央视跨年晚会上的传统文化主播们：从远观到互动，从传统到传承

声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:阿力古，授权转载发布。

2022年12月31日20点，《启航2023——中央广播电视总台跨年晚会》在CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道等多个平台准时播出。晚会围绕“春生、夏长、秋收、冬藏”四个篇章展开，展现过去一年中华大地上的收获，传递人们对新年的美好憧憬。

新播场留意到，晚会上《龙祥狮瑞》、《一曲东方》、《台绣》、《天籁合鸣》、山水音画《秋》、《山河韵》和《山海万里》这7个节目中的20名传统文化表演者，都有一个共同的身份——抖音主播。

从传统舞台到直播间再到央视跨年晚会，越来越多的传统文化表演者在抖音直播找到新舞台、新观众和新传承。

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不同的直播间故事，同样的云舞台不同的

“一曲东方，神韵悠远，彩墨脸上现，千军万马近眼前，唱得字正腔圆。”

抖音戏曲主播@索明芳和中国香港歌手陈小春联手表演《一曲东方》

在《启航2023——中央广播电视总台跨年晚会》上，与香港知名演员、歌手陈小春联手带来《一曲东方》的表演者是北京京剧院花旦演员、抖音主播索明芳。

节目中，陈小春和索明芳一秒变身武生和花旦，把舞台变成戏台，惊艳全场。知名歌手与京剧演员的搭档，将流行音乐、说唱融入戏曲之中的创新唱法，让不少观众为之惊叹。有网友直言:“好久没看到这么有东方韵味的舞台了”、“ 真真切切的感受到了传统文化的魅力”。

索明芳8岁起接触京剧，师从刘长瑜、赵乃华等京剧名师，并传承了筱派艺术的“跷功”技艺。进驻抖音半年来，索明芳开播50余场，累计看播超过30万人次。

在她看来，新的传播形式给戏曲演员们带来创作灵感，也对表演提出了更高要求。更重要的是，“直播间让京剧艺术更便捷地走入千家万户，让更多人了解到它的魅力”。

@索明芳的抖音主页与直播间

在节目播出之后，索明芳在社交平台写道:“很希望通过这一次和陈小春老师的合作表演能让京剧的魅力被更多年轻人感受到。希望在新的一年里喜欢京剧的年轻人越来越多，传统文化能被更好地传承下去。”

晚会上，来自江苏徐州的沛县曹家班班主、省级非遗传承人曹河南，身着一袭红衣，带领曹家班，与南昌交响乐团、江西省歌舞剧院的演员们联手，给观众们带来了一段精彩的表演——山水音画《秋》。

曹家班所在的沛县是唢呐之乡，上世纪七八十年代，当地有着十几个演出团队，从业人员超过一万人，曹家班便是其中之一。靠着一把唢呐，曹家班的祖祖辈辈在半个世纪里从没饿过肚子。他们参加过众多晚会、演出，在省市及国家级的赛事中也多次获奖。

近些年，沛县的唢呐行业因为风俗习惯改变等种种因素影响，加上近几年现场演出减少，曹家班的生计成了问题。

“行业很萧条，我们真的是撑着一口气在坚持。”曹河南的儿子、沛县曹家班唢呐第五代传人曹嘎曾如是说。

面对这样的局面，作为第五代传人的曹嘎突发奇想，能否通过直播表演唢呐，让唢呐被更多人看见，同时也想借助直播的方式弥补线下演出的困难和收入。

2022年3月18日，@沛县曹家班唢呐 在抖音开启了第一场直播。没想到，效果出乎意料的好，直播的第四天，直播间人气就过万。直播第11天，账号的粉丝就超过10万，如今曹家班在抖音上粉丝量更是接近100万。这些粉丝除了喜欢曹家班对唢呐表演的创新演绎，还被他们日常在直播间表演的传统曲目所吸引，对唢呐文化产生了浓厚兴趣。

