短视频直播成就业新选择，过半机构聘用新青年群体超50%_2019年短视频/直播行业人才发展报告

声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:阿力古，授权转载发布。

曾几何时，“高学历主播”在行业内还是凤毛麟角。但如今，随着行业的高速发展、主播职业化，越来越多具有优质教育背景的新青年群体涌入短视频直播行业。

3月4日，新播场发布了《短视频直播机构新青年群体就业调查报告》，就新青年群体在行业内的就业情况进行了调研。

报告显示，新青年群体成为短视频直播机构员工核心构成部分，过半数机构聘用新青年群体超50%;新青年群体从事的岗位多元化，并涌现了众多文化类和非遗类、知识付费等“小众”主播;新青年群体看中行业发展前景，行业机构则认为新青年群体能带来更大的回报，双方的“供需匹配”关系还在进一步加强。

当“就业难”遇上“人才缺口”

前不久，“知名主播到杭州某高校招聘”的话题冲上热搜。之所以能引起如此高的关注，除了知名主播自身的流量加持之外，还因为让大众了解到行业机构对于高校人才的青睐，以及高校人才对于短视频直播行业的认可。双方正在达成供需匹配。

3月3日，新播场发布了《短视频直播机构新青年群体就业情况调查报告》（以下简称“《报告》”），其中就提到:90家有效样本机构中，有44家机构的新青年群体在公司总员工中的占比在50%(含)以内，其中有14家的占比在21%-30%，有12家占比在10%以内。

另外46家新青年群体占比数量超50%的机构中，有12家的占比在51%-60%，有12家的占比在91%-100%，也就是说，有13.33%的短视频直播机构的员工组成几乎都是新青年群体。

另一方面，据相关数据显示，短视频和直播电商领域从业人员缺口会从2021年的181万增加到2023年的574万人，增速达到了217.1%。

行业人才缺口大，所以在短视频直播行业内，聘用年龄段在20-30岁，拥有大专（高职）及以上学历的“新青年群体”早已成为了一种普遍现象。

而无论是行业机构大量聘用新青年群体，还是时常会被拿出来讨论的“高学历”主播，在外界看来都是新鲜事物。

但事实是，随着行业这几年的高速发展，持续放大的人才缺口与增长需求，与规模庞大、能力突出的待就业新青年群体很好地契合，双方达成供需匹配。

据人社部数据统计，2022年，我国高校毕业生规模首次突破千万，达到1076万人，创下历史新高。进入2023年，预计全国高校毕业生规模将达到1158万人，较去年新增85万人，增速达7.62%。

对比历史数据来看，2019届本科毕业生就业比例最大的教育业，也仅有15.9%的就业率。正因为如此，“毕业即失业”已经成为了一种极为的普遍现象，就业难、就业不对口也成为许多高校毕业生步入社会要面临的第一道难题。

而这些新青年群体们早就在朝短视频直播行业靠拢。2021年，直播行业求职人数就同比上升46.69%，其中大学生求职人数同比增长69.52%，增幅高于求职者总体。

行业对这些新青年群体则表现出了极高的接纳度，《报告》中就有41.11%的机构表示，未来会加大在大学/城市招聘会上的投入，以期望能获取一手优质的人才资源。

而据快手直播公会曙光一线公会长透露，在2023年应聘的新人主播中，有超过200位是即将或刚毕业不久的大学生。

还有一组数据显示，被誉为“电商之都”的杭州，目前已有综合类和垂直类头部直播平台32家，主播近5万人，直播相关注册量超5000家，数量位列全国第一，带动就业超100万人，其中就不乏有大量的新青年群体。

新青年为何选择短视频直播?

《报告》中，“薪资待遇好”是新青年群体们选择到机构就业的主要原因之一。

据中国演出行业协会发布的数据显示，截止到2020年底，国内主播账号累计超1.3亿（根据23家平台汇总数据），其中超过70%的主播月收入在3-5千元。

而《报告》显示，有效样本中，目前，新青年群体整体薪资情况在5千（含）-1万元区间的占比最高，为71.11%。

也就是说，机构为新青年群体提供了相对更高的薪酬。同时从区间范围上，对比毕业生大多是6-7千元的月薪，更有发展空间。

除了薪资之外，站在新青年群体的角度，短视频直播行业不仅能够提供足够多的就业机会，同时薪酬待遇较好，更重要的是“发展前景好”。

《报告》中提到，新青年群体选择到机构就业的排名第一的主要原因中，就是“发展前景好”，占比为54.44%。

而“发展前景好”不单单是指行业有着可观的增长空间和发展未来，它还帮助许多新青年群体借助短视频和直播实现梦想，收获自我成长。

《报告》中提到的林果儿，从小热爱工科的她却因为性别原因，让她没有走上自己的专业之路。但短视频给了她机会，让她能够做自己喜欢的事，养活自己的同时还能得到认可。

图片素材来源于快手

还有《报告》中提到的小影，毕业后，她在求职时选择成为一名房地产中介。之后，她凭借多年积累的经验和专业知识，开始在快手发布短视频内容、开直播，为购房者提供专业且具有针对性的置业规划。通过短视频直播，她累计为消费者提供咨询超2600多次，成交356套房，并最终借助直播实现从房产中介从业人员到一名地产人的逆袭，收获自我成长。

