 平米，人均居住面积的增加也意味着能够容纳更大的家用电器。根据奥维云网数据， 2022 年中国电视市场的平均尺寸也已达到57. 4 英寸，其中 75 英寸、 80 英寸以上的大尺寸消费意愿持续增强。与此同时，随着生活水平的提高，越来越多的消费者开始追求极 致的视听体验。因此索尼推出了一系列兼具优质音画表现和丰富智能互动的电视产品，例如专为影音娱乐而生的Mini LED电视 X95EL系列和备受科技爱好者关注的4K OLED电视A80EL系列等。

此外，作为PlayStation的缔 造者，索尼对游戏玩家的各类需求有着深厚的理解，它推出的INZONE电竞显示器和游戏电视X90L系列，搭载多项游戏优化功能，特色的游戏增强器，更是支持黑平衡、动态模糊减少、十字瞄准线等诸多个性设置，兼具沉浸音画效果和畅快游戏体验。

98 英寸X90L

索尼的这份敏锐性还体现在对中国用户提供定制化解决方案上。索尼为了更好地满足中国用户的多样化需求， 2021 年，将服务于中国市场的产品企划部门从东京总部直接迁移到了上海，真正实现基于中国用户的使用习惯开发产品。在电视业务领域，积极加入本地智能生态圈，和更多中国合作伙伴开展广泛的合作。例如，BRAVIA摄像头的视频通话功能仅需打开中国消费者最常用的微信小程序“小微畅聊”就能使用，还新增了NFC一触投屏功能，充分考虑了中国消费者的使用习惯。此外，在这个各个电视都恨不得加三层开机广告的时代，索尼电视没有任何开机广告，让消费者可以随心所欲，即时获取自己想要观看的内容。而在商用领域，全新开发的商显用SIIWS信发系统，更是索尼首 次针对国内用户需求而开发的商用显示器软件。

家用商用两手抓，专注需求搞创新，细分赛道使全力，索尼作为显示技术行业的领跑者，这几年越来越有了自己的一套“打法”。索尼深挖中国市场的潜力，以杰出的音画质以及行业技术与服务精神，重塑国内的显示产业格局和创新发展。就像索尼电视的使命，一直是为用户提供感动的视听体验。BRAVIA一词的全称就是Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture，最 佳分辨率视听集成结构。无论家用还是商用产品，索尼的显示技术一直围绕着这一主题。

今天的索尼，基于为中国用户的多样化需求考虑而研发产品的理念和宗旨，紧紧地和中国消费者走在了一起。越来越多的年轻用户在享受索尼电视带来的优质游戏娱乐体验，也有越来越多的企业用户在使用索尼的显示设备进行影视制作与拍摄。在本次AWE2023，各位“索粉们”可以体验到完整的索尼显示解决方案，一个专为本土用户定制的个性化方案。未来，可以预料到索尼显示产品的身影会越来越活跃在各个领域，带给使用者们独属于索尼的感动。

本地化智能功能

“从镜头到客厅”，索尼应有尽有。