@沛县曹家班唢呐的抖音主页与直播间

“我完全没想到有那么多人喜欢唢呐这项民间艺术。”曹嘎对此感慨，他和曹家班复兴传统民间艺术的梦想，正在越来越多的关注与喜爱中，一点点被实现。

另一位央视跨年晚会上的95后辽宁女孩李潇蓉，开启直播则有着另外的故事。

“每次在直播间看到有粉丝说爱上二胡了，我都特别有成就感。多一个人对它感兴趣，就会让二胡和传统民乐有更多机会被推广和传承。”李潇蓉如是说。

李潇蓉是一位二胡演奏家，毕业于中央音乐学院二胡专业，师从著名二胡演奏家严洁敏教授。在热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》中，李潇蓉在幕后了演绎剧中诙谐轻快、烟火气十足的二胡配乐。央视跨年晚会的舞台上，歌手白举纲和斯丹曼簇对唱的《山河韵》，就是由李潇蓉和其他几位民乐演奏者为其伴奏。

李潇蓉走进直播间，更像是在寻找知音，希望通过直播的方式在演奏技艺上与大家交流。开播不久，李潇蓉的直播就吸引了超过113万次观看。

不止是索明芳、曹家班唢呐、李潇蓉表达出通过直播传播和传承传统文化的想法，二胡演奏家@Dr.章 、北京歌剧舞剧院首席舞蹈演员@罗昱文、青年唢呐演奏家@唢呐-小南、打击乐手@李凯文等都在通过直播的方式与观众交流，把民乐、戏曲等传统文化表演搬到云上舞台，让传播和传承随时随地发生。

近几年，越来越多的传统文化表演者开始尝试线上直播，随着线上直播的发展，直播间正在成为传统文化传播的第二舞台，也为传统文化传承带来更多增量。

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传统文化与直播为何“合拍”?

一个传统、一个新潮，传统文化与直播为何能够“合拍”?直播间为什么能成为传统文化的“第二舞台”?

站在传统文化表演者角度，由于线下演出市场受阻，传统文化表演者面临着与曹家班一样演出机会减少的困境。

而直播具有随时随地开播和看播的天然属性，任意场景下，主播只用一台手机就开启直播和表演，而用户打开手机即可观看和互动，直播打破了时间和空间界限，高效满足了“演”和“看”的需求。

站在行业的角度，近1-2年，直播行业的内容持续升级，多元化、优质化直播内容逐渐成为刚需。

在抖音直播，用直播的方式表演传统乐器、传播传统文化的主播远不止这20位。《2022抖音民乐直播数据报告》显示:过去一年，抖音直播覆盖民族乐器种类87种，观看人次突破61亿，87%的抖音民乐主播曾获直播打赏收入。抖音直播戏曲种类覆盖231种，过去一年开播超80万场。73.6%的已开播戏曲主播获得直播收入，不少濒危剧种通过直播再现活力。

左:《2022抖音民乐直播数据报告》、右:《2022抖音戏曲直播数据报告》

众多民乐和传统文化表演者选择在抖音开播，首先离不开抖音流量优势和算法优势。无论是大众认知度高的二胡、琵琶等乐器，还是民间地方戏种，抖音的算法都可以为表演者匹配到目标受众，找到属于自己的舞台和粉丝群体。

其次，抖音用户对于优质传统文化内容的需求不断增长。近年来，抖音上不断涌现出《琵琶行》《武家坡2021》等国风歌曲，#武家坡以7.4亿播放量迅速发酵成为年度热歌。而过去一年，抖音直播中的民族乐器类直播观看人次突破61亿，这些数字的背后代表着抖音用户对传统文化的强大需求。

抖音直播顺应传统文化类内容“播”与“看”的需求，先后发起了助力戏曲传承的“DOU有好戏”、助力国乐传承的“DOU有国乐”等计划，帮助传统文化主播实现成长、获取营收。其中“DOU有国乐”计划在未来一年帮助1000名民乐演奏者月入过万，让100名民乐非遗传承人获得开播收益。

依托于抖音直播，传统文化有了传播和传承的新机会，抖音直播也将继续通过产品优化、运营扶持、流量倾斜等措施进一步服务于传统文化，为用户提供更多优质内容，也为传统文化传承带来更多增量。