《报告》的调查数据显示，新青年群体在短视频直播行业内求职时，面试最多的岗位是运营/策划/编导，其次才是主播/达人。具体的任职情况也是如此，运营/策划/编导第一，主播/达人排名第二，前者的在职比例高出后者10%。

同时在这次调研中，新播场对新青年群体在主播岗位的情况也进行了解——才艺主播是新青年群体目前就职率最高的，占比到56.14%;其次是电商主播，占比31.58%。

除了这两个主播岗位外，文化类和非遗类主播、知识付费主播、品牌传播主播等也在近1-2年迅速崛起。

比如主播叠叠，她在毕业后顺利就业，但是她对于工作的期待不单单是一份薪资，从小琵琶的她内心有着一种传播传统文化的使命感，最终也通过直播实现了这一心愿，在直播间弹琵琶、普及民族音乐。

此外还有非遗类主播、知识类主播等。这些岗位为许多民乐专业、民俗专业等新青年群体提供了更好的就业机会。

这也正是短视频直播行业与其他传统行业的不同之处。

首先，短视频直播行业具有包容性，在当今与各行各业进行交融的态势中，它能为各类专业的新青年群体提供就业机会。其次，短视频直播行业能提供更多选择、就业形式更多元，新青年群体可以就职平台、就职机构、自我内容轻创业。最后，短视频直播行业蕴含着更大的可能性，能够帮助普通人实现财务价值、人生价值、传递社会文化价值。

这样的生态背景，再加上行业持续增长的人才需求，与新青年群体就业难能够很好地实现匹配。新青年能够实现更好就业的同时，也能为行业带来更多的活力和想象空间。

双方的“供需匹配”进一步加强

据中国互联网信息中心的数据显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。截至2022年12月，我国短视频用户规模达到10.12亿，同比增长8.3%，用户使用率高达94.8%（即在整体网民中的占有率）。

不可否认，短视频和直播已经成为用户当下及未来文娱生活和内容消费不可或缺的一部分，整个市场未来还会持续保持增长，人才缺口也会持续扩大。

“大学生学习能力快，网感强的特点，我们这批‘高学历苗子’的前景充满期待。”曙光一线的公会长如是说。

《报告》中，有接近85%的机构明确表示，会加大对新青年群体的招募。同时还有近八成的机构与曙光一线公会长一样，认可新青年群体“有着更快学习能力和接受能力”的优势。

实际上，随着行业的监管加强，规范化发展成为不可逆趋势，以及平台加大对优质直播内容扶持等因素的影响，机构招募新青年群体员工已经成为了刚需。

2021年8月，文化和旅游部发布了《网络表演经纪机构管理办法》，其中就明确了经营主播网络表演的MCN机构，至少要有3名以上专职演出经纪人员，同时经纪人与主播配比要达到1:100。

2022年6月8日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发的《网络主播行为规范》则明确提出，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

政策因素之外，近几年直播与短视频内容的升级迭代，让优质直播内容、优质短视频内容成为了各大平台争相发展的重点，扶持政策表现出明显的倾向性。而音乐、舞蹈、表演、导演等专业的新青年群体，不仅能提供更好的优质内容，同时一些表现优异者，如持有该专业的国家级证书或奖项，还能轻松帮机构拿到平台政策扶持。

站在机构的角度，招募这些优质人才或许会提高运营成本，但在收益上是能得到较好回报的。《报告》显示，有超过一半的机构承认拉高公司的用人成本。但与之对应的，有近7成的机构在实际经营中感知到，新青年群体能够为公司带来更好的收益和回报。

同时从长远的发展角度来看，主播已经职业化，“持证上岗”的呼声历年未断，为机构配置有优质教育背景的员工，也能让机构有更好的抗风险能力。

在浙江传媒学院教授朱永祥的《主播经济产业高地前沿报告》中就提到，学历为“本科以上”的主播在收入上会与其他博主拉开较大差距。

《报告》调研显示，行业机构期望新青年在进入公司后，能够在“公司人才储备和管理”、“公司整体员工素养提升”、“公司效益提升”还有“管理难度减少”上发挥作用。

除了机构以外，平台不仅会直接提供岗位给新青年群体，还通过协助机构繁荣发展，扩大机构的人才缺口，间接帮助新青年群体实现就业。

近日，新播场发现，行业内的平台和机构都加大了对新青年群体的扶持和招募力度。

比如快手，就在近日发布了“超级新生代”激励计划，帮大学生通过短视频+直播实现就业。整个短视频直播行业上下游，都在共同助力新青年群体实现就业。

而有杭州直播电商机构、深圳某MCN机构的相关负责人，也在加大力度招兵买马，还在朋友圈晒出招聘后台的信息，称每日有几百份的简历投递量。

新青年就业群体还在持续大量地朝短视频直播行业涌入。而整个行业在平台、机构的助推下，正敞开怀抱拥抱这些求职者。